|专家寄语             

2018年

对于维多利亚州旅游局来说是至关重要的一年，我们刚刚携手中国新生代男演员李现发布中国区品牌“墨尔本，我本特立独行”，宣布在中国区战略推广进入全新阶段。此次品牌发布着重于呈现一系列维多利亚州旅游产品与体验，汇聚人文、美食、佳酿、节庆、时尚、自然等多元特色，多维度呈现墨尔本与众不同的旅行体验。

维

多利亚州旅游局密切关注中国出境游市场趋势，随着中国出境旅游市场的迅猛发展，中国游客已不满足于常规单一的旅游方式，更具个性的体验式旅行已成新趋势。维多利亚州旅游局致力于定位中国菁英自由行人群，推广定制化的个性旅游体验产品，不断加强与在线旅游服务商的广泛深入合作，利用多媒体渠道全方位触及目标人群，将维多利亚州丰富多彩的旅游资源以更为全面、生动的方式带给中国消费者，期待更多中国游客以自己喜爱的旅行方式深度体验不一样的墨尔本。

随

着中国区品牌的发布与逐步深化，维多利亚州旅游局将在中国市场通过传统户外媒体、线上视频平台、一站式定制化旅游攻略平台以及在线社交类媒体平台进行多渠道推广，不断开拓和中国旅游业者的合作，与线上线下旅游服务商共同开发以自驾游、美酒美食、节庆赛事以及文化艺术为主题的体验式旅游线路和产品，将推广重点逐步转向满足菁英自由行游客的旅游定制类产品。

近

年来，维多利亚州旅游局积极与首都航空、海南航空、厦门航空、天津航空和四川航空等多家航空公司达成战略合作，开通了多条国内城市直飞墨尔本的新航线，从而很大程度上解决了飞速增长的中国游客对于便捷航线的需求，也拉近了中国各大城市与墨尔本之间的距离。目前，共有8家国内航空公司开通了从中国大陆11个城市直飞墨尔本的航线。

根

据维多利亚州旅游局最新官方游客数据显示，截至2017年9月，维多利亚州已接待超过598,200名来自中国的游客，同比增长5.7%，消费支出增加了17.1%，中国游客消费水平占国际游客在维州总旅行消费支出的34.9%，在维多利亚州入境的国际游客中排名第一，中国是维多利亚州最大的国际游客来源市场。中国市场在未来仍有巨大的发展潜力，预计2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。