澳洲有零售时尚品荒漠之称，随着时代的发展，零售业在澳洲的生存环境越来越差。

不仅国际品牌在这里折戟沉沙，就连屹立了几十年的本土品牌都不能幸免...

刚刚，澳洲廉价男装品牌

Roger David正式宣布破产，

已经进入托管程序！

Roger David自创立起，至今已经有76年历史，因为低廉的价格，它曾经备受工薪阶层的喜爱。

但是随着众多国际品牌涌入，澳洲本地零售环境的不景气，以及日渐高涨的租金和成本支出。

这个品牌再也无力为继...

因为进入了破产清算阶段，Roger David在全澳57家门店都开始清仓促销，官网上显示的是全场半价！

50% OFF！

对消费者来说，

这无疑是个好消息~~

Roger David的遭遇也是澳洲零售业的一个缩写，每年上涨4%的租金已经成了不少商家的负担。

但是销售量却出现了下滑，这也是越来越多大牌无力经营的根本问题。

还有一个影响就是网络销售和网上商城已经成了人们日常购物的主要方式，澳洲目前的一些大型零售企业比如Myer、西农集团（Wesfarmers）旗下的Target、Lorna Jane、David Jones，Country Road等等都在思考网络销售的重要性。

这些年被销售形势改变击倒的澳洲乃至国际大型零售公司不计其数...

就在复活节假期时候，一个在悉尼时尚界扎根了22年之久，拥有大批明星粉丝的轻奢女装品牌——

Sambag Stores

宣布他们将关闭悉尼所有的门店，

从此商场和商业街中将

再也无法看到这一品牌的身影！

Sambag的创意总监Samantha Wagner在Instagram上和所有粉丝道别：

在未来的三周内，位于悉尼的所有门店将先后关闭。

这个销量很好，许多年轻人都很喜欢的品牌，哪怕在时尚品零售界纷纷萧条的时候依然火爆的品牌为什么会关闭门店呢？

Samantha这样解释：再火爆的服饰店也无法抵得过房东们的贪婪，不断暴涨的房租是压垮零售界的最后一根稻草。

房东们的贪婪永无止境，房租上涨的幅度完全可以用匪夷所思来形容...零售界无法承受来自房东和电商的双面夹击。

至此，可以说，对本身就极度缺乏时尚品牌的澳洲来说，SamBag的退出，简直就是雪上加霜。

哪怕是Sambag这种屹立22年之久的时尚老店也无法承受这样的冲击，要知道Sambag的销量一直坚挺，哪怕在时尚品最不景气的时光里，它的销量依然名列前茅，

在RayWhite的售出清单上，Sambag被评价为：“在Woollahra区罕见的极受欢迎的门店”！

距离Bondi Junction5分钟距离的另一家店更是展现出了无穷的商业潜力，因为在人流密集的地区它的吸引力完全提升了一个档次。

每次路过它的门口，总能看到大量女性顾客在店内选购，然而这也并不能阻止它关闭门店的进程。

这一个，人见人爱，明星和普通人都热捧的品牌，

真的已经正式关门！

从悉尼的各个角落消失殆尽...

目前，Sambag位于pitt st的门店已经显示为永久停业——

Samantha回顾了自己的创业历史，

“1996年，我从纽约旅游回来后创立了这个品牌，最开始的时候，我拿着自己设计的包包在Paddingtong市场上叫卖，那个时候我完全没有想到自己的作品会如此大受欢迎~渐渐地，我的品牌打响了名声，我的设计被更多人认可，公司规模不断扩大，仅仅2015年一年时间我们就在全悉尼开设了12间分店，几乎覆盖了悉尼所有的主要商场。”

“曾经我们志得意满，梦想着这个品牌会冲出澳洲，走向国际，现在我们发现零售业真的不适合这个时代，现在是网络的时代，如果我们不去承担门店的昂贵租金，我们的发展将会提升好几个等级。”

于是，这个22年历史的轻奢热销店决定彻底转型，关闭门店并不意味着它倒闭了，而是以更符合时代的形式谋求更大的发展——它将变成一个时尚品电商！

说讽刺也好，说顺应潮流也好，Sambag将会把自己的主力转移到网络上，原本用于支付租金的昂贵消费将会变成推广资金。

Myer是澳洲零售商业巨头，遍布这个国度的各个角落，然而就是这个庞然大物已经处在破产倒闭的悬崖边上...

