来源：金错刀（ID: ijincuodao）

文 / 金错刀频道  祥燎

我们真的需要全面屏吗？

随着小米、荣耀、联想相继推出滑盖全面屏手机，全面屏又迎来一波吐槽。

其实，不论是全面屏，还是近来流行的折叠屏，技术都未成熟，却不妨碍手机厂商们开发一块块不全面的全面屏，没法痛快折叠的折叠屏，让消费者多掏几百几千。

这感觉就像硬是将2D电影制作成3D，只为了抬高票价。

实际上，手机厂商可不只是想多挣几个钱。它们的如意算盘，打得比这精多了。

全面屏一点都不全面...

目前智能手机的竞争重点，一个是相机，另一个就是花样繁多的手机屏。

手机屏的种类，大概有：普通屏、全面屏、折叠屏、双面屏、曲面屏...（欢迎补充）

折起来很费劲的折叠屏

这其中，全面屏是目前主流，也是很多手机厂商的关键卖点。

最早喊出全面屏这一概念的，无疑是小米。但全面屏的历史，其实可以追溯至2013年夏普面向日本市场推出的Sharp AQUOS PHONE Xx手机。

当时的市场审美，逐渐被iPhone的外观所统治，因此这款手机被贴上了众多标签，如“怪异”、“东瀛风”，以及更关键的——“无边框”。从那时起，市场开始强调高屏占比。

到2016年，夏普一共推出了28款具有类似设计的产品。而早在2014年，就有人提到“全荧幕”一词。

2016年10月25日，小米秋季新品发布会上，雷军带来了重磅的one more thing：小米概念手机小米MIX。全面屏其实是一个营销概念，而不是技术概念，为的是表达小米MIX屏占比很高。不过全面屏这概念通俗易懂，很快便全国普及。

发展到今天，全面屏手机门派林立，屈指不可数，总体而言，可以分为三大派别。

但所有人的全面屏都有个特点：技术不成熟。技术不成熟，体验自然不尽人意。

1. 异形全面屏

2017年，夏普（又是它）推出夏普AQUOS S2。S2屏幕的切角、“美人尖”设计，开启了异形全面屏的时代。

如今异形全面屏的中流砥柱——刘海屏，得叫它一声爸爸。

去年苹果推出iPhone X，首开刘海屏先河，引来国内外同行一致嘲讽，没想到几个月后，所有人都掉入刘海屏的坑，盛况堪比当年智能手机扎堆推出“土豪金”。

雷军在介绍小米8时，特意配了一张哭笑不得的表情，表示这是“无奈之举”。因为如果要在全面屏中融合各种尖端科技，如红外镜头、泛光感应元件、距离感应器、环境光传感器、点阵投影器等等，只有刘海屏能担此重任。

刘海屏的原罪，用老罗的话来形容：丑出翔。

一直主张“美凌驾于一切”的OPPO，则在R17和R17 Pro用上了水滴屏，屏占比高达91.5%。颜值是上去了，尖端科技却少了。

审美与黑科技，不可兼得，用户很纠结。

2. 弹出式全面屏

今年6月，OPPO和vivo相继推出Find X和NEX，通过电机运动机构来隐藏前置摄像头来实现全面屏，“惊艳”、“革命性”、“未来旗舰”、“黑科技”的描述不绝于耳。

这种解决方案带来的视觉冲击力，的确比其他手机高，但缺点也很多——侵占内部空间，体积和重量增加；解锁时间增加；可靠性和寿命降低，设备一体性降低；不防水防尘；成本（售价）增加等等。

也就是说，它们让手机变复杂了，而在设计中，复杂往往是和真正的科技背道而驰，比如最复杂的机械表，价值千万，走时还不如几十块钱的石英表准。只有结构简单、成本低、可靠性高的设计，才能真正具有实用性，惠及大众。

为了一块“惊艳”的全面屏，OV的妥协很多。这些妥协，最终是要消费者承担的。

3. 滑盖全面屏

滑盖全面屏是全面屏中的新物种。虽然技术不同，小米是磁动力滑盖，荣耀是蝶式五轨滑屏结构，联想是双螺旋滑轨搭配六位制导结构，但效果是一样的——滑盖。

相比弹出式全面屏，它的优点很明显。滑盖是个曾被市场验证过的设计，技术更成熟，而且它能节约一个电机空间，不仅能塞进更好散热系统和更大电池，还可以降低手机成本。

它的缺点更明显。滑盖的分体式结构，令手机厚度增加，这在当下绝对是反潮流；滑盖之间的缝隙看得人瑟瑟发抖，防水防尘的功能肯定是没法实现了；滑盖的使用寿命也是个问题。

滑盖大缝隙

因此有人评论，“滑盖可以说是穷途末路倒退的设计，是中看不中用的噱头。”

