汉堡王（澳洲市场名为Hungry Jack's）近日在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”，不久前在Instagram发布的广告视频引来巨大争议。
片中，白人顾客拿着长长的的大筷子（不是正常尺寸），很吃力地夹起汉堡往嘴里送，十分不便。甚至还需要别人一起帮忙，或者是一手拿着一只筷子，显得非常笨拙，吃相感人，戏谑和丑化东方流传几千年的传统餐具的态度甚浓。
视频：
居住在新西兰的一位韩裔钢琴家转发并批评说，都2019年了，居然还有这么公然秀下限的广告。
该视频的观看量在昨天达到了210万人次，引发巨大关注，主要是批评西方人就是这么有优越感，总认为自己高人一等，认为别人的用具和文化都是粗劣的，原始的。
也有网友认为，这无关乎种族歧视，只是西方人用不惯筷子而已。这广告应该只想传达：用筷子吃汉堡并非很方便，影片中的人们明显是误用筷子，这反映出他们的无知，而非筷子本身。
后来，汉堡王方面下架了这段视频广告，市场部负责人表示：对我们冒犯到了（亚裔）社区的这则广告表示诚挚歉意。它绝不意味着汉堡王从此不再追求多元化及包容性这一长期的品牌价值观。
汉堡王中国官网和官微暂未对此事进行回应。
仅仅5个月前，意大利品牌D&G也是因为在宣传上海大秀时播出的和筷子有关的广告，片中模特儿用筷子吃意大利传统美食，配上夸张旁白以及僵硬的肢体动作，引发中国网民痛批种族歧视并引发抵制。
去年俄罗斯世界杯期间，汉堡王就曾打出一则令人瞠目的广告：“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子，将得到300万卢布(约合4.7万美元)奖励，还能终身免费享用大汉堡。”所透露出的性别歧视意味浓重，引发了大批俄罗斯公众的抗议。
该风波刚过不久，中国上海汉堡王在智联招聘上发表的一则招聘信息，又惹来争议。
在招募财务分析副经理一职时，在教育背景、资质和工作经验招聘这一栏，赤裸裸地写着“非上海籍优先”，引起网友的一片哗然。
Burger King汉堡王在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店（中国有超过400家）。
当年进入澳大利亚时，发现Burger King这个名字已被阿德莱德一家快餐店注册，想买下商标，但对方漫天要价。
汉堡王不得不在澳洲注册了新名字Hungry Jack's。后来那家快餐店的商标到期，汉堡王如愿，开始尝试在澳洲推广Burger King，但效果不佳，后来干脆继续使用Hungry Jack's。澳大利亚至此成为全球唯一不以汉堡王本名经营的地区市场。
为什么总跟筷子过不去呢？
责任编辑：Troy
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