3月25日，来自澳大利亚的自然健康品牌Swisse宣布，其全球首家实体旗舰店Swisseland在标志着上海风尚新地标的上海静安嘉里中心开业。

通过这家“玩美养生馆”，Swisse作出了颠覆的尝试：结合其产品，推出各种独特的养生饮品。让消费者通过现场品尝养生仙饮，来刺激和调动消费者的感官。Swisseland还打造了奇幻森林等场景画面，让购物变得更具视觉吸引力，打造出一个立体化的场景营销模式。

根据光华博思特的大数据，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的10%-12%来说都有很大的增长空间；据《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据统计，中国健康养生市场规模已经超过万亿元。随着新消费时代的来临，90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，养生就是其中一种表现形式。

Swisse采用颠覆传统营养品行业的新型营销方式，不断开展和年轻消费群体的对话和情感沟通。这次在全球首次推出线下旗舰店，并邀请时下90后人气偶像朱正廷担任一日店长，意在打破网络“次元壁”。

Swisse中国区销售与市场总经理Suceka Li表示，该品牌希望通过上述颠覆性的实体店打破年轻人对养生的刻板印象，诠释“新健康完美主义”的品牌主张。

公开资料显示，Swisse目前在中国线上维生素、草本及矿物补充剂市场据领先地位，在2017、2018年连续两年登上“双11”进口品牌榜首。除了进一步稳固在电商渠道的优势之外，还不断加快线下扩张的步伐。

从2017年4月开始，Swisse全面推进在中国“落地”线下，该品牌旗下通过一般贸易进口的产品向全国商超、药店、美妆店和母婴店等线下零售渠道全面铺开业务。截至去年年底，Swisse在国内零售渠道已拓展超过1万家线下门店。不过，Swisse通过上述新开的旗舰店，更多是出于传递品牌主张、打造品牌影响力的目的。