导读: 当你走进一家大创（Daiso）店，里面充满明亮的颜色，播放着亚洲流行歌曲，很容易让你相信这里的一切商品是真的便宜。

从陶器到化妆品，从园艺工具到玩具，1.8万款产品中绝大多数的定价是吸引人的2.80元，购物者根本没有货比三家的必要。

和澳人过去看到的一元店、两元店不同，大创声称自己是可爱的“日本购物乐园”。它在澳洲已开了29家店，计划到2020年之前让这个数字翻一番。

大创澳洲负责人Garry King说道，“我们的顾客从他们花的钱当中得到了更多价值，所以，相比用10块钱买一样商品，他们可以花更少的钱（在大创）买到三样商品，虽然它们可能不是名牌，但它们的功用是一样的。”

“我们提供日本的品质和设计，我们的大多数产品是在日本生产的。”

由于97%的商品都是2.80元，人们很容易兴奋过头，从而疯狂购买。

然而，Fairfax Media进行的价格调查发现，对于有些商品，消费者在Kmart能买到更实惠的。

例如，Kmart的不锈钢钳、儿童泳镜和棉签的价格都是2元。

而在大创有一些盈利高的商品——同类雨伞、杂志架和可移动墙钩的价格都是其他商店的两倍。

当然，我们很难对两家连锁商进行公平的对比，Kmart产品的价格点分布广泛，而大创提供的是独特的日本商品。

King表示，“我们出售带有超细纤维拖把的拖鞋，当你走动的时候，你就可以清洁地板。我最喜欢的一款商品是带有一对钳子的苍蝇拍。”

来自迪肯大学的消费者行为专家Paul Harrison表示，大创的成功是基于它的新奇和古怪，随着它成为主流商店，这两个特色会逐渐失去它们的光环。

他形容大创集Kmart和The Reject Shop于一身，却没有一些杂货店的“污浊和廉价感”。

他说道，“有一种东西叫一致性理论，或者‘宜家效应’，就是说：既然我已经来了，我就应该买点什么。”

“如果你想避免盲目地购物，你必须停下来想想，而不是像通常那样对刺激物作出回应，最好的方式是问问你自己：我真的需要这件商品吗？”

大创是百元店（日圆）的开创者，遍布日本的大街小巷。同样的商品在日本卖100日圆，按目前汇率换算就是1.29澳元。King说道，在澳洲做生意的成本更高，包括工资和租金，所以不可能提供像这样的价格。

他说，考虑到Kmart在澳洲的规模、它的批量采购能力和不同的质量规格，在一些相似商品上，它的价格会比大创便宜。

虽然还不清楚大创给澳洲零售巨头会造成什么影响，但有一件事是可以确定的，自从它来到澳洲之后，出现了很多跟风者。

来源：环球新闻在线

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