2019年1月14日至27日，为期两周的澳大利亚网球公开赛 (Australian Open) 在澳大利亚维多利亚州墨尔本体育公园成功举办，现场的网坛巨星荟集，赛事娱乐多元交互。本次澳网赛定位为网球娱乐综合体，音乐会、嘉年华、电影节、运动赛事等连番举行，也吸引了众多中国游客前来旅游。

近年来澳网一直将中国作为重点推广市场，并逐步加大在中国市场的营销力度。在今年11月举行的中国“直击澳网2019”活动中，赛事主办方还揭幕了澳网全新品牌中文标识。

2019年2月6日至14日，支付宝在抖音平台上发起寻找“支付宝全球锦鲤”活动，澳大利亚多家州旅游局，如昆士兰旅游及活动推广局，维多利亚州旅游局，南澳大利亚州旅游局等，以及多家商户热情参加，纷纷为全球锦鲤准备超级大奖。

截至2月14日，抖音平台关于“支付宝全球锦鲤”的话题页阅读量达到19.9亿，支付宝抖音账号的抽奖短视频点赞量高达238.3万，评论数高达55.6万，转发分享数高达9.5万。

澳大利亚房车产业协会日前公布的数据表明，房车和露营旅游在赴澳旅游的中国游客中越来越受欢迎。

该协会产业研究员休斯·菲茨帕特里克日前接受采访时说，近10年来，中国游客是澳大利亚旅游业发展的主要动力之一。在2017年，有14,175名中国游客赴澳旅游期间选择住在房车公园，这一数字相比2016年增长了126%。2018年，同样有大约1.4万名中国游客选择了这种新的旅游体验方式。菲茨帕特里克说，“中国游客越来越喜欢自然风光，而住在房车公园和使用房车可以更好地接近和体验澳大利亚自然风光和野生动物。”

2018年12月，澳大利亚旅游局委任阳狮集团 (Publicis Groupe) 旗下的数字营销公司狄杰斯 (Digitas) 自2019年1月起负责其全球数字营销和技术业务，英智广告 (ASAP+) 也将继续负责澳大利亚旅游局在中国的数字营销业务。

此次合作涵盖数字营销创意、客户体验提升、数字技术等多方面的工作，旨在吸引高质量的目标旅客，并借助数字平台、客户体验提升来增加赴澳旅行人数。