2020一场突入起来的疫情，对全球各国的综合软实力还是产生了一定的影响，有人因为疫情排名下跌，也有人因为疫情迅速上升。

在最新出炉的全球软实力排名中，澳洲进入了榜单的前10名，刚好排在了第10位！

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美国在该排名中下降了5位，排在第6位，而第一名的位置则被德国给取代。

新西兰是增长最快的国家，这得益于新西兰总理Jacinda Ardern的个人人气和该国对冠式病毒的遏制。

不过新西兰在Brand Finance的全球软实力指数中未能跻身前十，排在第16位。

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美国的软实力排名在排名的第二年大幅下滑，从第一名跌至第五名，但冠状病毒死亡人数在欧洲最高的英国仍保持第三名的位置。

软实力（soft power），是指在国际关系中，一个国家所具有的除经济及军事外的第三方面实力，主要是文化、价值观、意识形态及民意等方面的影响力。

此词汇由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈尔提出。

根据其说法，硬实力是一国利用其军事力量和经济实力强迫或收买其他国家的能力，软实力则是“一国透过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力”。

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墨尔本大学亚洲研究所的Melissa Conley Tyler认为，软实力是指一个国家的“吸引力”，即相对于硬军事实力而言，它通过声誉来施加影响的能力。

她说，它有“真正的影响”，包括人们去哪里旅游，他们买什么消费品，他们把孩子送到哪里学习，但众所周知，很难衡量。

这项排名指数Brand Finance是根据对100个国家的5.5万多人的调查得出的，其中包括一群外交和商业领域的专家。

根据各国在贸易和商业、治理、文化和遗产、媒体和传播、教育和科学、人文和价值观等关键领域的认知度和熟悉度、影响力、全球声誉和表现进行评级。

Brand Finance首席执行官David Haigh表示，各国政府对冠状病毒大流行的管理影响了对2021年指数的反应，这也是德国取代美国成为榜首的原因之一。

Brand Finance是一家总部位于伦敦的公司，在悉尼设立办事处，衡量品牌价值。

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他说，世界上最受欢迎的两位女性领导人——德国的Angela Merkel和新西兰的Jacinda Ardern。她们被人们认为富有同情心、有能力，这得益于她们对疫情的管理。

虽然澳大利亚也已经像新西兰一样几乎消灭了习惯疫情，但Haigh说，可能是封锁澳大利亚人进出该国的政策，以及不稳定的内部边境关闭的实施，阻碍了澳洲的总体得分。

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Melissa Conley Tyler表示，虽然澳大利亚的新冠病毒应对措施本可以提高该国的排名，但澳大利亚的气候政策和国际上对庇护寻求者和土著人民待遇的担忧仍然严重拖累了人们对澳大利亚的总体印象及其随后的软实力。

她还指出，对一个国家领导人的看法也很重要。

Haigh还表示，尽管西方媒体在国内和边境的各种问题上批评了中国，但这些批评似乎没有对发展中国家产生负面影响，后者对中国的基础设施、医疗、教育和金融支持做出了积极回应和评价。

迄今为止，中国专注于经济实力和硬实力，这两方面都在迅猛发展。中国现在正将注意力转向软实力，尤其是在发展中国家。

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而美国方面，由于应对新冠肺炎疫情方面表现不佳，美国新任总统拜登将面临恢复美国在海外声誉的艰巨任务。