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2016年3月4日，德云红酒的上市发布会就在墨尔本祥会所成功举行，发布会上，维州议院上议院议长The Hon.Bruce Atkinson，维州议员林美丰都分别发言，对德云红酒的市场表现表示非常期待

郭德纲和红酒的联系其实要追溯到三年前了：

2013 年 4 月 5 日，德云社墨尔本分社成立，宣称要开发红酒、华服及餐饮等项目，第一次公开开始布局红酒生意了。粉丝们以为郭老师是开玩笑的，一笑而过。却不知道郭德纲在下一盘大棋呢！

而时过 2 年，在 2015 年 7 月 23 号，郭老师在微博上又发出一条让人心潮澎湃的信息：德云红酒，我请客，随便喝……。这次堂堂正正道出了“做红酒我是认真的”（大笑……搞笑我是认真的）。就连葡萄酒的名称都想好了：“德云红酒”，而且还晒出了瓶身、酿酒车间和橡木桶陈酿，扎扎实实透露了“德云红酒”是大肚瓶装，不锈钢罐酿造并且还经过橡木桶陈酿。

但酒标呢？酒标呢？酒标呢？（重要的事情，讲三遍），找了一地，没找到，看来这德云红酒还“犹抱琵琶半遮面”，怕见公婆啊。

2016 年 1 月 18 日，郭老师在德云社年会暨生日宴会上，无意之间（实则有意）晒出了德云红酒的庐山真面目，红色的 “DEYUN” 晃瞎了眼镜，中澳的混血儿啊。酒标简洁干净，道出了郭老师内心还是“小清新”，同时也透露出了德云红酒的所有信息：由澳洲最著名品种西拉（Shiraz）酿造而成，产地于维多利亚州（Victoria），2014 年份，并且还是大肚瓶，酒塞用的是澳洲特色的螺旋盖，还标记了酒庄的名称。

这下德云红酒彻底“走光”了，设计大方简洁，高雅不俗，真赞！同时也验证了郭老师是个 “一言酒鼎” 的君子，说开发红酒项目，就真的干了。

2016 年 2 月 17 日，郭老师终于忍耐不住，晒出了德云红酒的装瓶消息了，在墨尔本全机械化装瓶。为什么在墨尔本装瓶呢？怎么不在酒庄装瓶呢？原因在于整个维多利亚州酒庄就没有几家酒庄有灌装线，整个澳洲的酒庄也不过几十家而已，装瓶的生意被几家灌装公司垄断了。

德云红酒设计风格也没变，依然清新大方，只是酒标上的 “DEYUN” 拼写也更加有个性了，

瓶身由大肚瓶改为了波尔多瓶，年份也由 2014 年改为了 2015 年，瓶塞上也没有了酒庄名称，只标注了 “DEYUN”。我们还没喝呢，德云红酒就走过了 2 个年份了。

郭老师，您这营销做的，真是一环扣一环啊，晒出红酒意向——晒出车间和酒窖——晒出德云红酒真面目——晒出装瓶信息。您这下一步微博该发德云红酒到港入库的消息了吧，不对，估计刚下船就要被粉丝们抢完了吧，你这 6,000 万粉丝，人手一瓶，那得进 4,000 多条 20 尺的柜啊，弹指一挥间，德云红酒绝对是国内最大的单品啊，德云社也将成为国内最大的澳洲进口葡萄酒企业啊，创收比相声还多啊。

自郭德纲进军葡萄酒市场后，中国名人的世界葡萄酒版图上又多了一个重要据点，在他之前有马云，姚明、赵薇、刘嘉玲、黄晓明等人早已进入，让葡萄酒行业看到了春天即将到来，冬天马上滚蛋的曙光，纷纷希望能在风口上飞起来。中国名人的据点已经插在法国、西班牙、意大利、美国和澳洲，基本上重要葡萄酒产国都留下了中国的足迹。明星涉足葡萄酒，除了收购酒庄外，还有哪些途径？明星涉足葡萄酒行业到底是因为葡萄酒真的潜力无限，真的那么挣钱呢？还仅是一个玩票呢？

1、名人涉及葡萄酒途径

（1）收购酒庄

代表人物：马云、赵薇

马云收购的萨尔斯酒庄（Chateau de Sours）位于波尔多右岸，距今有 200 多年历史，85 公顷面积，可产干红、干白、桃红及起泡酒等十余款酒。赵薇收购的梦洛酒庄（Chateau Monlot）位于波尔多右岸圣埃美隆产区，距今有 400 多年历史，8.5 公顷面积，只产干红葡萄酒。酒庄。

优点：收购酒庄拥有自主性，有很好的历史传承性，葡萄酒具有一定知名度且品质稳定。酒庄也是一种不动产投资，并且是招待朋友的好去处。

缺点：投入金额较大，且后续需不断投入，在短时间内很难有高回报。

（2）收购葡萄园

代表人物：姚明、廖碧儿

2011 年，姚明成立姚家族葡萄酒公司，收购美国纳帕谷（Napa Valley）的几个葡萄园的葡萄酿造葡萄酒。香港影星廖碧儿在纳帕谷及波尔多买下 2 个葡萄园，自己酿造葡萄酒。

