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不知道你有没有想过
这简单的一句话里暗藏着营销秘诀哦
如果细心观察 你会发现
很多广告决策都受到了天气和气候的影响
在萧瑟的秋天喝上一杯温暖的奶茶
这场景触动了消费者心底那条“买买买”的神经
并不是以天气之名享受美食
而是以消费享乐品来改善因天气引起的情绪低落
在UNSW商学院最近一项有趣的研究中
市场营销专业副教授Nitika Garg和高级讲师Rahul Govind指出：
了解天气和人们消费模式之间的联系，可以为营销人员、企业管理者、品牌带来巨大效益。
特别是诸如寒冷、风雪等恶劣天气状况下
向消费者“种草”特定购物品类带来的美好体验
能有效帮助品牌提高总销售额
教授们还详细讲解了
男女两性在因天气导致的愉悦性消费方面存在的差别
以及出现这些差别的原因
这项研究由七个部分组成
综合了次级资料，实验室实验
以及对食品和非食品消费进行的全国范围调查
研究人员通过对天气状况进行评估和操控
得到了非常一致的发现
天气状况欠佳会引起人的负面情绪
从而增加愉悦性消费
而且 虽然男女两性都会受影响
但女性的消费力度要远比男性强
Nitika副教授解释到：
女性经历了一种复合的天气-情绪-消费效应，她们对不良天气更加敏感，并且为了改善坏天气引起的情绪低落，更有可能消费享乐品。
举个例子：
在一项实验中，与好天气相比，女性在坏天气条件下的情绪下降幅度比男性高出60%，而这些负面情绪又导致对巧克力和饼干的偏好高出80%。
在另一个跟温度和降雨情况相关的实验中，女性再次显示出，在天气引起的不良情绪下，对愉悦性食品的消费偏好猛增了80%，甚至100%。
从生理层面来看
由于体内雌激素等荷尔蒙的波动
女性更容易出现情绪异常
这又会影响多巴胺，肾上腺素，血清素等神经传导物质
从而影响一个人的情感状态和对刺激的需要
这也就不难解释为什么坏天气会让女生更想买买买啦～
现如今，AI智能技术的逐渐普及
已经有一些企业开始根据用户所在地的天气情况推送个性化广告
但是目前的多数广告只专注于能够调节体温的食品
比如冬季的咖啡和夏天的冰淇淋
说到这儿就不得不说一下UNSW商学院另一个研究发现：
天气影响下的性别效应在非食品类商品中也十分显著
即便是销售奢侈品的品牌
也可以从基于天气的营销洞察中受益
UNSW研究学者建议：
市场营销人员和企业管理者，应当根据天气预报未雨绸缪，用恰当的市场“组合拳”作出有效反映——广告、促销、产品供应和情感丰富的画面，充分展示产品和品牌在天气变化期间带来的有趣而愉悦的体验。
除此之外
还应该对男女两性不同营销方案的成本所产生的不同效果进行评估
总而言之
了解天气和消费行为之间的联系
能帮助营销人员和企业管理者更好地预测消费模式
进而有助于对未来广告、生产、促销和库存管理等进行战略规划
看完了UNSW这些有趣的研究
你是否也对UNSW商学院很感兴趣呢？
跟小编一起来了解下优秀专业吧~
在UNSW商学院就读Commerce硕士课程将强化学生在商业方面的专业知识。该课程旨在教授学生进入新职业方向所需要的行业知识。以全球思维方式识别复杂的商业挑战和创新的解决方案。
该课程有多达14个专业方向可选，包括时下最热门的商业分析、市场营销、金融科技、创新与企业家精神等等。
根据所选的专业领域不同，毕业生将获得行业机构的专业认证，这些机构包括Australian Human Resources Institute, Australian Securities and Investment Commission, Chartered Institute of Management Accountants 以及 SAS.
学制：1.5年（有相关本科背景可减免至1年）
入学要求：本科WAM达到65%+（无相关背景要求）
入学时间：2月 6月 9月
Master of Financial Analysis
UNSW商学院的金融分析硕士课程为高级技能奠定了坚实的基础，这些技能对于推动金融服务行业至关重要。从投资分析和基金管理到首席财务官，学生都可以利用在UNSW所学的创新研究和世界一流的教学来实现自己的职业目标。
课程组合度极高，涵盖内容广泛，会计与金融都涉及到，适合想要拓展学习领域的同学，可根据自己职业规划而自由选择课程！且UNSW的金融会计领域全澳第一哦！自2020年起，该专业也新增了6月入学时间。
学制：1年
入学要求：相关领域本科背景（主修是金融或会计，至少修过7门相关科目），WAM达到65%+
入学时间：2月 6月 9月
UNSW商学院金融学硕士，帮助学生巩固现有的知识储备并加以补充。利用有关金融市场广泛和最新的学术研究，并与金融部门密切合作规划课程内容。在这一年的时间里，学生可以学习到利用技术，分析复杂的商业情况和设计创新解决方案的能力，为将来开辟广阔的职业道路。
与上面两个课程相比，金融硕士课程更加精于金融领域，背景要求也相对较高。Master of Finance的四门必修课都是围绕金融学设计的，同学们主修方向有公司金融与投资银行、金融、金融科技、基金管理。
学制：1年
入学要求：相关领域本科背景（主修是金融，至少修过7门相关科目），总均分和金融科目均分都达到65%+
入学时间：2月 6月 9月
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文章编辑：CHLOE
