由于近两年来澳洲单身女性与同性伴侣对人工授精的需求大增，澳洲多地精子库出现严重的供应不足情况。为了鼓励优质的捐精人走进精子银行，澳洲最大的生育医疗集团Virtus Health联合旗下的澳洲IVF生殖中心（IVFAustralia）与悉尼创意机构Core，拍摄了一组不那么寻常的捐精广告。
有别于大部分生殖公益广告其乐融融的家庭场景，Core找来了两位身材壮硕的救生员与消防员，担当宣传海报中的模特。海报中在他们敏感部位的下方，一支戴着紫色塑胶手套的医护人员的手中，正拿着一个用作保存精液的容器。
通过这样的海报形象，澳洲生殖中心希望可以让大众意识到“捐献精子的作用和救生员与消防员一样，也能挽救一个新生命”。海报上的标语也颇为引人注目。“Inside every hero there are millions more.”（“每个英雄的身体里还有成千上万个小英雄”），澳洲生殖中心试图借助这两种职业在社会角色中良好的形象，为略显混乱的捐精市场带去积极的代言效果。
这两组海报接下来将通过社交媒体针对男性进行传播，“不论是捐精还是从事消防员这样的社会工作，都需要人们具备无私的品格，我们也希望以此激励优质的男士们捐献精子。”创意机构Core在一份公开声明中谈到。
自从2012年开始，Core就一直与IVFAustralia进行生殖活动推广方面的合作，在该海报发布的同时，IVFAustralia的医药总监也表示“希望能够通过与Core的再次合作，帮助到那些因为生育原因无法建立家庭的人们。”
可显然这些问题并不能凭借两张夺人眼球的海报就可以顺利解决。去年，澳大利亚人口最密集的维多利亚州仅有343名精子捐献者，比2013年的445名还减少了约四分之一。一位在堪培拉生育中心担任科技指导工作的科皮兰博士称，由于不少州法律允许所有人在成年后有辨认生父母的权力，很多澳大利亚男性不愿意捐精，“因为害怕可能被自己的后代找到。”
对于隐私的担忧让捐精人数逐渐下降，这也是IVFAustralia希望通过宣传手段缓解的问题，维多利亚辅助生殖治疗管理局负责人约翰逊(Louise Johnson)表示现在还有很多优质的捐精人在摇摆不定，“我们需要鼓励这些人走出来帮助别人，去了解捐精到底意味着什么。”
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