无印良品“法租界”用词引争议!会赚国人钱,为啥文案却写不好?

原创 2019年09月12日 移民内参网


有的时候,商家为了活动宣传,会使用一些特殊的字词,但当某些词语披上越界的嫌疑后,效果就会适得其反。本想增加曝光率的活动宣传,可能最终会酿成一场可怕的危机公关。



9月10号无印良品官博的一个宣传文案引发了诸多的争议。它在慢跑活动的文案中提到“法租界”,这个民国时期的字样。

我们都知道,“法租界”是抗日战争时的称谓,在当下用这个词语,不恰当也不合时宜,很有可能会造成一定的争议。然而,无印良品的宣发团队,显然并没有意识到问题的严重性。

活动文案一出,网友们纷纷对这一用词加以吐槽。

当然,也有一部分网友认为未免太小题大做了,有些人甚至还标榜着“现在很多人也这么叫”。

但是,现在上海人还真不这么叫!不过,会和外地游客介绍,这以前是法租界!

而小编本人秉持着探究精神,在搜索相关网页时发现,在某些旅行攻略贴当中,还真看到有些人用“法租界”这个词汇。很多时候,某些文青喜欢用一些看似文艺、实则矫揉造作的词语,解释一些地名。

但是,在彰显文艺气息的同时,是否应该了解下历史背景呢?最为基本的历史常识,总是应该清楚的吧。在攻略贴当中故作玄虚的使用所谓的“文艺字眼”尚可,可是作为商家的活动宣传噱头,是否就有待商榷呢?


作为日企良心的无印良品,试问,在宣传文案当中,会将广岛这一地点描述为,“日本核爆炸的地方”吗?某些商家的宣发们,可长点心吧!每个国家都有着一些不可提到的字眼,若是最基本的禁忌常识都不知,又拿什么资本赚取中国人的钱呢?

在这里并不想给外企扣上所谓的辱华的帽子,毕竟文案是中国人写的。可是,在这样一个国人对任何分裂、辱华的字眼,都较为敏感的时期,你作为一个提倡“简洁、环保、以人为本”的品牌,是否应该为中国消费者做更多、更为细致的考量呢?

而且,无印良品类似的骚操作已不是第一次。一家良心企业,屡屡触犯中国禁忌,究竟为何?咱也不敢说!!!咱也不敢问!!!

2017年8月5日,无印良品从日本原装进口外包装上印有“MADE IN TAIWAN(原产国:台湾)”字样的钢制室内晾衣架商品119个,通过淘宝网官方旗舰店和线下门店进行销售。



上海市工商行政管理局检查总队于2018年3月22日对无印良品做出行政处罚,称该公司因违反《中华人民共和国广告法》发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密,被罚款20万元,并责令停止发布。

这还没算完,不久之后,又有中国消费者在无印良品商店里发现,店内赠阅的《2017年秋冬家具目录册》中插附的地图存在问题。


经查,该地图无审图号,存在错绘国界线,漏绘钓鱼岛、赤尾屿和南海诸岛等重要岛屿,海南岛与大陆不同色,台湾岛注记错误等严重错误。

不知道,为啥这些骚操作,都出自一个名为“无印良品”的杂货铺子?


而无印良品也不是唯一一家,对中国的国家问题丝毫不上心的企业了。前段时间在中国香港问题上,诸多奢侈品牌表现出来的傲慢和无知,也让国人大跌眼镜。


范哲思、蔻驰、纪梵希三家奢侈品牌在联名T恤上,明晃晃的将【香港】标记为【国家】。不知是欺负国人不懂英文,还是设计方的马虎行事。但公然的进行所谓的“分裂宣传”,怎能忍?网友们纷纷谴责。

而在事情曝光之后,涉事品牌方的中方代言人纷纷宣布与其解约。

在事态发酵之后,各大品牌方也不得不出面道歉,称“一直坚持一个中国原则,并没有不尊重中国之意”。作为高奢品牌,事后道歉的嘴脸,也着实有些难看。

不管你有没有不尊重中国,但是你在T恤上印发疑似分裂的字眼,最起码就能说明,你未考虑到中国消费者的心情,而是一种“我出了,你必买”的傲慢、粗暴姿态。


当然,上述高奢品牌的公关还算给力,发布了浇灭民族情绪的声明。昔日由流量明星迪丽热巴、王俊凯代言的杜嘉班纳则是彻彻底底的把自己玩脱了。


杜嘉班纳在官网上发布了一则疑似辱华的宣传广告。广告一出,就引发了很多国人的不满和声讨。然而,“高贵”的杜杜并没有出面道歉,而是把它的亲爱的设计师推到的前台。




杜嘉班纳设计师兼创始人,无能狂怒,公然diss中国人。




不久之后,本人又厚颜无耻的说自己被“盗号”了,并通过官网发布了相关的道歉声明。



但这一切都已经无济于事。错误的污蔑中国人,错误的品牌公关,都让这一高奢品牌自尝恶果。


财报显示,在截止2019年3月31日的2018财年,D&G的EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比下滑 40% 至 8720万欧元,利润率从去年的 12.2%下滑至6.3%。从地区来看,亚太地区销售额占总销售额比例从去年同期25%下滑至22%。严谨来说,中国消费者对杜嘉班纳的粗暴做法,已失去了可原谅的耐心。


最后,想在这里提醒某些不良商家一句:NO ZUO NO DIE想要挣中国人的钱,文案方面就请上点心。



你所表现出来的一切傲慢,最终所带来的只会是自尝恶果。不要抱怨国人所谓的咬文嚼字,请将心比心,你的国家能开得起分裂的玩笑嘛?



新闻来源:澎湃新闻ZAKER资讯

视频截图来源:梨视频央视新闻

图片来源:微博知乎ZAKER资讯


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