中国民众富裕程度提升，中产阶层不断扩大，刺激生发的消费热潮受到全世界广泛瞩目，

     随着中国中产阶层对进口食品和饮料的需求不断上涨，澳洲和新西兰的生产商在中国的业务不断扩张，逐渐打开了中国庞大的消费市场，中国市场成为包括澳洲在内的全球著名食品及饮料企业必争之地。

    因此，为了让品牌化顺利传承，他们正在寻找防伪技术来保护自己的品牌，以至于自己的品牌不受假货的侵害。

    据澳洲新闻集团（news.com.au）报道，水果和蔬菜种植者、葡萄酒生产商和羔羊农民正联合起来，他们同跟踪系统和代码制造商合作打击假货。每年，全球食品行业将花费数十亿澳元来打击行业内的假货。

    这些澳洲和新西兰的生产商发现，当下，微信在中国人群体中最为流行，因此，可以依靠微信为中国消费者提供一个扫描工具，通过“扫一扫”从而查明中国商店货架上的食品信息。

    肉类公司银蕨农场（Silver Fern Farms）和Synlait乳业公司也向当地技术公司寻求帮助，以创建独一无二的食品“指纹”，中国的电子商务巨头阿里巴巴也在行动。

    阿里巴巴已经与澳洲邮政和维生素集团澳佳宝（Blackmores）成功“组队”，利用数据区块链技术跟踪被出口到中国的产品，旨在打击假冒伪劣的山寨货。

     打击假冒食品欺诈现象已经成为了全球食品行业的一个巨大挑战，假货不但损害了消费者的利益，也严重威胁到了生产厂商们的形象和品质影响。

    阿里巴巴援引密歇根州立大学的研究数据，一年打击假冒商品的花费估计高达400亿美元（合530亿澳元）。

根据国际反假冒联盟的数据显示，在中国，仅2014年就查获了10亿美元的假冒商品。

    随着澳大利亚和新西兰公司在中国销售范围的扩大，维护产品形象的意识逐渐提升。

    自2007年以来，新西兰对中国的出口总额翻了一番，达到120亿新西兰元（约合11亿美元），其中大部分是食品和饮料产品，而澳大利亚对中国的出口额在2016年价值约为100亿澳元，是五年前的两倍。

    奥克兰麦卢卡蜂蜜公司大洋洲自然沃克中心的首席执行官在中国保险公司的支持下表示：通过WeChat的产品真伪扫码工具，非常方便消费者的使用，若扫描到的代码被使用或者不属实，中国消费者能发现便可以投诉。