大多数组织需要时间来审视他们的愿景和使命宣言应该是怎样的。他们问道：“这个愿景可以反映出我们所做之事吗？我们为什么奋斗？它可以经受时间的检验吗？”

不幸的是，虽然许多组织的愿景宣言被刻在公司办公室的某个地方，在每年的年度报告中也都会被提出来，但它在下一次组织审查前常被遗忘，躺在角落里落满灰尘。

在公共会计师协会中，我们不断审查我们的业务，尤其注重方式创新，以给成员创造更大价值。然而，审视我们所做的很重要，理解我们为什么而做更加重要。

理解为什么而做并实现我们存在的目标，这让组织有了真正存在的根基，并能够巩固我们所做的一切。在我们最近的审查中，找出我们存在的理由贯穿于组织的诸多讨论之中。

最终，我们找到了这个理由——即，提高小企业的生存质量。

这一目标，亦既我们存在的理由，正是我们为什么在所有事务中都将会员摆在首位的原因。这也包含着将会员客户的利益以及会员的事业置于首位。我经常谈到我们的会员在小企业主的生活中所发挥的关键作用。

它的作用远远超出了做账。我们的会员在小商人和及其家人的生活中发挥不可或缺的作用。

他们所起的作用也不仅仅是提供建议。他们关系到人们生活与福祉的核心价值。后一点不能低估，因为我们的研究告诉我们，许多小企业面临着巨大挑战，不仅是在财务状况上的挑战，也是心理承受力方面的挑战。

探索和考察了协会的存在目的，我们重新调整了愿景，使其更具相关性和意义。

我们存在的理由和我们重新定位的愿景已经得到协会董事会的批准，公共会计师协会的团队将加强对这一愿景的重视，确保对其理念的坚持。作为工作的一部分，根据2016年的会员研究，我们将审查协会品牌在集团和它所服务的地区内的运行情况。我们将在国内和国际上展现一个更富连续性和新鲜感的品牌。

安德鲁·康威

FIPA FFA

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