这些国际零售商跟土澳真的是
八字不合
倒了一间又一间
从 Dick Smith
到 Top Shop
今天
轮到Forever 21
现在Forever 21的澳洲牌照持有者——阿联酋公司Sharaf今天宣布，他们彻底放弃了抵抗。
在业绩连连亏损的情况下，这家已经在全球拥有700多家分店的国际快销巨头，打算永远离开澳洲这片伤心的土地。
澳洲的Forever 21目前已经开始清算财务，目前正在和Woolworths谈门店出售事宜，一旦协议达成，Forever 21将立马卷铺盖走人…
事情来得太突然了...没有一点点防备！不过网友貌似并没有表示可惜，反而个个都开始炮轰！
“当初F21来澳洲的时候，我真是兴奋成狗，毕竟死忠粉，然而…当我去第一家布村店的时候，我失望透顶！他们就直接卖美国的旧款，价格还加了两倍！去了一次就再也没去了，因为我发现在网上买，即便加了邮费，也还是比实体店更便宜”
“即便是菲律宾的F21，都比澳洲的好很多。”
“什么时候这些时尚品牌才能醒悟呢，我们澳洲人需要的是和原版一样的待遇！一样的价格！一样的质量！一样的款式！而不是卖剩下的烂货！”
“价格贵，没管理，新款太慢，澳洲这里和美国本土的Forever 21根本没法比！看看人家HM和zara吧，这牌子注定就不行。”
“搞不懂去Forever 21买东西的人是什么心态，明明Kmart Big W比那里便宜很多，而h&m/Zara也比他们便宜…”
让我们来回顾一下这个传奇品牌，在澳洲这一路心酸吧
1984年 Do Won 和Jin Sook Chang 在加利福尼亚州高地公园镇创建了一家900 平方英尺的小型服装店铺，他们给它命名为Fashion 21，而最初的市场目标是儿童和青年。
让两位创始人没想到的是，仅仅过了10年时间，F21就已经从1间小商铺，变成了遍布美国的大型快时尚连锁。
在那个年代，几乎每个美国的小年轻都必须有一条F21的牛仔裤和几件F21的T恤！
进入21世纪后，它更像开了挂一样，不仅门店开得越来越多，更是把旗舰店开到了巴黎、米兰这种时尚之都！一跃成为全球最有影响力的快消品牌之一。
短短30年光阴，F21就成了全球最大的时装连锁之一，年销售额和Zara、H&M、GAP等欧美服装零售巨头难分高下！
2014年，第一家F21在布村开店，短短几个月，F21就火速扩张，先在悉尼北区的一家购物中心开了一家。
接着就在2014年圣诞节前夜，它们又在悉尼CBD最核心的区域——Pitt Street开了旗舰店，面积为1700平方米，是之前租赁该店面的三家店的面积总和！
可见当年F21对于澳洲市场的野心有多大！
刚开张那几天，简直人满为患，悉尼人都是冒雨来F21排队的！每当F21打折的消息传出Pitt Street都会被挤爆，每个人十几件十几件地扫货！简直疯狂！
但是！
近几年来，各大时装零售品牌像发现了新大陆，纷纷抢夺澳洲市场这块大肥肉，H&M、ZARA、优衣库都来了，专卖店像雨后春笋开遍了全澳！
快时尚品牌的扎堆，就导致了一个问题，澳洲人口这么少，整个国家购买力那么有限，怎么满足得了这么多国际大牌的胃口呢？
更何况，开在澳洲的这些快时尚服装品牌，大多都存在价格偏贵，款式偏旧等问题，在他们把澳洲市场这块大蛋糕瓜分完毕后，问题就出来了——消费者往往只是图个新鲜，开业火一番后，马上就归于平淡了。
而F21也没有逃出这个怪圈。
刚开业的2014年，F21靠着新鲜劲还能勉强维持，可接下来的几年，F21的业绩一年比一年差，年年亏损，到了今年，就连财力雄厚的阿联酋土豪爸爸Sharaf集团都撑不住了。
卖得贵
款式旧
消费者收入下降
电子商业越来越成功
所以这一年来身在澳洲的我们，亲眼目睹了一个个零售巨头的倒下
Dick Smith、Master、Marcs, David Lawrence、Herringbone、Rhodes & Beckett、Payless Shoes、Pumpkin Patch、Topshop、Gap……
接下来是Forever 21
让我们一起为他们默哀
接下来的1-2个月，F21在澳洲的所有门店将陆续展开关店前的清仓！
也就是清仓大甩卖！
大家的钱包准备好了吗
让我们一起去扫购
欢送Forever21离开澳洲吧
