近日，由澳大利亚蒙纳士大学（Monash University）调研和点极国际合作出版的2019年中澳品牌指数（ABC Index）表明物超所值的优质澳大利亚品牌更有可能在中国经济中取得成功。
报告在蒙纳士大学商学院（Monash University’s Business School ）Eugene Chan博士指导下完成。报告针对在中国一、二线城市分两个阶段对9千名年龄在24至67岁之间的男女进行了调查。
▲澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰（右）
报告昨日于澳大利亚堪培拉，由澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰出席澳大利亚中国商业理事会活动时正式发布。
“今天，我很高兴推出Digital Crew和Monash University的2019年澳大利亚品牌中国指数报告。该报告充满了关于澳大利亚品牌在中国的看法的宝贵和及时的见解，以及支付宝等社交媒体和技术对其业绩的影响。对我而言，该报告有力地强调了中国快速变化的步伐和澳大利亚企业的机遇。啤酒、葡萄酒和烈酒品牌在今年的十大品牌中占据主导地位，而快速消费品今年则完全退出前十大品牌。”伯明翰部长说道。
相较于去年记录了7个行业中的70个品牌，今年该指数记录了8个行业中的102个澳大利亚品牌进行研究。报告指出葡萄酒业和旅游业在前十品牌名单中已超过化妆品、快消品和房地产品牌，占据主导地位。
去年在榜单上占据主导地位的快消品品牌——Weet-Bix、EMU、Coles 以及Chemist Warehouse今年未能跻身前十名，这导致人们对价格范围合理的优质产品需求增加，而对“时尚”的需求降到最低。
在一、二线城市24至67岁年龄段的受访者中，42.6％为男性，57.4％为女性，根据这些人群得知在属性范围内提供优质、便利、可信赖和创新的品牌对消费者更具有吸引力。
报告负责人之一，Digital Crew联合创始人Ophenia Liang表示：“澳大利亚品牌需要在这个世界最大经济体中确立自身在其他外国品牌中的主导地位和普及程度。为了在中国取得成功，澳大利亚品牌需要一个长期战略。”
“报告中披露的许多事实令人震惊，因为它们将澳大利亚消费者对品牌的认知方式与中国消费者对品牌的认知方式之间的巨大差异联系在一起。而这份报告消除了这种脱节。”她说。
该报告显示，中国消费者将Adina Apartment Hotels评为澳大利亚顶级品牌，而在葡萄酒和旅游业新加入的品牌如XXXX、Medina Hotels、Bundaberg Rum和Hardy’s Wines等则稳居前十名。该研究表明，澳大利亚酿酒厂品牌在中国拥有更广市场空间，中国消费者对澳大利亚啤酒和葡萄酒的需求日益增加，而并非澳大利亚葡萄酒品牌所认为的“市场已经饱和”。
调查结果显示，今年Aesop成为顶级化妆品品牌，在创新和质量方面得分最高——这是中国消费者在澳大利亚化妆品品牌中寻求的最看重的两个特质。
Ophenia Liang表示：“随着中澳贸易关系的不断成熟，澳大利亚品牌如何以自己的品牌特性找到正确的平衡点，并与合适的合作伙伴、有效的营销渠道和战略关系进入中国市场，这一点至关重要。”
研究要点摘要
数字化营销是赢得中国消费者青睐的有效手段。澳大利亚葡萄酒厂、啤酒厂和酿酒厂在中国市场的范围很广。尽管一些澳大利亚葡萄酒品牌认为市场已经饱和，但中国消费者对澳大利亚啤酒和葡萄酒的需求仍在不断增加。
在中国消费者寻找澳大利亚快消品和零售品牌时，诚信是首要因素，而时尚则是最不重要的因素。50%中国女性对化妆品品牌比较忠实，这表明中国消费者对高端化妆品品牌的偏好并不能保证品牌忠实性。在浏览澳大利亚品牌时，中国消费者认为质量、便利以及创新是最重要的三个因素。
澳大利亚BWS（啤酒、葡萄酒和烈酒）品牌在中国男性中引起“轰动”的可能性很大，但澳大利亚旅游品牌可以将其营销工作指向中国女性，以取得更好的效果。由于中国的富饶和广阔的版图，澳大利亚品牌必须分清生活在中国一线和二线地区消费者之间的差异以吸引他们。
澳大利亚品牌需要改进他们通过社交媒体和数字平台以创新方式传播产品和价值主张的方式。
中澳品牌指数前十品牌
Adina Apartment Hotels
Qantas Airways
Mantra Hotels
XXXX
Virgin Australia Airlines
Lindeman’s Wines
Medina Hotels
Bundaberg Rum
Hardys Wines
Burch Family Wines
点击阅读原文下载完整版报告。
来源：Digital Crew 点极国际
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