有意思的是，虽然三种全面屏，都只能算差强人意，但这不妨碍手机厂商们拿来当卖点，让你乖乖掏钱。

 全面屏不完美，但硬着头皮也得做

尽管全面屏、折叠屏远未成熟，手机厂商们却都乐此不疲地折腾，隔三差五地出新花样，以至于有人批评“为了全面屏而全面屏”、“中看不中用”，“伤害了用户体验”。

其实，手机厂商们是醉翁之意不在酒。从一开始，它们反复折腾，就没指望最有噱头的手机能最卖座。它们的目的都只有一个——维持或提升品牌形象。

智能手机刚兴起时，制造差异化的卖点，给品牌刷存在感很容易。大屏、视网膜屏幕、指纹识别，双摄等等，都能直接带来不一样的用户体验。

如今很难差异化，逼得华为玩“浴霸”

毫无疑问，现在的技术依然在进步，但早不像以前那样可感知。DxO评分提高两分，你能分辨出差别吗？现在的手机市场，软件上没了新花样，核心元件没有大突破，人人都会堆配置，于是只能在外观上玩不同。

不要小看外观。外观不同，印象也不同。

小米MIX发布时，雷军说“这是一部不计成本”而研发出来的产品。而且，它是一部概念手机，意思就是没指着它挣大钱。

但凭借MIX，小米的“黑科技”、“发烧”的标签，重新发光。当时很多人甚至觉得，小米MIX这款产品的售价低了。可以说，MIX在很大程度上帮助当时的小米走出了低谷。在小米社区，有人写道：小米MIX最大的意义在于，让世界又一次关注小米这个品牌。

MIX的诞生，让手机厂商们明白外形上的突破可以带来多大的市场冲击力。这带来什么后果呢？原本为了打出差异化的全面屏，成了同质化最严重的部分。

连千元机都有全面屏

所以，异形全面屏、滑盖、折叠，接连而来。它们的目的和小米研发MIX的初衷殊途同归——在同质化的行业里，制造些不同。

vivo和OPPO，通过NEX和Find X，打出了“创新”、“科技”的产品力，品牌形象瞬间提高。

从一开始，NEX和Find X，明显不是拿来走量的。两款手机都又厚又重，且不能防水防尘；NEX的前置摄像头仅800万像素，和其他旗舰机比就是渣渣；Find X的手机颜色只有渐变紫和青，极其不主流，仿佛就不想让大众买。

唯一拿的出手的，就是弹出式全面屏。它们的效果，就如当年的小米MIX，因为够惊艳，所以会有大量分享，天然就带有高传播率，从而一举改变原有形象。

以往人们对它们的印象，主要是线下渠道做得好，广告多，还有一些“充电五分钟，通话两小时”类的小卖点，难入主流。这次通过产品提升的品牌形象，绝不是过去单纯的砸钱广告能买来的，这也正是vivo和OPPO想要进军高端市场，提升产品利润率所必要的。

OPPO Find X的百度指数

至于这两个月冒出来的滑盖全面屏，小米MIX 3和荣耀的Magic 2都是各自的最高端机型，不是出货主力。因此，滑盖全面屏主要是作为强烈、可感知的创新符号而存在。相比拍照技术评分、3D感光识别等，滑盖无疑更具冲击力、更容易传播，从而让品牌的创新和高端基因，深入人心。

所以，一切的折腾，基本都是意在提升品牌形象，为进军高端市场铺路。

 国产手机有噱头，

苹果手机没惊喜，选谁？

很多手机厂商的全面屏、折叠屏，是为了品牌形象而不是为了销量，但出乎意料的是，用户却很买单。

荣耀Magic 2发布后，总裁赵明表示：“我们对Magic系列原来一直都是不抱以特别高的量的期待，但是到了今天，预约的结果超过我们的想象。”

vivo NEX和OPPO Find X的销量，同样出人意料。

从某种程度来说，它们就是口碑、销量双丰收的爆品。

靠的是什么？颠覆性微创新。

微创新不是十年磨一剑的大创新，而是以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式，找到用户痛点，让产品尖叫，引爆口碑营销。

不论是小米MIX，还是NEX或者Find X，都不是革命性的技术创新，而是革命性的体验创新——同质化时代，颜值、设计就是用户体验极为重要的一环。

虽然各家的全面屏解决方案，都不完美（完美的全面屏，大概是接近100%屏占比，各种传感器全在屏下），但不要忘了，这些不完美的方案，照样提高了颜值，提升了用户体验。

《黑镜》中的手机，是你心目中的完美全面屏吗？

很多时候，产品想一步到位很难，尤其在互联网时代，想打造爆品，就要微创新。

今年苹果的市值能破万亿美元，iPhone X功不可没。刘海屏是典型的微创新，也许不惊艳，甚至有人说丑，却是个噱头十足的话题，最终证明了消费者并不嫌弃。

最近苹果的市值跌去2000亿美元，一度被微软反超，新款iPhone多多少少要背锅。外观几无变化，售价又创新高，就算自称性能提升，用户不可感知，如何再爱？

乔布斯时期的苹果，常有划时代之举。现在的苹果，难道憋个微创新都费劲？

反观以往只会山寨的国产品牌，有人自研芯片，做大创新，有人注重体验，做微创新。苹果，是不是该有点危机感了！

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