来源：金错刀（ID: ijincuodao）

文/山岚

刀哥最近深深觉得：

这个体制内的老男人，

不正经起来比网红都可怕！

上级领导来了，他说：

快把最破最旧的地儿，

给领导看看！

外国元首来了，

他公开八卦

人家两口子是不是吵架了！

上台推销，他的心机就更重了！

你买我们一把伞不行，

得买四把，春夏秋冬各一把！

别人这么干，估计早被打死了！

可他，却成功套路00后，靠这些段子，给故宫赚了10亿！

更不正经的是，

他，

不仅把自己搞成了B站新男神，

如今还把老古董们，

用一个土掉渣的节目，

给弄成了网红！

这档土掉渣的节目，最近太火了！

上线一周，B站播放量近百万，

豆瓣打分9.5，

还从深夜档，

被央视挪到了周六黄金档！

翻看你的微信公号，

凡是跟文娱沾边的，

都在给老古董们call！

今天，刀哥就给大家分析分析

这个B站新男神，

有多不正经！

体制内的怪人！

10年间，换5任秘书

这个B站新男神，叫单霁翔，今年64岁，现在是故宫博物院的院长，一辈子都在体制内。

历任北京市城市规划管理局副局长，北京市文物局党组书记、局长，中共北京市房山区区委书记，北京市规划委员会党组书记、主任、国家文物局局长。

2012开始任故宫博物院院长。

从开始干保护文物开始，单霁翔给周围人的感觉，就是很不“正常”！

跟他共过事的人，说这是一个言论大胆的家伙！参加两会的10年里，提高文物出境标准、拆除30年以上建筑须遗产评估等提案，单霁翔提交了152件，每一次都要把联名签字的格子签满才肯提交。

熟悉他的人都知道，这位经常下乡、下工地的官员最喜欢穿布鞋。在贵州四处调研的日子里，单霁翔说：“第二天等（鞋子上）泥巴干了，两只鞋对在一起搓一搓，接着穿。”

采访过他的记者，也在采访手记里“抱怨他不配合”：

“想要在北京采访到单霁翔是一件很困难的事情。国家文物局新闻宣传处的‘线报显示：他总是在不停地出差。”

汶川地震后，他不断往四川跑。“单霁翔来了、单霁翔又来了，单霁翔还会继续来”，甚至成了这个记者的故事线。

他有多不“正常”，秘书更清楚。

单霁翔常换秘书，在他担任国家文物局局长的10年间，曾换了5任秘书。并非用得不“顺手”，而是秘书跟着他干活就像打仗，过段时间需作休整，只有他像永不疲倦的战士。

成为故宫博物院的院长后，单霁翔又开启了“7×24”小时的工作模式，成了一位“时刻行走”的院长，履新后的5个月的时间，他走遍了传说中“紫禁城九千九百九十九间半的房舍”。

“院长走路很快，我有时跟着都得小跑，我跟着他一间房一间房的看，他在前面看，我就在后面拍照记录。”

在秘书周高亮的记忆中，每天进宫后和院长汇合，俩人从神武门西边院长办公室出发，向西沿着紫禁城红墙绕一圈。

每天这4公里巡查让原本胖胖的秘书，跟在院长身后，生生练成了一个脚下生风的瘦子。这位时刻行走的院长也在例行巡查过程中走坏了20多双片儿鞋。

“终日奔波苦，一刻不得闲”，这是参加《朗读者》大会时，董卿对他的评价。

单霁翔却在一边，兴致勃勃的说：

通过走路，他知道了故宫存在哪些安全隐患，每个房间将来怎么利用，后面还专门出了个解决文件。

故宫院里的怪领导！

低头捡垃圾，上台讲段子

成了故宫院长后，单霁翔的“不正经”属性，就更明显了！

一上任，有事没事，单霁翔就在故宫里，捡垃圾！随时弯身捡拾垃圾、在砖缝里抠烟头，那一年他在开放区捡起来的烟头就有1000多个。

好多人劝他，故宫的垃圾问题，是个老顽固，别想根治！

他不服，还说：越是不干净，人们越会习惯仍垃圾。越是干净，人们就越会少会仍垃圾！

没办法，院长都带头了，谁还好意思不对垃圾视而不见？

结果，还真被单霁翔给说着了，故宫越干净，越没人扔垃圾！

上任第二年，他又干了件惊天动地的怪事——把外国元首给拦到了午门前！

外国元首乘车参观故宫，是很多年的旧历了，大家都习惯了，可单霁翔不习惯！

他觉得，没听说过参观博物馆，还能坐车的！

“英国白金汉宫，法国凡尔赛宫，日本皇宫，都不许车辆穿行，这是一个文化尊严的问题！”

2013年法国总统奥朗德来访故宫，午门又是一副准备车队开道的阵仗。

百般劝说无效之下，单霁翔干脆大手一挥让员工直接关闭了午门，逼得车队没辙只能停在门口。

最后，是他带着奥朗德一行穿过了午门！

事后单霁翔得意道：“我从他的眼神里看出来，故宫的文化震撼，已经给他留下了终身难忘的印象。”

在院里都不正经了，出了故宫，他就更不正经了！

讲起怎么坑领导，他头头是道！

干起带货的销售，

他处处心机！

院长不正经，故宫也没法神秘高冷了！

帝王将相成了表情包，萌翻全国人民！

各种皇宫元素成了收藏品，人人都想来一份！

就连最冷门的文物展出，也成了香饽饽，游客涌进来，谁都挡不住！

还让一本正经的《我在故宫修文物》，更是成了豆瓣神片！

结果，不正经的故宫，更受欢迎了！

2015年的参观人数，直接达到了1500万！2016年，单就文化创意产品的销售额，已达10亿。

有些不正经，也是逼出来的！

其实，单霁翔也并不是一开始就如此 “大尺度”的，他的有些不正经，也是被 “逼”出来的！

作为50后，又在体制内干了一辈子，他自己都说：“我老了，对很多新词都不熟悉。”

“不懂什么叫“萌萌哒”，后来才知道这是夸我们呢；又看到“霸气十足”，我心想这肯定不好，没想到他们告诉我，这也还行。”

研发游戏“皇帝的一天”时，他觉得现在的孩子都是“小皇帝”，可团队却告诉他，他们想做的是“悲催的皇帝”。

尽管有这么多的不适应，单霁翔还是觉得，办好博物馆，应该跟年轻人“打成一片”，应该主动研究人们在过什么样的日子，不能是我认为，我做出什么产品了，人家就一定会喜欢！

为了知道大家都在做什么，他除了上网，做的最多的依然是“逮到机会就去闲逛”！

除了出差考察之类的事务，故宫人很难在神武门西侧的院长办公室里找到他，特别是午饭之后、工作间隙的零碎时间。

他习惯到院内各处进行巡访，了解各个区域工作进展情况，甚至“微服”走在如织的游客中，了解观众参观状态。

基于这些“调研”，故宫研发的很多产品，有特色，又能紧跟潮流。

圈粉万千迷妹的故宫胶带，

直接把口红香水变成了宫廷定制款，

瞬间穿越的朝珠耳机。

改革还是面临很多困难，怎么解决？ 

故宫火了，游客来了，考察的人也多起来了，大家都希望能有个跟故宫一样有尊严、有市场的博物馆，却都觉得：

“我们学不了，既没有这个能力，也没有这个资源。”

其实，当年，单霁翔也面临过这些难题， 只是他当时的回答是：

问题多、困难多，

但总得去做，

今天做一点，明天做一点，

总会越来越好。