T.U. Business Consulting Co 驻上海的顾问Atsushi Watanabe 称，在中国很难找到一位从未使用过淘宝或天猫的网民。同理，有人可能不知道11.11是光棍节，但一定知道双11大促销。

“光棍节”这个说法来自于 1990 年代几个南京大学的小伙子宿舍夜谈自嘲，没想到把 11.11 这个日子聊火了。这本是个充满黑色幽默的生活小插曲。而如今，双 11是属于阿里巴巴的。“百度百科”里词条“双 11”已经被阿里巴巴打上了网购狂欢节的标签。

让我们来回顾几个大事记：

2009 年，天猫商城双十一销售额为 0.5 亿元；

2010 年，提高到 9.36 亿元；

2011 年，天猫双十一的销售额已跃升到 33.6 亿元；

2012 年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到 191 亿元，其中包括天猫商城 132 亿元，淘宝 59 亿元；订单数达到 1.058 亿笔。

2013 年，淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了 55 秒；达到 10 亿用了 6 分 7 秒；50 亿用了 38 分钟；凌晨 5:49 阿里当日交易额突破 100亿；13:39 达 200 亿元；17:31 突破 250 亿；11.11 日总交易额 350.19 亿。

2014 年 10 月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470 ， 10136420 ），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

第六个双十一来临之际，阿里巴巴将双十一彻底收入囊中。

人们到底在双十一上买什么？

去年，人们买了些什么？今年，人们有打算入手些什么？从类别来看，没什么不同。无非是数码产品、小家电和服装类商品。

事实上，根据抓取的网页数据分析，双十一确实是网购的好时机，大部分天猫店都会有较大幅度的折扣。其中，服装、美妆等消耗品比较适合在双十一购入；大部分数码类商品跟平时差价不大，可能并不需要苦等到双十一再入手，个别商品跳楼甩卖除外。

我们先来看看知乎上披露的几组 2013 年的数字。他们计划买什么？最后，又将哪些东西放进购物车了？

大部分天猫店都会降价，那些在天猫上很火的店铺的真实折扣是多少？其中属优衣库（67.63%）、Esprit（64.89%）、小米（76.26%）堪称折后性价比之王。

以上三家有两家都是服装品牌，除了服装品牌降价力度较大（折扣高达 51.3%）之外，鞋子、家居、运动品牌、数码、小家电紧随其后。

而 2013 年天猫交易成交数据也显示，小米、海尔、骆驼服饰、罗莱家纺、杰克琼斯、优衣库等交易额名列前茅。

可不是吗，去年宝贝销量排名前 4 都给了小米各个型号的手机（第一名是 27410 部，米3 TD 版），然后是海尔、TCL、海信，比较有意思的是，香港雅兰酒店排到了第八。

今年双十一，阿里巴巴都准备了什么？

今年双十一的一大特色是“买遍全球，全球可买”。220 多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物。全球的消费者也能买到国内的商品。

来往和微信的支付大战中，阿里这个斗士略下一城。恰逢双十一，天时地利人和。2014 年天猫双十一集合阿里巴巴集团“端”的各方力量，除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，阿里投资的 UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。

另外，有消息称，今年阿里给双十一定的销售额目标为 500 亿元，高于去年的 350 亿。

我们总结了以下阿里的准备（数字来自于阿里巴巴官方资料）。记者会持续更新。看看这个双十一究竟会带来什么。

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