澳保健品市场前景广阔中国需求刺激销售额飙升,澳华财经在线微信公众号文章

澳大利亚保健品产业迎来前所未有的发展机遇，“中国”成为企业发展策略的核心词。澳著名保健品生产商澳佳宝（Blackmores Limited，ASX：BKL）、Swisse Wellness实现业绩大幅增长，不约而同地将中国消费者视为拉动盈利的主要力量。

资本市场方面，强劲的价值前景对投资者信心形成稳固支撑，澳佳宝股价成倍增长，Swisse 资产售出计划引来群雄竞逐，而新西兰保健品巨头Vitaco澳交所上市计划则成功抵御股市动荡的影响。

ACB News《澳华财经在线》报道，据澳佳宝8月25日澳交所公告，2014/15财年公司所有目标市场和品牌业务均实现增长，全年销售额上升36%，达4.71亿澳元；净利润创下纪录新高，达4,660万澳元，较前一年拉升83%。

澳佳宝保健品销售势头日趋旺盛，今年1-6月的下半财年销售额增幅高达50%，甚至造成产品供应紧张。总裁Christine Holgate表示，近年来在产品研发、营销、运营效率方面多种举措并举的情况下，核心的澳洲业务获得振兴，中国市场开拓势头良好。

两年前澳佳宝树立提升核心的澳洲业务盈利水平的目标，“我们致力于满足澳洲消费者的需要，他们是澳佳宝产品长久以来的忠诚用户”。Holgate女士称，“澳佳宝近期再次受到肯定，连续7年蝉联最受消费者信赖品牌”。

财报显示，2014/15财年其澳洲公司利润增长88%，销售额增长43%，达3.174亿澳元。公告提到，包括社区药房在内的所有供应渠道销售额增幅达两位数，中国游客及中资公司的购买需求似乎持续助力澳洲业务整体表现。另外，澳佳宝新西兰市场销售额亦获得13%的增长，创下历史最高。

澳佳宝表示，亚洲是未来关键市场，对盈利长期增长有重要意义。2014/15财年公司亚洲市场销售额增长26%，达8,400万澳元，是五年前的两倍。息税前盈利增长82%，达830万澳元。目前马来西亚和泰国为亚洲业务主要收入来源，韩国、新加坡和香港尚在开辟当中，市场份额不断增长。

尽管财报并未披露具体数值，澳佳宝表示中国市场销售额正成倍增长。2014年在中国市场设立独资企业后，中国各自贸区的创建带来重大机遇，澳佳宝成为少数几家获得经营牌照的保健品企业，可在自贸区内进行直接贸易。

“可以注意到，越来越多中国买家和中国公司通过澳洲零售商购买我们的产品”，Holgate女士表示，将他们带来的销售额并入亚洲部分后，上财年亚洲业务向集团贡献的销售收入达1.5亿澳元。这证明澳佳宝产品在澳洲以外地区的受欢迎程度，也彰显出亚洲增长策略的重要性。

最近一年，在全球股市颠簸动荡的情况下，澳佳宝股价涨幅接近200%，由30澳元一路飙升至当前的90澳元。澳佳宝股票的快速走升受到资本市场瞩目，对所在产业形成提振。目前著名维他命品牌、作为澳佳宝主要对手的Swisse Wellness正在投行高盛协助下考量资产售出的可能性，潜在交易价格预计高达10亿澳元。目前拍卖程序已经进入第二轮，据传竞标者包括多家全球性私募公司和同业买家，如中国复星集团等。

Swisse公司2013年上报运营收入2.32亿，EBITDA盈利200万澳元，受益于成本削减和商业条款优化，2014年预估盈利则高达1600万澳元。Swisse董事会执行主席Trevor O'Hoy同样提到，在零售层面，澳洲华人成为驱动维他命市场增长的主力因素，他们会向中国的亲友递送产品，形成的规模不容小觑。另外，中国消费者对本土保健品和营养补充剂产品缺乏信心，出于药品安全考虑，一些人愿意选择西方国家品牌。Swisse目前通过阿里巴巴向中国市场进行在线销售。

无独有偶，私募Next Capital正努力推动新西兰保健品巨头、维他命公司Vitaco澳交所上市，本周已经提交的招股书，预定于9月16日挂牌交易。按照机构性累计投标询价确定的每股定价2.1澳元，企业价值相当于3.32亿澳元，市值预计达2.9亿澳元，市盈率19倍（较2016财年预估盈利）。初始市值稳落于联席承销方摩根大通和花旗分析师的预估区间。

主要通过保健品店和药房销售产品的Vitaco远景发展目标十分明确，直指中国出口市场，希望对华出售保健品补充剂。

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