荒谬！美国企业禁止澳洲制造商在世界范围内销售UGG？！,澳大利亚联合时报微信公众号文章

在澳大利亚，“ugg”是对雪地靴的总称，当地人更多地会把它当做拖鞋穿着。然而在美国，UGG则是一个品牌、一家大公司的主营业务。美国与澳大利亚之间这场关于UGG的争论已持续多年，双方提起了多次法律诉讼，Julian Lorkin称这是场有趣的官司。

此UGG非彼ugg

当游客们经过墨尔本市中心著名的的Coop's Shot Tower购物中心时，常常被吸引进入到一家UGG商店，购买一双澳大利亚标志性的羊毛靴。在人们的认知中，ugg（雪地靴）就是澳大利亚的代表，正如羊乳酪和希腊的关系。但很少有游客会意识到，UGG背后的公司--Deckers户外用品公司，其实来自美国。

Deckers 户外用品公司决意阻止澳大利亚制造商在全球范围内对羊毛靴进行销售。他们正在以侵犯商标为由，对悉尼的ugg制造商Eddie Oygur提起诉讼，并提出了数百万美元的赔偿要求。

作为被告方，澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur表示：“这简直太可恶了！ ugg只是雪地靴的统称，我们已经售卖ugg将近一个世纪的时间了。现在一个美国巨头因为用这个名称注册了商标，就要阻止我们的正常销售。”

传统的澳大利亚羊毛靴在20世纪30年代的蓝山地区首次出现，用以抵抗新南威尔士州冬天的寒冷。后来逐渐地推广至世界，成为了海外地区的一阵时尚潮流，关于ugg的纷争也就由此开始。

这场纷争涉及到巨大的利益。加利福尼亚州的Deckers在2017年上半年的收入上涨了2.90亿美元（1.61亿英镑，2.65亿美元），涨幅达到20％。

Deckers在1999年注册了UGG的商标，自此多次起诉竞争关系的羊毛靴制造商，以阻止其他制造商在美国售卖羊毛靴。

然而，澳大利亚的法院持相反的态度--判定“ugg”是用羊皮和羊毛制成的靴子的统称。现在，ugg这个名称在澳大利亚不受保护，任何人都有权在这里销售雪地靴。

对簿公堂

在悉尼的郊区Lidcombe，澳大利亚皮革公司雇佣着40名员工，每年以澳大利亚羊皮为原料，制作约5万双羊毛靴。Oygur先生称：“非常糟糕的是，自2009年以来，我一直没能够出口一双羊毛靴。全球所有的消费者都希望能购买到一双澳大利亚制造ugg羊毛靴，但是Deckers阻止了我们在全球的销售。”

Deckers针对悉尼业务提起诉讼，要求数百万美元的惩罚性赔偿金，并提出将澳大利亚皮革银行账户中的所有资金转移给Deckers。它还希望将澳大利亚皮革公司的所有ugg库存都运送至太平洋彼岸给Deckers，以便销毁。

Deckers声称，ugg是由澳大利亚的冲浪选手Brian Smith首先创造的，并于1978年在加利福尼亚州圣莫尼卡开始制造。Deckers公司拒绝了记者的采访，但在一份声明中表示，该诉讼并非针对澳大利亚的销售，而是关于澳大利亚皮革公司侵犯其在美国的注册商标。并声称：“Deckers对自己的立场充满信心，期待在法庭上陈述此案。”

Oygur先生已经飞往美国，不仅仅是应对这一诉讼，而且还将致力于推翻在美国注册的UGG商标，以便于他在全球范围内销售羊毛靴。他表明：“我做这些努力不只是为了我自己，而是为澳大利亚的整个羊毛靴产业。”Oygur说自己制作一双羊毛靴的成本是48美元，而Deckers的售卖价格仅为39美元。有些Deckers羊毛靴实际上上是在中国制造的，这样的羊毛靴加上运往澳大利亚的费用，估计只需要30澳元。

澳大利亚独立参议员Nick Xenophon已经将这个问题在国家议会中提出。他在去年表示：“这是一场值得我们付出努力的战斗。法国人可以对“champagne”(香槟) 这一词汇的使用做出保护，希腊人也能够自由使用“feta”(羊乳酪)这一名称。同样地，澳大利亚也一定能保护澳大利亚雪地靴制造商对“ugg”这一名称的使用。虽然澳大利亚的消费者监督机构最终决定不采取行动，但Xenophon先生坚持宣传Oygur的案件，并于上周与他一起前往美国，到Deckers总部提出抗议。

你以为买的是ugg？人家卖的是“关联”

阿德莱德大学的品牌专家Dean Wilkie终生致力于研究消费者选择购买“原产地”产品的原因。他认为Deckers公司的做法并不让人意外。

“他们（Deckers）现在利用的是继发关联（secondary association），即澳大利亚的生活方式”，他说：“他们用澳大利亚的形象来包装UGG，给消费者一个强大的原产国认知，它描绘出的是一种悠闲懒散而又积极的心情，从而让买家产生了积极的心态来购买。”他同时指出，消费者在购买ugg时很少会注意到产地的问题。即使有人注意到了，但人们对于购买中国制造的产品已经麻木了，消费者的想法也只会停留在这个阶段。

Wilkie先生指出，美国的消费者也将澳大利亚视为一个度假胜地，认为购买羊毛靴就像购买当地的旅游纪念品一样。但是，继发关联是可以被竞争对手复制的，从而失去价值。因此，商标注册是一个非常明智的举措，因为它确保自己是此类市场上唯一的公司。