【专家寄语】新南威尔士州旅游局北亚区局长,前进旅业微信公众号文章

新南威尔士旅游局

北亚区局长

董沁仪

2015年即将进入下半年，而且此时的悉尼正在华丽上演着一年一度的盛典——缤纷悉尼灯光音乐节（Vivid Sydney）。缤纷悉尼灯光音乐节是独一无二的年度盛事，云集了杰出的户外光影雕塑展、先进的现代音乐表演、一些世界最重要的创意产业论坛，当然还有在悉尼歌剧院帆船上投影的美轮美奂的灯光效果！悉尼城市街道和标志性地标都成为了壮观的灯光秀画布，另外还有现场音乐表演，以及来自世界创意领袖的极具启发的演讲。

作为新南威尔士州旅游局每年推广的重点之一，缤纷悉尼灯光音乐节已经来到了第七个年头。今年的盛典也是有史以来最大规模的一次，从5月22日至6月8日持续18个夜晚，悉尼再次成为了灯光、音乐以及创意的欢乐海洋。缤纷悉尼灯光音乐节这项盛典近年来发展极其迅速，2014年就吸引了143万人次游客，其中包括了9700名中国游客通过特惠缤纷节庆套票参与到了其中，并创下了历史新高。而今年缤纷悉尼灯光音乐节开幕的首个周末，悉尼已经迎接了逾28万名观众前来共同欢庆这个盛典。新南威尔士州旅游局的目标则是把活动营销（Event Marketing）透过旅游同业的支持关注，同时加上公关操作，掌握媒体的节奏从而制造出具有价值的目的地事件新闻，再结合社交媒体共同进行传播。今年的年度盛会，我们不仅通过活动营销让许多消费者对悉尼灯光音乐节有直接参与的机会，更让众多到访悉尼的中国游客为之惊艳，在他们的澳大利亚旅程中添加许多美好而难忘的记忆。

而在2015缤纷悉尼灯光音乐节开幕之际，新南威尔士州旅游局也在中国市场推出了音乐节官方应用程序APP。首次通过APP的形式，与新南威尔士州旅游局在中国的121,000名微博粉丝和17,000名微信粉丝进行互动。让消费者滑动指尖，即可享受一场创意视觉的盛宴，并促使其前往澳大利亚新南威尔士州亲身感受这一有史以来最大规模灯光秀、精彩音乐以及卓越创意。

中国是新南威尔士州的第一大国际旅游客源市场。至2014年9月的一年中，多达443,000的中国访客在新南威尔士州停留了12,100,000晚，带来超过15亿澳币的经济收入。因此，新州政府也正在逐步升级在中国市场的旅游推广活动，例如今年年初面向中国旅客推出的全新繁体中文和简体中文版网站Sydney.cn，方便中国游客直接了解到150种悉尼和新南威尔士州旅行体验，并鼓励他们前来体验。同时，我们一直在加强与各大航空公司及旅游同业之间的合作，在稳固一线市场的同时深入到二、三线市场共同进行推广。在2015下半年，我们会继续和航空公司，旅行社进行更多的合作，结合各种平台渠道，一起推广新南威尔士单点单州的产品。