最近一则新闻，让快消圈瞬间炸锅！
北京时间3月6日下午，因交易量低，宝洁宣布从巴黎泛欧交易所退市。
有人说，“宝洁退市”只是断章取义，其99.99%的交易量仍在纽交所。
但从4次更换CEO、砍掉上百个品牌，再到裁员近万人，谁都看得出来，宝洁的日子不好过。
很多人说这个曾经站在日化品巅峰的宝洁，如今走下了神坛。
昔日霸主猝不及防的衰败，让很多人扼腕叹息。
这个世界，没有一种竞争力是永恒的，更没有人能永远站在时代的顶峰。
即使是曾经打遍天下无敌手的快消巨头，也无法永远常胜。
斯宾塞·约翰逊说：“遇见变化：要随时做好奶酪被拿走的准备！”
不改变，你就会被淘汰。
01
说起宝洁，中国人不会陌生。
曾经，中国市场上耳熟能详的快消品牌，几乎全是宝洁的产品。
SK-Ⅱ、Olay、佳洁士、碧浪、海飞丝、沙宣、汰渍、欧乐B、护舒宝、飘柔、吉列
......
宝洁旗下品牌曾多达300多个，就算是“瘦身”过后，仍然含有65个品牌。
从洗发护发用品、清洁用品、保健用品到食品、饮料，宝洁进驻中国市场31年来，几乎占领了中国各大商超和乡镇小卖部。
曾经很多年，大多数中国人身上都散发着宝洁的味道。
2008年，宝洁在全球销售额高达835亿美元，一时间在国际上所向披靡。
2018年，宝洁第3季度的净利润同比下滑高达40%，用户量也在一直下跌。
短短十年，由盛而衰，令人唏嘘！
02
其实，这并不是宝洁第一次遭遇重创。
多年以来，一成不变是宝洁最大的Bug。
前不久，网友曾评选数十年来从未改变的十大事物，宝洁就赫然在列。
说起来，从制作蜡烛的小作坊起家，到成为世界上最大的日用消费品公司。
宝洁盛世，世所罕见。
1988年，宝洁以每瓶19元的海飞丝洗发水敲响了中国的大门。
它在中国的市场份额一度达到47%，洗护发产品更是超过50%，傲视整个时代。
可是，仿佛一夜之间，这个拥有海量名牌的巨头，正以惊人的速度在走下坡路。
根据宝洁财报显示，自2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。
2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，就仅剩651亿美元，同比下滑了13%。
2016年，宝洁销售额跌回2006年水平，整整倒退十年！
意识到问题的严峻性后，宝洁也曾多次在总部和中国市场进行变革和瘦身。
即使进行了智慧的变革，与“阿里巴巴”合作，打入中国电商市场。
但这才是翻盘万里长征的第一步，要想让这个182岁的企业返老还童，还需要时间。
传统电视广告的形式，实体零售的销售渠道、以及慢慢沦为年轻人心中“妈妈的品牌”，这些都是导致宝洁一蹶不振的缘由。
你枉想岁月静好，可社会却在飞速发展。
没有同时代一起进步，那就只会被狠狠抛弃。
或许宝洁并不会彻底没落，毕竟，你大爷永远是你大爷。
但宝洁、家乐福这种工业时代的巨无霸，一定会被取代。
这种结局，看似悲情，实为历史的必然。
03
无独有偶。
曾与斗鱼、虎牙，三足鼎立的直播平台——熊猫TV，也于今年3月8日宣告破产。
很多时候，你以为的胜利果实，不过就是高兴得太早。
当初熊猫直播火热，不少人投奔它的时候，想的是王思聪当后盾，可以高枕无忧。
别人家后台出问题只会道歉，熊猫直播直接用抽奖66台iPhone来说对不起，非常豪气。
据说，在熊猫工作非常舒服，不用加班，不用熬夜，没有丝毫危机感，每天安然享乐。
这种方式，在虎狼争斗般的直播行业，根本就是“自杀”。
全力以赴都已困难重重，贪图安逸又怎能跟如此“残酷”的市场？
于是，当直播行业进入洗牌期。
熊猫直播缺乏内容核心竞争力的烧钱模式最终走向末路。
王思聪也曾出手相救，无奈大局已定，最终撤资。
手握一手好牌，也不代表能赢到最后。
还记得前段时间，大润发被马云收购，签合同时，老总黄明说的那句话吗？
“我们并不是向互联网低头了，而是败给了这个时代。”
曾经在零售领域被视为龙头的大润发，在互联网电商逐步占领线下传统商业模式时，没有选择顺应时代，而是拼命抵御。
最终，面对销售额的逐年下滑，大润发的变革宣告失败。
企业无法顺应时代，固执地保留自己旧时代的商业格局，结局是什么？
我们都看到了。
2017年7月，百丽宣布退市。
2017年8月9日，法国服装内衣品牌艾格Etam 正式退市。
2018年，美特斯邦威亏损3亿多，面临退市危机。
......
