可瑞康要退出中国市场了。3月21日，纽迪希亚集团旗下知名婴幼儿配方乳粉品牌可瑞康在其官方微博宣布了该消息。业内人士对此颇感意外和不解，在“全面二孩”放开之后，中国市场一直被看做潜力无限，众多外资品牌想尽办法要挤进来，而原本就在电商平台有着稳固地位的可瑞康却主动放弃。乳业专家宋亮指出，可瑞康退出的背后是其母公司达能以退为进的战略布局和剑指百亿元以上的销售额目标。
3月21日，可瑞康奶粉官方微博突然发出一个中英双语通知！
全文内容如下：
我们非常抱歉地通知，纽迪希亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。Karicare可瑞康金装是纽迪希亚旗下拥有的优质产品系列之一，新西兰当地市场仍持续有售。纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展，并持续致力于带给中国市场来自世界不同国家的优质产品选择。由此给您带来不便，我们深表歉意。”
众所皆知可瑞康金装系列一直以来都是代购和妈妈们疯抢的奶粉之一！
可瑞康是从新西兰原装进口的奶粉品牌，该品牌在原产地新西兰仍然继续销售，而未来纽迪希亚在中国市场将专注于诺优能和爱他美等其他品牌，且还会继续给中国市场带来世界不同国家的品牌。
纽迪希亚方面对于该调整并未做出过多官方解释，只是称可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整，不会影响纽迪希亚在中国的运作。
据了解，不同于其他外资奶粉品牌，达能婴幼儿配方乳粉的中国市场布局走的是另类路线。他们不设立线下渠道，完全依靠电商平台销售；此外，也不同于其他企业在中国设立工厂，纽迪希亚在多美滋之后的所有品牌均是在其他国家市场知名度较高的成熟品牌，且从原产地原装原罐进口，除了来自新西兰的可瑞康外，还有来自荷兰的诺优能、德国的爱他美。据悉，达能系的三大奶粉品牌去年共在中国市场录得百亿元左右的销售额，仅次于惠氏的110亿元。
在电商平台上，达能系三大品牌奶粉销售一直名列前茅，因此当可瑞康提出退市之时，包括乳粉企业在内的业内人士都颇感意外。
根据网易的报导，网易曾致电给纽迪西亚中国相关负责人，他们只表示“暂停可瑞康在中国销售只是战略上的调整，纽迪希亚将更加专注于荷兰诺优能、德国爱他美以及新西兰爱他美等品牌在中国市场的发展”。不过许多业内人士对于这样的说法存有疑虑！
专家指出自从2011年可瑞康进军中国以来，在中国官方销售渠道成绩一直不理想！达能在华销售的三大奶粉品牌中，可瑞康的在华业绩已出现下滑苗头。据了解，可瑞康在华销售额最高时达到过30亿-40亿元的规模，然而在去年百亿元的整体销售额中，诺优能和爱他美的占比达到了70%-80%。可瑞康销量下滑的原因是，由于三款奶粉价格相仿，再加之欧洲奶源地吸引力大于新西兰，因此爱他美和诺优能表现出了强劲的可替代性。此外，婴幼儿配方乳粉企业的配方注册制度即将来临，外资和国产奶粉将一视同仁，对于企业的配方和产品数量提出了严格把控，达能此次选择放手可瑞康，也是为了在品牌数量有着严格要求的情况下，尽可能保留销量好的品牌，摒弃销量下滑的可瑞康。
首先，消费者出于价格的考量，买可瑞康的时候会更倾向于找海外代购！
第二，越来越多的中国消费者放弃新西兰奶源，反而转向荷兰、德国等奶源地生产的奶粉！
第三，达能旗下的三款奶粉中，可瑞康在华销售时间最长，再加之达能对于货源的把控力不强，市面上出现了大量的、不同渠道的可瑞康，甚至出现了假货，为了保全品牌声誉，可瑞康选择退出，防止引火烧身。
在昨日宣布退市后，可瑞康的电商旗舰店网页上已经有了爱他美和诺优能两个品牌的明显标识，引导消费者去选择购买这两个品牌。另有消息人士透露，达能很快会将旗下其他奶粉品牌带入中国市场，以补位可瑞康，而达能选择的范围仍是欧洲品牌。“相较于其他外资品牌，由于借助电商平台销售，达能系奶粉的价格已经十分接近国产奶粉，明显低于惠氏、雅培等其他外资品牌，因此达能接下来引进的奶粉品牌价格还是会在同等水平，但是在奶源地和品牌知名度上会优于可瑞康。”另有不具名业内人士称。
就在上月达能对旗下奶粉品牌进行了统一价格下调，例如将诺优能此前售价220元的1段、2段奶粉调整为158元和178元，3段和4段奶粉的价格也从原来的200元下调至168元。
在中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官王子恒看来，达能下调产品售价是为了进一步打破价格壁垒，以降价换市场。宋亮则指出，达能此次放弃可瑞康也是为了甩开潜在包袱，用更低的价格和更具有吸引力的品牌来抢占市场。“由于是在电商销售，可瑞康的市场份额很容易被导流到其他品牌，因此可瑞康退市对于达能在中国市场的销售量和销售额不会产生太大的影响。”业内人士称。
有关人士指出，2016年达能系列奶粉在中国市场的销售额有望达到120亿元，但是借助互联网的风口布局电商渠道，也为达能的后续发展埋下隐患。“母婴行业最终比拼的是服务，所谓的服务看重的是线下与客户间的互动，这正是达能的短板。单条腿走路的渠道风险未来会逐渐暴露”。
在2013年8月，纽迪西亚因怀疑可瑞康两款奶粉中的乳清蛋白含有肉毒杆菌，紧急召回这两款婴儿奶粉，分别是：
可瑞康1段奶粉，序号3169 和 3170
可瑞康金装2段奶粉，序号D3183
有报导称这一次出事的工厂同时供货给8家不同的企业，而可瑞康公司是出于谨慎预防性召回部分产品。
从这件事情上面可以看出新西兰政府对于食物品质监管的用心，也看出可瑞康在食品安全上的谨慎，以最快速度调查并召回奶粉。
新西兰是国际公认最好的优质奶源地之一！
政府对自然环境的保护政策以及气候地理的优越性，最大限度地保证了新西兰奶源的优质和安全。
而且新西兰最大的优势就是，所有奶牛、奶羊都吃青草，而非饲料饲养，真正做到畜牧放养！
为了保护新西兰“纯净”的形象，新西兰政府对工业的控制几近苛刻，一切以保护自然环境、保障绿色可持续发展为出发点！也因此新西兰被誉为“奶牛的天堂”。
无论出于何种原因的考虑，纽迪希亚公司暂停新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国的销售，都为新西兰和澳洲代购和有国际运输奶粉资质的物流公司带来了更多机会，希望大家继续用诚信和优质服务维护纽澳优质奶粉的形象！
【文章来源：网易/中华网/今日悉尼】
