澳洲大选结果跌宕起伏! 只有上热搜,才能当总理

原创 2019年05月21日 澳洲财经见闻


共1021字|预计阅读时长2分钟


本次联邦大选,民意调查机构的结果无疑“失灵了”。谷歌搜索专家却表示,他们早就预见了选举的结果。

 


不仅如此,谷歌搜索专家还表示,网站的搜素数据不仅提前预判了莫里森的“奇迹当选”,此前还成功预测了特朗普2016年的压倒性胜利,以及英国脱欧的结局。

 

这些案例都证明,数据分析比民意调查更有效。

 

据悉,在大选的早晨,网上对自由党的搜索量出现飙升,并超过同期工党搜索量的20%。谷歌专家表示,这一现象和既往澳洲和海外国家大选获胜方投票结果是一致的。

 

数字营销专家吉姆·斯图尔特(Jim Stewart)说:“仅仅因为有更多的人在搜索你,就意味着你会赢得胜利吗?答案是肯定的。”

 

他说:“至于为什么这么肯定,我们对2004年以来的美国大选,以及2010年以来的澳洲大选进行了有关搜索数据的分析。结果显示,如果竞选人当天没能成为搜索最多的人,那么就极有可能因为‘选民不上网找你’而败选。”

 

工党和税收


据悉,在竞选当天,自由党党首莫里森搜索量大增的同时,工党和它所倡导的税收政策也成为了热搜。这一现象在昆士兰州表现尤为突出。

 

另外,在选举日前的30天内,谷歌澳洲网站有关税收的搜索量猛增,是气候变化政策搜索量的4倍。

 

与税收相关的五大问题都和反对党领袖比尔·肖顿(Bill Shorten)的税改政策相关。

 

斯图尔特说道:“这一现象表明,选民最关心的还是自己的钱包。”

 

民意调查需拓宽


社交网络分析技术公司Digivizer的创始人Emma Lo Russo表示,社交平台上的谈话和情绪相关数据也应纳入民意调查。

 

她说:“社交媒体和热门搜索能够更好地衡量选民的脉搏和情绪,因为这些数据可以反映选民切实关心的问题,进而关系到选区议席的最终归属。”

 

“将这些社交平台纳入民意调查范围蕴藏着巨大的机会,而不是继续采用旧方法。事实证明墨守成规的结果是调研失灵。”

 

“例如,通过社交和搜索平台,你可以发现Warringah选区选民更支持气候变化政策,而昆士兰州则恰恰相反。另外,在社交平台也好,还是网络热搜也罢,都体现了工党税改计划招大多数选民反感的情绪。”

 

格里菲斯大学大数据和智能分析实验室的贝拉·斯坦蒂克(Bela Stantic)教授对举之夜前五天内,和50个关键术语相关的200万条社交媒体评论进行了分析。

 

他说:“我访问了数以百万计的推文。结果很明确,除了维多利亚和南澳大利亚工党处于领先地位外,其他地区工党没有任何优势。因此,工党败选并非没有征兆的意外结果。”


参考来源:https://www.afr.com/news/politics/national/how-google-revealed-what-voters-really-thought-20190520-p51p75


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