之前一直不被看好的《中国有嘻哈》突然就那么红了，而一直以来不温不火的潘玮柏，又一次占据了热点话题，因为他手上戴的手表。

其实潘玮柏喜欢手表众所周知，早些日子也有一些扒表的文章，但没有一些特殊契机让人家对这个事津津乐道，正好来了一个爆红的娱乐节目，一切就变得顺理成章。

一首《Coming Home》燃爆全场，潘玮柏也成为三位制作人公演里的第一名，但显然大家最关心的是那句“我早就戴着骷髅 Richard Mille在我左腕”，都能把这话唱进歌词的确是有钱任性，而且够高调。

这块Richard Mille Tourbillon Skull，潘玮柏多个场合都戴了，据我们打听，这块表RM52-01现在除了VVVIP，基本定不到了，价格为392万人民币。

喜欢RM的人也绝对不会只有一块，潘玮柏之前还晒过一张图，被发现戴着一块1300多万的RM，据了解是RM056系列的定制款。在网上掀起热浪后，潘玮柏跳出来解释这块表是跟朋友借的，但其实我们也不要那么努力去试图拆穿人家，毕竟最重要的是，RM的大红大紫才是个有趣的事。

都说富豪买的东西跟大众有多少关系呢？但恰恰是这价格和张扬度，让围观群众都欲罢不能啊。鹿晗也是RM的拥趸，已经被发现有不少表款，甚至有人说他到了“出一块收一块”的地步。除了明星以外，RM也成了很多富豪的标配。似乎就在几年之间，RM快速成为富豪圈的新宠，比起PP来，它入门价更高，抬高门槛也成了富人们区分阶层的方式。

Richard Mille的爆红的确就在这几年，小圈子的口碑传播是非常有杀伤力的。而且直接被称为亿万富豪的入场券。毕竟，对于很多勒紧裤腰带的中产来说，忍一忍买一块入门的百达翡丽还是可以实现的愿望，但RM呢？四五十万元起步，平均价格在100多万，而且动辄几百万，这靠吃泡面也是望尘莫及的。

首先我一直认为，在这个时代营销天才才能赚大钱，东西做的再扎实抓不住消费者的心只能做点小生意。Richard Mille创立于1999年，创始人本身并不是制表师，他从事的是奢侈品营销和管理工作，也正是在这个领域多年的耕耘，让他可以有洞察消费者的积累吧。

当很多人准备退休养老的时候，50岁的Richard Mille本人才告别前本生，创立了这个属于自己的品牌。其实最重要的是，RM找对了一个细分的小众群体，他们人数很少，但消费力惊人。

我们先来看看RM的设计特点，首先要外形出众，酒桶型外壳很有辨识度，然后还加上了螺丝设计，看起来非常酷，一看就能被人认出来。我们试想如果做成了一个最普通的圆形表，然后再叠加一些复杂功能，比如三问，像PP这样，盘面简单光滑得要命，普通人根本看不出三问和普通款的区分，10多万和几百万的差距就浪费了……

喜欢RM的人个性张扬是必然，再加上它喜欢用镂空的陀飞轮，一眼望去，复杂尽显其中，太讨喜了。

在外观上，RM已经满足了一部分巨富们的心态——他们希望和那些垫着脚要买百达翡丽的人区分开，一眼让人看不出那不是白搭？

另外，到了这个价位，性价比对巨富来说意义就不大了，但是既然卖到了这个价格，你最主要的机芯拿不出手，神话也会分分钟破灭的。

其实就这个标价，机芯的成本都可以忽略不计了。RM很聪明的是，既然做中高端小众市场，机芯就算不到最顶级，也必须得立得住脚。APRP（不详细展开这个机芯厂的故事了，总之，不少高端品牌依靠过它的幕后技术，现在主要为爱彼和RM提供机芯）的机芯已经很不错了，2001年，RM出了第一块表，RM001。自RM010后，Vaucher Manufature Fleurier公司（同时也提供给爱马仕和帕玛强尼机芯）就成了另一个机芯来源，同样也是牛货，于是，RM正经披上了高科技高端制表的外套。

RM在推广上花了不少钱，一开始玩的都是名人策略。当然，在名人的选择上也比较明智，以体育明星为主，毕竟靠硬实力获得证明的人比一些演艺圈明星更靠得住。首先，很多人对RM的了解来自“红土之王”纳达尔，大家甚至都开始认可他的RM是“唯一可以戴着打球的陀飞轮”，当然，千万别信这个神话，不然就是和自己的钱包作对啊。

中国的明星中，RM合作过的包括杨紫琼和成龙等，其中杨紫琼的龙虎陀飞轮出现那一年也非常惊艳。另外，RM在设计上和名人的特质很符合，牙买加短跑运动员Yohan Blake，那块绿表非常亮眼，表身还有“爪子”的设计，这色彩也非常适合非洲人的肤色。

到位的推广砸钱，换来了收获的这天， RM成了一个小众巨富的新宠，而这些顾客的共同特质是非常有钱，而且多数比较年轻。

毕竟你让一个五六十岁的富豪戴RM，我们都觉得有点够呛……

应该说Richard Mille抓到了一个很好的历史时机——高端群体的消费升级。

表圈有一句有趣的口号叫“加钱上PP（百达翡丽）”，这当然是对PP地位的认可。而最近有人提议，买了PP的可以考虑“加钱上RM”了。

就是一句玩笑话，但也是有钱人的真实写照。不少朋友告诉我，他们身边的富人，有PP的不一定有RM（大部分是因为买不起，也有部分是不想买），有RM的多数买了很多块PP（这些人差不多把PP买遍了，不满足也是自然）。

但是新富阶层绕过PP直接买RM的很少，毕竟消费也不能一蹴而就，总有一个过程。

这也就是RM们的的定位，亿万富豪们渴望自己还可以更“与众不同”，需要更高端的定位（价格就是最主要因素）显示自己的身价，和周围的群体区分开。

消费升级正在慢慢揭下奢侈品的神秘面罩，而未来大多数所谓的商业大牌们会成为大众高端消费品，只有一小部分依然还保留奢侈品的属性，而RM为代表的这类小众个性品牌正等着接盘。

为什么偏偏是这两年红了，很简单，因为一部分消费者成长到了这个可以接受它们的阶段，时机刚刚好，前面做的积累也有了成效。

事实上RM代表的就是一个圈子文化，一群人获取共同语言的社交基础，亿万富豪入场券，也就意味着你要进入这个圈子，就必须有拿得出手的标志物，仅此而已。在这个圈子里，没人讨论值不值得，讨论成本和定价的距离，有的只是“你够有钱”，行了。