原来之前中国那么多“奔富”红酒全是假的，但从今日起“奔富”终回南澳州,新阿德莱德微信公众号文章

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继苹果、卡思黛乐、LV、拉菲葡萄酒之后，2014年，澳大利亚著名品牌奔富酒庄在中国也陷入了知识产权之争。

奔富绝对不是头一个

在英国古装剧《唐顿庄园》红遍世界之际，电视剧制作商也计划在中国推出包括精装香皂、唇膏、葡萄酒等冠名商品，万万没想到的是，相关商标在中国早就被抢注。

抢注的商家得到“唐顿”商标权，意味着英国人费尽心思打造出来的“唐顿”品牌完全为他人做了嫁衣，而获得商标权的商家则可以不费力地借助“唐顿”东风，占尽商机。

想赚中国人的钱，还得先被宰一刀才能拿回自己的名字，真的是很憋屈。

奔富的辛酸路

奔富，被称为澳大利亚葡萄酒业的贵族，是澳大利亚红酒的象征。然而，引进国内后，同样是难逃被抢注的命运。

其实早在2012年，真“奔富”所属的富邑集团（Treasury Wine Estates ，简称TWE）就已经意识到了危机所在，准备进军中国市场的时候猛然发现自己的名字早就被注册完了。于是“奔富”中国地区的商标先后提交撤销以及无效申请，并诉“奔富”商标注册人恶意注册商标，未能把商标用于葡萄酒相关业务。为了保持品牌的真实性和完整性，真“奔富”只能吃了这个闷亏，不想把事情闹大。

直到2014年7月，富邑集团才在财务报告中首次正式透露，该公司葡萄酒品牌“Penfolds”的中文标识“奔富”其实被抢注。

本次抢注“奔富”的正是此前因抢注“卡斯特”商标而被大家熟知的华裔商人李道之，被媒体称为“专业的商标抢注者”。

此前的奔富酒园，英文名为Rush Rich。整体风格和澳洲酒庄Penfolds极其相像。

终审判决：正牌奔富，赢

直到今年，澳洲最大葡萄酒集团富邑旗下著名葡萄酒品牌“Penfolds”的中文商标案终于尘埃落定。

17年1月12日，北京市高级人民法院对此案做出终审判决，确认中国商人李道之注册“奔富”商标后，因未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业务的真实性，所以撤销李道之对“奔富”商标的使用权。而此案胜诉后，富邑集团极有可能在中国地区获准合法使用“Penfolds”的中文音译名“奔富”。

有业内知情人士透露，目前“奔富”商标案的结果是原先抢注的中文商标处于撤销状态。但富邑集团要想正式使用还要通过法律程序。不过，富邑葡萄酒集团亚洲、欧洲、中东、非洲及拉丁美洲地区总裁兼董事总经理傅博伟对此表示，此次终审判决意义重大，使富邑集团旗下被中国消费者广泛认可的葡萄酒品牌“Penfolds”与“奔富”中文商标之间的联系得到巩固。

业内人士表示，“奔富”与卡思黛乐不同，卡思黛乐是酒商的名字而不是具体酒的品牌。“奔富”品牌可以说家喻户晓，如果“奔富”更名将比较痛苦，消费者可能会不习惯。而此次富邑得到“奔富”中文商标使用权，既打破该葡萄酒品牌在中国地区进行品牌推广和市场营销中无法使用中文标识的窘境，加强“Penfolds”与“奔富”的联系；同时有利于提高中国消费者对该品牌的认知度，提升品牌价值和市场发展空间。

其实，中文商标“奔富”被抢注对奔富自身而言的影响不会很大，但会造成市场混乱，奔富在中国的品牌培育成本也会增加。除了奔富以外，其实还有好几个知名的澳大利亚、美国的品牌商标都被抢注了，但目前并不是所有国外公司都有反映。而随着中国市场的国际化，这种抢注的行为也越来越多，国际企业对商标保护并不如想象的那么周全。