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最近,范冰冰迎来了39岁的生日。
在网上晒出的照片中,一张手带钻戒的照片尤其引人关注。
网友纷纷猜测:范冰冰是不是和李晨复合了?
不过也有消息称,这枚巨钻是一位新追求者送的。
有网友热心地去扒了扒价格后,发现范爷手上这枚巨钻,一点不便宜。
最近,有一同类型的钻戒,就在苏富比拍卖行拍卖,卖出了284万瑞士法郎的价格,兑换成人民币就要2200万元。
都说“钻石恒久远,一颗永流传”,人们对钻石的疯狂,已经不仅仅是用价格和克拉数来衡量了。
同样是在苏富比拍卖行,最近一颗巨钻刚面世就吸引了全世界的目光。
01
102.39克拉无瑕巨钻
破天荒无底价拍卖
9月10日,远近闻名的苏富比香港秋拍珠宝版块的王牌首度公开,并且还配有一个名为“10239”的独立拍卖专场。
不少人纷纷好奇,这张重磅王牌到底什么来头?
原来,这是一枚重达102.39克拉的椭圆形D色无瑕白钻。
除了重量过人,这枚巨钻亦属最为罕见的Type IIa钻石。
这种钻石化学成份最为纯净,透明度最高,在所有钻石中仅占约2%。
能够切割出如此重磅的巨钻,其原石更是硕大无比,重达271克拉。
2018年于加拿大维克多钻石矿(Victor Mine)开采出土,并进行长达整年的切割及打磨。
据报道,重量超过100克拉的白钻,以往在拍卖场上仅出现过七枚,成交价动辄超千万美元。
这次出现的第八枚,乃是拍卖史上第二大D色无瑕椭圆巨钻,仅次于2013年那枚重达118.28克拉,以3080万美元天价成交的巨钻。
10月5日,这枚102.39克拉将以无底价形式拍卖,意味不论金额多少,最高出价者都将获得这枚巨钻。
有媒体预测,巨钻有望拍出$3000万的高价。
钻石,似乎成了贵的代名词,但殊不知,钻石的天价并非天生。
成为永恒爱情的象征,或许也是一场“骗局”。
02
钻石为什么那么贵?
一个美丽又成功的“骗局”
最近,Netflix出品的纪录片《流行新鲜事》中,就有一集是专门探究钻石的。
17世纪以前,只有印度出产少量钻石。所以殖民的英国人控制了钻石的主要来源,也形成了独具特色的钻石文化。
很长一段时间,钻石只是皇家和贵族炫耀财富的饰品。
19世纪后期,南非“淘钻热”兴起。
南非的钻石矿区产量巨大,据说有几千万克拉。于是,投资钻石的商人都懵了。
南非金伯利钻石矿坑,发现于1870年,这是全球第一个钻石原生矿。
如果这些钻石进入市场,钻石的价值将大打折扣。
于是一个叫罗兹的英国商人独具慧眼,在1888年创立了现在已经大名鼎鼎的戴比尔斯(De Beers)公司,从此钻石营销拉开大幕。
塞西尔·约翰·罗兹
在《流行新鲜事之钻石》纪录片里,这场大获成功的钻石营销,被总结为“戴比尔斯战略战术手册”。
戴比尔斯就是用以下五招,制造了这个美丽又成功的“钻石骗局”。
第一招:控制供应
首先,戴比尔斯买下了整个钻石矿区,小心翼翼的控制钻石产量,垄断了整个钻石的供货市场。
一年之内,钻石价格就翻了一番。
最高的时候,戴比尔斯掌控着市场上90%的交易量,并持续了20年之久。
戴比尔斯甚至是许多超级巨钻的唯一指定采购商。
1905年,一颗重量超过3100克拉的超级巨钻“库里南”,从南非矿区被发掘出来。
“库里南”后来被切割成九颗,最大一颗被镶嵌到了英国国王的权杖之上。
库里南一号“非洲之星”,重530.2克拉的梨形钻石,拥有74个切面,是享有“世界之最”美誉的钻石,目前收藏在英国伦敦塔的珍宝馆内。
库里南Ⅱ是一枚重317.4克拉的方形钻石,被镶嵌在英国皇家帝国皇冠正中央。
戴比尔斯的“钻石帝国”,正在慢慢形成。
第二招:有限供应
形成垄断地位后,戴比尔斯开始战略库存。当钻石需求增加时,就减少供应。
20世纪40年代,美国政府也想建立钻石库存,因为钻石不仅能做珠宝,对军事储备也十分重要。
于是,戴比尔斯牵头成立了企业联合组织,使得即便美国这样的霸主,获取钻石也十分困难。
即使美国威胁说不卖钻石就不给英国交付飞机,但戴比尔斯依然不为所动。
但要想维持价格,仅仅控制供应是不够的,需求也十分关键。
所以,戴比尔斯想出了第三招,也是最关键的一招。
第三招:创造巨大需求
经济大萧条时期,买钻石的人急剧下降。
更令戴比尔斯忧心的是,买了钻石的人还在卖钻石,这就进一步拉低了钻石的价格。
所以要想稳定价格,除了让别人买,还要不让他们卖,只进不出。
