综合《时代报》、《金融评论报》等报道，据澳洲统计局的最新数据显示，中国游客访澳人数在截至2015年11月30日的前12个月内上升了21.6%，人数达100.12万人，比过去5年到访的中国游客人数多1倍以上。

　　而中国市场的优秀表现甚至超越了澳洲在2010年设置的对2020年旅游的规划目标。据了解，澳洲曾预估，截至2020年前，每年的中国市场价值约在74亿元到90亿元之间。然而，年度77亿元旅游开支早已超过了预估的最低值。且最新的预测显示，截至2020年前，中国市场价值将达130亿元之多。

　　澳洲旅游从业者早已为了中国市场日益调整其产品方向，旨在增强澳洲旅游产品的销售能力，从而在吸引中国大陆游客的激烈竞争中脱颖而出。在这些竞争中，澳洲面临着与新西兰、加拿大、美国及欧洲各国等竞争对手的“厮杀”。

　　澳洲旅游局总经理奥沙利文(John O'Sullivan)表示，澳洲旅游的营销团体已拓展其调研广度，从而更好地了解和获取目标消费群体的喜好和习惯。他说：“好消息是，通过开发出更好地满足中国游客需求的经验，澳洲旅游产业已真正开始拥抱这一绝佳的机会。”

　　澳洲最大的酒店运营商雅高(Accor Hotels)集团，通过在文化差异、中餐菜单、中文报纸及电视频道等方面的员工培训，已实现了“最适宜中国人的服务标准。”