本次联邦大选，民意调查机构的结果无疑“失灵了”。谷歌搜索专家却表示，他们早就预见了选举的结果。

不仅如此，谷歌搜索专家还表示，网站的搜素数据不仅提前预判了莫里森的“奇迹当选”，此前还成功预测了特朗普2016年的压倒性胜利，以及英国脱欧的结局。

这些案例都证明，数据分析比民意调查更有效。

据悉，在大选的早晨，网上对自由党的搜索量出现飙升，并超过同期工党搜索量的20%。谷歌专家表示，这一现象和既往澳洲和海外国家大选获胜方投票结果是一致的。

数字营销专家吉姆·斯图尔特（Jim Stewart）说：“仅仅因为有更多的人在搜索你，就意味着你会赢得胜利吗？答案是肯定的。”

他说：“至于为什么这么肯定，我们对2004年以来的美国大选，以及2010年以来的澳洲大选进行了有关搜索数据的分析。结果显示，如果竞选人当天没能成为搜索最多的人，那么就极有可能因为‘选民不上网找你’而败选。”

工党和税收

据悉，在竞选当天，自由党党首莫里森搜索量大增的同时，工党和它所倡导的税收政策也成为了热搜。这一现象在昆士兰州表现尤为突出。

另外，在选举日前的30天内，谷歌澳洲网站有关税收的搜索量猛增，是气候变化政策搜索量的4倍。

与税收相关的五大问题都和反对党领袖比尔·肖顿（Bill Shorten）的税改政策相关。

斯图尔特说道：“这一现象表明，选民最关心的还是自己的钱包。”

民意调查需拓宽

社交网络分析技术公司Digivizer的创始人Emma Lo Russo表示，社交平台上的谈话和情绪相关数据也应纳入民意调查。

她说：“社交媒体和热门搜索能够更好地衡量选民的脉搏和情绪，因为这些数据可以反映选民切实关心的问题，进而关系到选区议席的最终归属。”

“将这些社交平台纳入民意调查范围蕴藏着巨大的机会，而不是继续采用旧方法。事实证明墨守成规的结果是调研失灵。”

“例如，通过社交和搜索平台，你可以发现Warringah选区选民更支持气候变化政策，而昆士兰州则恰恰相反。另外，在社交平台也好，还是网络热搜也罢，都体现了工党税改计划招大多数选民反感的情绪。”

格里菲斯大学大数据和智能分析实验室的贝拉·斯坦蒂克（Bela Stantic）教授对举之夜前五天内，和50个关键术语相关的200万条社交媒体评论进行了分析。

他说：“我访问了数以百万计的推文。结果很明确，除了维多利亚和南澳大利亚工党处于领先地位外，其他地区工党没有任何优势。因此，工党败选并非没有征兆的意外结果。”

参考来源：https://www.afr.com/news/politics/national/how-google-revealed-what-voters-really-thought-20190520-p51p75