于是他们精心设计了一个完美无缺的公式:钻石=美好+永恒,爱情=美好+永恒,推导出来一个恒等式:钻石=爱情。
让钻石成为男婚女嫁之中不可或缺之物。
通过铺天盖地的广告宣传,一句“钻石恒久远,一颗永流传”,让无数女人为之倾倒,钻石文化从此深入人心。
被认为广告史上最成功的口号
这一场营销,在全世界都取得了巨大成功。
在美国,从1939年到1990年,拥有钻戒的女性从10%增至80%。
在日本,1967年几乎没人有钻戒。短短20年过后,已经有70%的女性拥有了钻戒。
在中国,自然也不例外。
男人不送心爱的女人钻石,就显得没品位,不爱她。
女人也不能买钻石,那是对神圣爱情的亵渎,而且也没人会买二手的,因为那是你的爱情,不是我的。
有人说,其实这两句话的真正含义是:
钻石恒久远,就是它不吃草不吃料的,好保管。
一颗永流传,就是告诉你永远别往外卖,自己留着,别耽误我赚钱。你爷爷奶奶有,你爸爸妈妈有,你自己也要有,更要当做一个传家宝。
无论如何,戴比尔斯靠着这一广告创意,成功创造了人们对钻石的巨大需求。
而男性,似乎对钻石更着迷。
第四招:钻石代表成功
戴比尔斯连续做了多年问卷,他们发现,男性比女性对钻石的需求更大。
于是,戴比尔斯开始了营销的第四招,把钻石与男性事业上的成功联系在一起。
让戴比尔斯意外的是,这种现象发展到了他们都无法预测的程度。
流行文化里,钻石成了新宠。
成功男士们,几乎所有的一切都要镶钻,并且他们开始追求钻石的大小和颜色。
而这,又为戴比尔斯的新招,铺平了道路。
第五招:定义价值
如今走进任何一家钻石商店,店员可能都会和你说4个C。
4C标准
一颗好的钻石,切割不能太扁平,也不能太立体。色彩要么是无色,要么是有色,但不能是中间的过渡。而且应该清透,个头要大。
戴比尔斯推广的4C系统,帮助了钻石等级的制定。而他们自己,自然是最大的赢家。
靠着这五招,戴比尔斯打造了无人能及的“钻石帝国”,但与此同时,流血、冲突和争议也随之而来。
03
血钻背后
藏着不可告人的秘密与罪恶
上世纪90年代末,安哥拉、刚果金等国的血腥内战中,各路军阀都靠贩卖钻石来筹集军费。
这意味着很多人身上佩带的璀璨钻石,都沾满着非洲人的鲜血。
1992年至1998年,安哥拉的一个反叛组织,通过销售钻石募集了37亿美元资金,推动了一场杀死了至少50万安哥拉人的战争。
钻石开采史在安哥拉就是一部血腥史。
在非洲,有些矿工们卖力后没有工钱只有食物。
孩子们能得到一袋牛奶,就是最好的恩赐。
矿井崩塌或水下窒息,都会残酷地夺去矿工的生命。
钻石销售也资助了塞拉利昂、科特迪瓦以及利比里亚的冲突,几十万人失去了宝贵的生命。
血钻,开始在全球引起关注和抨击。
戴比尔斯,首当其冲遭到了重击,并进入了走下坡路模式。
戴比尔斯遭到了反垄断、操控价格等指控,市场份额开始下滑。
更重要的是,地球上出现了越来越多的钻石矿,而且大多数都在戴比尔斯掌控之外。
比如俄罗斯政府正有组织地进行开发,戴比尔斯根本插不上手。
现在,俄罗斯阿罗沙公司成了全球最大的钻石生产商,占了27%的市场份额。
更让戴比尔斯头疼的是,实验室生产的人造钻石,开始出来搅乱市场。
你能分辨吗?
面对危机,戴比尔斯这时又想出了一招,他也开始卖人造钻石,并且是以市场最低价。
“如果打败不了,就加入他们。”
有人认为,戴比尔斯之所以这么做,是为了丑化人造钻石,从而保住天然钻石的价格。
今天,戴比尔斯早已失去了霸主位置,昔日独领风骚的局面,已不复存在。
但神奇的是,钻石价格没有下降,并且昂贵的价格反而会增加人们购买的欲望。
钻石依然被认为是成功的象征。
是最神圣、最美丽、最重要的东西。
甚至是这辈子他们买过的最贵的东西。
钻石就像朋友、家人一样,会让他们开心、幸福。
有钱的王子还会亲自设计钻戒,并希望他们的爱情会像这颗钻石一样,长长久久。
钻石,让他们更加相信爱。
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有人说,钻石,不过是一个实际需求价值与市场价值严重不对等的骗局。
戴比尔斯公司钻石营销这场精心的骗局,改变了全世界人们对于情感和个人身份彰显的理解与行为方式。
在钻石被炒热的背后,是人类社会文化中的严重虚荣与不实的繁华的一面。
发现君认为,钻石本身的价值或许为零。
它的价值完全取决于,送你钻石的这个人,对你来说有多大的价值。
你觉得呢?