在国内的时候
相信大家一定都见过很多“山寨货”
它们靠着中华文字博大精深
把小聪明用在了模仿大品牌上
山寨得惟妙惟肖
甚至让人有点又好气又好笑了:
雕牌变成周佳牌
雪碧变雷碧
这些山寨品牌
利用相似的包装设计
取一些擦边球的品牌名称
有时候消费者一不留神
就买到了假货
但你以为人人都会讨厌山寨货吗?
这可未必!
在一向对食物严格把关的澳洲
一些“山寨货”却堂而皇之在卖呢!
Aldi在澳洲可以说非常受欢迎了
这家德国连锁折扣超市
于2001年进入澳洲
十多年过去了屹立不倒
Aldi目前在澳洲拥有超过500家门店,并且正在稳步增加其市场份额。
在规模达1000亿元的澳洲食品杂货市场中,Aldi的市场份额为12.1%,在超市大战中排名第三,排在IGA(7.4%)之前,仅次于Woolworths(32.2%)和Coles(28.8%)。
一直以来都深受消费者欢迎
它的口号是
“相似的品牌,更低的价格!”
这是什么意思呢?
来看看它的产品就知道了:
止痛片
洗发液
…………
这不完全和国内的山寨货
一模一样的套路吗?
这相似的包装设计
相似的产品名称
居然喊出了这么高大上的口号!
这这这科学吗?
在法律制度完善的澳洲
被“抄袭”的品牌能忍?
当然不能!
2001年1月,Aldi在悉尼开设第一家门店后,很快就收到言辞愤怒的律师函。开店一个月后,美国零食巨头Frito-Lay起诉Aldi,理由是Aldi销售的Cheezy Twists酷似它们所生产的Twisties。
这可不是Frito-Lay的偏见,小编觉得大多数人,应该第一眼看上去都会觉得这两个产品,无论是包装设计还是名字都很相似吧。
法院一开始也这么认为,判了Frito-Lay胜出。然而后来Aldi向联邦法院的三名法官上诉,成功翻案。
为什么Aldi能翻案呢?原因是在于此案件仅限于商标侵权索赔,所以法官认为,虽然两个牌子目标受众重叠,但Cheezy Twists这个名字与Frito-Lay的商标并非很相似,意味着它不太可能欺骗或者迷惑消费者!
换句话说,就是大多数法官认为,消费者不会蠢到连Twisties cheese 和 Cheezy twists 这两个名字都分不清楚!
同样的道理:像这款麦片,把两个单词颠倒了一下位置。消费者不可能傻傻分不清楚吧?所以没有侵权!
对此就有专家表示:
Aldi的商业模式真的很聪明——他们知道拿捏分寸。
他们知道法律对品牌的保护界限在哪,他们会确保自己安心地处在法律允许的那一面。
这也许是一种搭便车行为,但这种搭便车又没有对消费者造成伤害。
Aldi的法律部门“清楚地知道他们在做什么”,也知道如何模仿产品,同时确保在包装和商标上有足够的差异。
所以在2015年的时候,以色列美容公司Moroccanoil Israel Ltd起诉Aldi的Moroccan Argan Oil 护发产品模仿其产品,最后也以原告败诉结束。
那么,这些Aldi自己的山寨货,到底有没有对消费者造成影响呢?
有时候可能的确有些影响。但Aldi绝对是一家“懂法”的公司!
有消费者发现这款产品上面写着“nature”的字眼,可是里面的成分并非全天然,所以把Aldi告了。
但其后法院却力挺Aldi:
如果这个词在包装上不那么显眼,或者被放入折扣筐里打折销售,那么这些产品就不需要用天然成分制成!
消费者们知道自己是在最便宜的超市购物,他们应该有这个觉悟,在这里是买不到纯天然的护发产品的!
对,法院说对了!
Aldi就是一家便宜的超市!你选择相似的产品,它们来自不知名的生产商,但相应的你可以发现它们价格真的便宜很多!
所以对于大多数对日常衣食住行不那么挑剔的澳洲人来说,Aldi绝对是一家好的超市!
因为它便宜啊!
更重要的是,这里是澳洲!
所以人们知道,
这些产品无论多么“山寨”,
都是通过安全质量检查的产品,
绝对不会对他们造成健康威胁。
所以他们在不挑剔“品牌”的情况下,
当然愿意去Aldi 购物啦~
澳洲新鲜事
图片均转自网络
原创文字,欢迎转发朋友圈
欢迎关微信公众号「澳洲新鲜事」
以及「1688澳洲app」
请扫描下面二维码
推荐阅读
【话题】悉尼火车上华人女子做了一件小事,很多澳洲人都怒了!在公共场合该做自己吗?
【社会】在澳洲也不能随便扶摔倒的陌生人了?而这一次讹人的不是老奶奶,竟是“他们”!
【生活】劲省64%电话费竟如此简单! 小公司反而才有大优惠!
【折扣】【1688传媒独家送甜点 | 同乐轩】想吃正宗的广式早茶?这些规矩你不能不知道!