含辛茹苦数十年，一眼望去换青天。
这个世界，没有成功的企业，只有时代的企业。
04
如此多的百年企业在走向末路，会让我们不安。
但，时代向前迈步时，会淘汰一批人，也会成全一些人。
互联网浪潮下的新世界，正在重塑中国人群的消费方式。
中国网民达6.68亿，“手机网购党”已达2.7亿人。
去年“双十一”，天猫当天成交额高达2135亿元。
中国线上消费人群数量不断扩大，网络经济也在互联网时代迅速崛起。
放在5年前，我不会相信，网红1个人在1个小时内，就能卖掉10000块单价1500元厨房案板。
这相当于该品牌整个亚太地区一年的销量。
同样，互联网思维创造的奇迹数不胜数。
江小白在市值快过万亿的茅台面前，杀出一条只属于自己的路；
三百年国家级名品德州扒鸡，一年大概卖到5个亿，而周黑鸭，一年销售额近30多亿，利润7个亿。
这或许就是互联网的魅力所在。
它给了更多人展现的机会和相对公平的舞台。
除了互联网和移动互联，在迅速改变这个世界的还有人工智能。
但人工智能的出现，似乎让全国服务行业进入了寿命倒计时。
从阿里无人酒店的开业，到海底捞斥巨资1.5亿打造的“无人餐厅”营业。
曾经穿梭不息的服务员，一朝之间就被取代，猝不及防。
还记得那个唐山36岁的收费站大姐吗？
唐山政府为了惠民便民，将周边的收费站撤销了。
但这一做法却遭到了收费站工作人员的反对。
其中一位大姐说：“我今年36岁了，半辈子的青春都交给收费站了，我现在什么都不会，你让我怎么生活呢？”
现实就是如此，有人能乘上时代浪潮，站上高峰，就必定有人被打倒在地。
05
这个时代变化有多快？
从第一台计算机诞生到互联网发明，不过44年；
从门户网站到电子商务的崛起，不过5年；
从智能手机普及到微商遍地，不过1年。
“新世界”永远在不断冲击着“旧世界”。
科技革命、互联网浪潮、经济危机下，无论你曾经多么牛X，总会被拍死在沙滩上。
柯达、诺基亚可以一夜间倒下去；
索尼、松下可以瞬间在市场上消失；
家乐福、沃尔玛可以说走就走；
就连阿里、百度、腾讯，京东、随时可能沦为传统企业；
社会要往前走，就必定会一轮轮迭代，任何行业都要经历一场阵痛。
售票员、接线员的消失；
实体店被网店取代；
出租车遭到滴滴的挑战；
社交媒体在颠覆大媒体；
新零售在颠覆大渠道。
历史的车轮滚滚而来，越转越快，你得断臂求生。
这是一个最坏的时代，瞬息万变、竞争激烈，抱残守旧的人将寸步难行；
这也是一个最好的时代，一切都在洗牌，一切都在觉醒，“超级个体”正在接连崛起。
淘沙巨浪一波接着一波，有人一蹶不振，从此消失；有人逐浪弄潮，万众瞩目。
幸好，这个社会的机会从未减少，
而我们何其有幸，能够亲眼见证风云变幻，时代更迭，甚至参与其中。
简介：咩咩文摘（ID:mmie009）假冒伪劣，三无文青一枚，酷爱历史，写作、知识分享，为防失联，请关注微博：汉周读书。
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