视频 | 华人代购公司9月上市，“全民代购”背后真有投资良机？

原创 2017年07月03日 澳财网

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随着国人对食品安全的关注，以及对高附加值产品的需求，“代购”近年来已经成为了海外华人最庞大的群体之一。据称，澳洲有超过4万名代购，八成以上的澳洲华人在某种意义上做过“代购”。

除了震惊外媒的交易额、与本地市场的争夺产品，以及给特定品牌带来的巨大影响力，最近“代购”再一次引发关注：一家在澳洲做代购业务的华人公司，计划在澳洲证券交易所（ASX）挂牌上市了。
这家公司主要做什么？
“代购”赚钱，投资“代购”也赚钱吗？

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视频：Owen；策划：Hannah, Suki

澳洲代购公司要上市
据《澳洲金融评论》等媒体报道，澳洲当地的投资者或许很快能够从“利润丰厚的代购产业链”中分一杯羹。

位于悉尼的“一站式”代购店——澳卖客（AuMake Australia）母公司ITM Corporation已经获得批准，将通过一家名为Augend Ltd的“壳公司”于今年9月在澳洲证券交易所ASX借壳上市，定价为$0.08，预计融资400-600万澳元。
据悉，澳卖客背后的团队具有旅游业背景，门店目前出售各种澳洲当地的热门产品，包括婴幼儿配方奶粉、保健品和护肤品等，年营业额为1300万澳元，在悉尼拥有5家门店。

该公司计划在未来12个月将门店数量扩大到20家，并在悉尼市中心的George Street打造旗舰店。有基金经理对该公司估值1500-1700万澳元。
投资“代购”能赚钱吗？
根据已经披露的消息，不难发现该公司的业务是代购圈内比较常见所谓“大代购”，做批发和零售的同时也涵盖一些“代发”业务，但并没有自己的物流线，需要依赖第三方进行运输。
澳洲媒体报道称，该公司不仅拥有每周可吸引4500人进店消费的实体店铺，还有线上销售平台。但从澳卖客的电商网站来看，其产品售价普遍远超药房和超市，一罐奶粉的定价竟高达$50。在缺乏准入门槛的代购行业，如此高的定价究竟会有多大市场？

而如果该网站主要是针对中国消费者群体，其澳元标价似乎又难以解释，如何支付、换汇等都将成为问题。

另一方面，我们在淘宝、京东等平台并未找到具有规模的同名卖家，该公司的线上销售网络可能并没有投资者设想的那么大。

而从行业来看，“代购”的力量确实不容小觑，但这是一个庞大的群体所带来的集合效果，单个代购的影响力往往有限。

行业壁垒可以说“几乎不存在”，只要货源可靠、价格合理，就可以轻易切入这个市场。而行业还面临一定的政策和税务风险。那么对于这种“代购”零售商而言，从1家店扩张到5家或许很容易，从5家再扩张到20家也不是不可能，但大规模扩张的同时，也意味着所面临法律风险的增加。
代购零售商不同于个人“代购”，虽然“量大”，但利润率容易被压缩。而这样一家在“寸土寸金”的悉尼坐拥实体店铺和仓库的公司，还需要承担高昂的商铺租金和人力成本。一旦IPO，更需要支付上市和审计成本，加上缺乏绝对的行业领先竞争优势，其是否能给投资人带来“长期可靠的利润”尚且存疑。
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