Myer的CEO在媒体见面会上深刻的检讨：Not Good Enough，我们做得不够好，是我们导致了Myer的衰败。

这个传承了118年，有过无数辉煌和历史的零售商巨头，就会这样消失在人们的视野中吗？

从图表中可以明确看出，Myer的营业额连年下跌。

这还是那个每年年中和年终大促时，人满为患的商业巨头吗？

这还是那个没开门就人满为患拥挤不堪的Myer吗？

这还是，那个连上下电梯都要专人引导的超级商场吗？

曾经的手快有手慢无呢？

曾经的试衣间就像战场，拥挤不堪呢？

曾经的排队结账要排到店外，要保安维持秩序呢？

当年，Myer投资Topshop时发下的豪言壮语似乎还在耳边萦绕：为年轻人打造更好地时尚品牌。

结果，Topshop连年亏损，最后资不抵债申请了破产保护。

Top Shop的破产，也让Myer股价直接跳水7%。

而Myer的高层，副CEO Daniel Bracken也申请离职。让Myer的股价雪上加霜。

最恐怖的是

在今年年初，

Myer甚至表示：

短短六个月，

Myer已经损失了5亿澳元！

2017年，CEO Richard Umbers宣布，不再续租悉尼的Hornsby store、堪培拉的Belconnen store 门店和在阿德莱德的Colonnades store总共三家门店。并且，有可能在租约到期之前关闭。

而去年以来，Myer已有三家门店关闭。

Wollongong，

Orange，

Brookside。

而再早之前，2014年的时候，Myer就关闭了华人区Hurstville的门店，连最喜欢购物的华人都无法拯救Myer的衰败...

多年的营业惨淡加上投资失败，才有了Myer的决定性人物Robbie Tutt的这番话：“118年辉煌历史的Myer正在衰败，我们在濒临破产的边缘！”

有着80年历史澳洲本土奢侈品No.1的Oroton宣布破产倒闭。

曾经的Oroton是澳洲的骄傲，堪称澳洲最受欢迎的奢侈品品牌，在国际上也享有很大的知名度。结果，不久前，这个国民品牌宣布正式进入自愿托管程序。

也就是说，现有公司无力经营，资源托管代表着如果有人愿意收购，可以根据资产清算之后，直接购买。

但很多学者表示，这一次Oroton的翻盘几率微乎其微。

本周二，Oroton的股票已经暂停交易。

Oroton成立于1983年，在成立之初就立志于成为澳洲本土的箱包标志性品牌。

Oroton已成熟简洁的设计，主打轻奢市场，曾经在60、70年代引发了流行风潮。虽然之后名气稍降，但依然稳定在了澳洲No.1的地位。

在之后，Oroton也创造过几款流行经典。比如之前红极一时的“乞丐包”

之前凯特琳王菲出访澳洲的时候，就特意选购了Oroton的手包作为装饰。

可就是这样一个行业拥有龙头老大位置的国际品牌，却进入了自愿托管程序....

公司已经不在运营，但是其在澳洲境内的59家门店还会继续营业...

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想当初，H&M在墨尔本第一家旗舰店开业时的盛况还历历在目...

那人山人海的状况，人头攒动的情景...

结果呢，HM宣布关闭澳洲部分门店...因为实体店销售下滑，季度销售出现了10年来最大跌幅。

再加上高昂的门店房租和人工支出，H&M最终决定关闭澳洲的部分门店...严格来说，澳洲真的可以算是零售业的荒漠，尤其是时尚产品。

有这样一句话来调侃澳洲的时尚零售业：这里的时尚零售业不是关门了，就是在通往关门的路上...

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澳洲本土服装集团，旗下品牌包括Rivers， Katies，Millers和City Chic，在6年之间关闭了超过300家门店...

该集团预计在今年再次减少300家门店...！

以减轻公司的销售成本。

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那些年倒闭的TopShop...

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Forever 21 ...

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本土时尚品牌Sussan打包出售...

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时尚品牌David Lawrence和Marcs相继宣布倒闭...

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还有那些非时尚圈的零售巨头，比如曾经辉煌的Dick Smith，最后资不抵债，破产清算...

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曾经叫嚣要超过Bunnings的Masters...

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家居用品Howards Storage World...

最后，一些比较处在奄奄一息状态的Big W，Target等等随着亚马逊的入驻澳洲，也可能会面临更严峻的形势...

澳洲这片零售界的荒漠究竟还要吞没多少大型企业，让我们拭目以待？

---转自澳洲红领巾