随着鸡年的临近，又一场时尚灾来临，各品牌争相推出鸡年限量版，连鸡也纳闷它做错了什么，要这样对它？

中国风其实在时尚圈早就被玩烂了，所以想随随便便俘获咱们傲娇的心也是有点难。于是乎，自以为摸准了中国人消费命脉的奢侈品牌，创造了生肖单品坐等销售一空。

时尚圈的中国风已经刮了多年，最开始只是用红色、金色，这种具有皇家风范的颜色，或者采用青花瓷、水墨画等散发中国传统气息的图案。近些年，许是看见中国消费市场火爆，各大品牌齐刷刷推出生肖限量版款，一年一个噱头。我仿佛能想象他们在欧洲总部规划产品线时，PPT上一面放着中国市场的庞大数据，一面放着功夫熊猫的图案，笃定本季的生肖限量必将迎来火爆。他们带着一种急切的讨好，骨子里却是百年贵族的高傲——我们都为你特制商品了，你们怎么会不买账？

可是他们忘记，自己假装讨好的对象，是一个千年文明古国，深厚的文化底蕴岂是如此轻易被破解？先请属鸡或者是打算把这些东西送给属鸡的朋友看看，你们真的会选择这些鸡不鸡、鸭不鸭的禽类产品送出去吗？

连续两年，我们看见LV跟Dior推出的生肖手链，把圆牌上镶嵌两颗施华洛世奇水晶做成猴子的眼睛，或者用一颗珍珠做鸡圆滚滚的肚子，还不忘用红绳表示吉祥。Dior今年终于把鸡做的可爱一点，可谁又真会把它戴在手上？

既然看热闹不嫌事大，我们就扒出来看看。比如Dior和LV猴年的首饰，这种硬拗出来的造型，完全把中国生肖的神韵丢掉，猴子长得像猩猩、机器人、牛，就是不像古灵精怪的猴子，蛇的曲线就像放在地上的蚊香。这不是对于中国文化把握出了问题，而是受限于自然科学的涉猎。

说完了配饰我们说说同样不能忍的化妆品，你说好端端的化妆品你就安静地做个真实版PS工具呗，不！非作，Armani红色的粉饼盒中间印了一个巨大的“福”字，粉饼上压了一只大公鸡图案，延续了猴年的诡异思路。

对比一下猴年的Armani粉饼，屈尊在这一亩三分地的小猴子不亚于被五指山束缚的孙悟空，总是看着都是那么憋屈。

今年雅诗兰黛也搭上了生肖的车，同步推出了金鸡限量款，华丽的样子却看一眼浑身发抖，当然与之一起颤抖的还有据说150美元的价格。

除了做的像动物以外，更简单的设计方式就是直接把图案印在商品上。图案一向单调的MCM在Logo上印了一只桃心造型的公鸡图案，红绒毛做鸡冠，有一种春节广州小商品批发市场的即视感。

一向洋溢巴洛克复古风情的Dolce & Gabbana赶制出大公鸡夹克，男模特胸前两只鸡，手臂两只鸡，后背还有一只鸡，全部采用手绘图案，像小学生的童真习作。

咸鱼翻身的Gucci继续万物上身，穿上无数只鸡组成的印花卫衣，宛如“鸡王”，倒是符合创意总监“万物皆有灵”的设计理念，也可能是真正将动物主题发扬光大的品牌，因为Alessandro Michele企图用时尚把人间描绘为一个动物园，设计起来格外用心，一款鸡造型的钥匙链看起来惟妙惟肖，展现了鸡生猛的一面。

中国男人时尚象征的Ck内裤，也推出鸡年限量版，内裤红底金边，大腿根处一只金色的公鸡刺绣图案，是男性雄壮的象征。

回想最具英伦风情的Burberry曾把火红的“福”字简单粗暴地绣在经典格子围巾上，售价5750人民币，比普通款还贵了850元，把经典解构得一文不值，也就原谅了其他品牌。

原本想得美的品牌，却遭遇到了现实的冷酷无情，网友们“不是山寨，胜似山寨”的吐槽可是紧逼高层喝下“鹤顶红”。

曾经“限量”是一个迷人的字眼。与众不同、稀少珍贵、具有收藏价值，是我们对于限量版的理解。但现在的限量版已经成为品牌促销的一种手段，制造的是一种虚假“珍贵”的表象。品牌频繁推出限量版，把限量变为常态，尽管在一个时间段与众不同，但很快就变成一种负累。如果有人在鸡年背一款猴年的书包，会被认为是Out，此时生肖限量连普通商品的价值都不如，时效性的局限，使它在失效以后，变成一件废品。唯一适合本命年的人收藏，作为一个特殊节点的纪念。

对于品牌推出生肖限量的作法，我是持有否定态度的。首先，它是一种简单粗暴的营销手段，特殊时间段，推出时效性短的商品，其实也损害了品牌的形象。尤其是奢侈品牌，改变了过去经典、流传的初衷，而变得追逐潮流，却又很快被潮流抛弃，不再配得上“经典”二字，而变成一种速食风尚；其次，当品牌设计出这些生肖限量时，目标消费者自然是瞄准了中国，是一种投其所好的行为，但中国人真的会买单吗？会接受这些西方带给他们的“新年礼物”吗？又真的喜欢这些西方臆想出来的中国形象吗？最后，生肖限量的出现是一种设计的懒惰表现，它不再考虑搭配，引领风尚，关注当下人生活形态的变化，只是硬塞给消费者一个可以被一眼识别的标识，至于这个标识背后的故事，产品的材质，和工艺的精湛都不再是品牌关心的重点。长此以往，干脆用人工智能代替设计师，计算出中国人眼中最活灵活现的动物图案，直接印在衣服上，批量复制。

写到这里，我恶作剧般地期待起猪年的限量了。