优点：收购葡萄园，投入比收购酒庄小；有很好的自主性，后续投入也相对较小。

缺点：历史传承性相对较差，葡萄酒品牌知名度较小，更多依靠是名人本身的名气。

（3）定制葡萄酒

代表人物：刘嘉玲、郭德纲、张震岳、蔡健雅、MC Hotdog（热狗）

2015 年，刘嘉玲宣布与波尔多酒商合作推出个人品牌葡萄酒 “Carina Lau”，主要走亲民大众路线。郭德纲与澳洲维多利亚杜利德酒庄（Mt Duneed Estate）合作推出个人品牌葡萄酒 “德云红酒（DEYUN）”。张震岳、蔡健雅和热狗共同推出音乐人葡萄酒计划（MWP），分别定制推出 3 款葡萄酒：南非海雅谷慕南非特调干红葡萄酒、法国卢瓦尔河谷十万毫升眼泪干白葡萄酒和西班牙热狗炙火卡瓦气泡葡萄酒。

优点：投入非常低，后续投入几乎没有

缺点：葡萄酒本身几乎没有品牌知名度，品质较难得到完全保证

（4）代理葡萄酒

代表人物：黄晓明、陈百祥

黄晓明独家代理西班牙澜?LAN 酒庄（Bodegas LAN），走上进口商的道路。陈百祥代理意大利罗卡酒庄（Rocca）酒庄，也成为进口商，进军红酒产业。

优点：投入相比收购酒庄和葡萄园低，管理简单方便，不涉及酒庄的管理，只要做好销售渠道即可。

缺点：品牌没有自主性

2、中国名人的世界葡萄酒地图

法国：马云、赵薇、刘嘉玲、廖碧儿及蔡健雅

西班牙：黄晓明、MC Hotdog

意大利：陈百祥

美国：姚明、廖碧儿

澳洲：郭德纲

南非：张震岳

3、名人玩葡萄酒，真的只是玩票吗？

上述这些名人，在各自的领域都是佼佼者，葡萄酒的回报相对于他们的资产而言，基本上都是九牛一毛，很多人会怀疑，那这些名人真的只是玩玩而已吗？涉及葡萄酒产业到底是为什么呢？

（1）热爱

涉及葡萄酒产业的这些名人，本身都是葡萄酒的爱好者，对葡萄酒有着浓厚的兴趣。这些名人出席各种场合，经常接触葡萄酒，就此喜欢上葡萄酒。如姚明在 NBA 火箭的时候，就经常走访美国葡萄酒产区。赵薇在新西兰旅游时，接触到葡萄酒，并一发不可收拾，喝酒也从白酒转变为红酒。黄晓明接触葡萄酒，也是受好友王中军和曾志伟等有关，并投资葡萄酒，收益匪浅，从而走上代理葡萄酒道路。马云是因为好友江南春、赵薇、王中军和黄晓明影响，也成为了葡萄酒的爱好者。

名人进军葡萄酒行业，一定热爱葡萄酒为前提。比如，姚明经常组织各种品鉴会，推广姚葡萄酒；赵薇亲自采摘葡萄、酿造葡萄酒，并且出席各种场合推广梦洛葡萄酒，在天猫双十一的时候，亲自推广；廖碧儿亲自采摘葡萄、酿造葡萄酒和设计酒标等，可见热爱程度。

（2）市场潜力

现在越来越多的消费者意识到健康的重要性，喝酒也逐渐从白酒转变为红酒，就连农村在重要场合都会摆放红酒。据最新海关数据显示，2015 年，中国进口葡萄酒总量约为 5.54 亿升，同比增长 45%；总额约为 20.32 亿美元，同比增长 34%；平均价格为 3.67 美元/升，同比下降 7.3%。在总量和总额方面，2015 年度都有了大幅增长，这说明中国葡萄酒市场正呈良好态势发展。

在酒业行业如此寒冬的时候，葡萄酒进口量依然保持强势的增长速度，可见中国市场的潜力无限。

（3）需求

名人进军葡萄酒行业，还有一个重要原因：葡萄酒需求，主要分为交际需求和健康需求。

交际需求：名人朋友圈强大，免不了应酬，对葡萄酒的需求量较大。健康需求：随着国内食品安全的问题不断被曝光，普通消费者越来越在意食品安全，名人更是如此，自己酿造或经手的葡萄酒会更加有保证。

（4）收益

现有进军葡萄酒行业的名人葡萄酒，均保持着不错的销量，收益也均好。姚明葡萄酒产量较小，刚推出市场时，每瓶销售高达上千元，但依然被抢购一空。目前，姚明葡萄酒的销量也一直非常稳定。刘嘉玲葡萄酒在天猫上销售时，半月销量达 8,000 多件。赵薇葡萄酒双十一销量更是高达上万的交易量。

在葡萄酒行业寒冬时节，多数酒商的日子都是步履维艰，但名人依靠着自己的名气和影响力，跨界葡萄酒行业都取得不俗的成绩，这也是吸引更多名人扎根葡萄酒行业的原因之一。

从而，可以判断出名人进军葡萄酒行业，绝不仅仅是玩票而已，更多的是热爱葡萄酒，看重葡萄酒的文化价值和市场潜力。

4、名人葡萄酒比其它酒好吗？

葡萄酒的品质不仅仅是依靠品牌决定的，更多的是品尝后的香气和口感等因素决定。葡萄酒的价格也往往是葡萄酒的品质所决定的，名人葡萄酒也是如此，并不会因为名气，而导致价格偏离正常的国际行价。如近日，马云收购的萨尔斯酒庄处于波尔多 AOC 级别，与同级别 AOC 价格应该相差不大。不知买马云的酒能刷支付宝吗？如果不好喝可要给差评、申请退款哦！

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图文来自网络 AustraliaLove整理编辑

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