最近，宜家正式官宣进驻天猫，引起了不小的轰动。对于广大粉丝来说，宜家入驻天猫，好比村里修了路、顺便通了网。

这才开业十多天，天猫店的粉丝数已经126万。店铺内从2.9元到18999元，各个空间、各种功用的家具与家居好物都可以找到。

但唯一遗憾的是，目前首发仅覆盖仅限上海、江苏、浙江、安徽4个地区（覆盖232个县市）。

其它地区的小伙伴也不要伤心，天猫正逐步拓展配送区域，难用的宜家官网（www.ikea.cn）依旧支持网上购物，相信过不了多久大家都能方便的买买买！

其实宜家除了入驻天猫，背地里也做了不少的努力，餐饮、广告、联名、黑科技样样在行！

不信你看↓↓↓

 宜家其实是家广告公司 

作为一家全球性品牌，宜家的广告，每次都能带给你不一样的惊喜。

在今年的情人节，宜家发布了“宜家爱之精选”（Ikea Love Collection）的广告，挑选了一些在销量上不尽如人意的商品，希望它们能在情人节被有情人带走。

这些产品单独看都没有什么特殊，但是放在一起……有点让人浮想联翩……

视频中没有介绍产品和场景，每件产品都是白底特写。怎么说呢，我怀疑宜家在开车，但是没有证据，你品，你细品。

宜家的广告，从来都不是一直强调自己的产品多好，多实用，快来买，而是用场景化的形式，提供更多想象，带入情景中，让你觉得我需要它。

譬如这支动画广告，以“痛点+产品=幸福感”的形式，诠释了宜家“低价创造无价”的品牌理念。

简单魔性中，又莫名戳中人的笑点。（图中价格为新台币）

台风夜＋蜡烛＝孩子都有了

老骨头＋沙发床＝从此葛优瘫

胖＋餐盘＝塑料姐妹情

醉酒回家 + 衣架 = 再也不敢了

除此之外，宜家在国内各大门店，对于产品的文案宣传上，也十分有意思。

进驻哈尔滨的宜家十分接地气

东北话说得贼溜：

这盒子，能嘎哈？

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贼漂亮/板正儿

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重庆：勒是雾都

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天津：介似嘛？

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南京：不打洞真好！真来斯！

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上海：侬晓得伐？

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广东：干净又企理（整齐）

聪明厨房内配帮到你

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印象中的北欧风总是高冷的形象，美好但缺乏人情味。

但宜家在国内市场却通过各地方言，在卖场上拉近与你的距离，接地气的表达，让你清晰感受到产品卖点，从而勾起购买的欲望，这波操作，够绝！

宜家其实是个黑科技公司

2015年宜家便在哥本哈根开了一家space10，设计了许多大胆的概念性产品，宣告正式进军智能家居界。

Heat Harvest桌比无线充电桌更先进了一步，只要在桌上放一杯热茶或热咖啡，它能把热能转化给充电设备，从此告别数据线。

Vāyu可以检测到屋外的空气质量，一旦有雾霾或天气不好，它可自动开关窗，不要太贴心。

smART看似是装饰画，但其实它可以检测家里的用电、水量。随着电、水量的增多，颜色会越来越淡，直至消失。

宜家设想未来要彻底颠覆厨房，没有传统的灶台，做饭一张桌子即可搞定。看似普通的木板桌，将食材放上去，就能识别营养成分，如何操作一应俱全。

不仅如此，宜家在生活中还没少做公益项目。

为了能够让残障人士、老人等弱势群体，更方便的享受宜家的产品，宜家推出了一组3D打印家具配件“ThisAbles"。

台灯上的迷你开关很精致，对于行动不便的人却很难触碰到，加上放大器就方便很多了。

门上没有把手，开门不方便？装上手柄，轻轻松松就能打开门。

手杖是盲人或老人的生活必备，这么重要的工具当然得随时随地放在身边。

抓不住画笔没关系，套上指环就可以轻松涂鸦。

据说有30%的顾客去宜家，只是为了“吃东西”，譬如说我就是！因为公司离的近，所以没事就会去宜家逛逛吃吃。

根据网上的公开数据，宜家在 2016 年全球的接待量为 9.15 亿人次，其中餐饮的接待量便高达 6.5 亿人次。

图片来自：Foodest味报 

表面上宜家是卖家具的，实际上它早已是全球第六大连锁餐饮企业！做餐饮，宜家是认真的。

2元的冰淇淋、5元的热狗、19.9元的三文鱼、39.5元的牛排、不限量续杯的咖啡汽水，请问谁遇到能说不香！

更何况还有独此一家的瑞典经典美食——瑞典肉丸。

但奈何，中国人都有一颗中国胃，为了更好的适应国人的需求，宜家作为一个成功的国际餐饮企业，当然也做了本土化的改变：

在深圳的宜家餐厅可以品尝到广东特色早茶

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在成都的宜家可以吃到串串

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在济南的宜家餐厅还能吃到麻辣/十三香小龙虾

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去年夏天，泰国宜家甚至推出了

火遍大江南北的珍珠奶茶！

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除了在本地化菜单上搞事情，宜家还推出不少自带“网红属性”的产品，这个水果冰淇淋曾刷爆抖音，卖到脱销！

为了让你在家就能做出和餐厅里一样的美味，宜家还出了烘焙食谱书，只需在宜家购买半成品食材，跟着图纸做就行！

宜家其实是个潮牌公司

 宜家 x Virgil Abloh 

说起联名，去年闹得沸沸扬扬的一定要数Off-White主理人Virgil Abloh 和 宜家的联名款。

Virgil Abloh 与宜家的合作，自曝光起热度一直不减，刚发售时粉丝便连夜排队，一张地毯更是炒到了上万价格。

不过好消息是，最近该系列产品在天猫重新上架了！！！截止至发帖，天猫还在售卖，不知道今天还有没有……有需要的小伙伴们一定记得去看看！

MARKERAD 玛克拉德 大号搬运袋纸袋 RMB199

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MARKERAD 玛克拉德 短绒地毯 RMB999

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MARKERAD 玛克拉德 椅子 RMB699

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 宜家 x 必胜客 

没想到最近宜家竟和必胜客牵手成功，不仅推出了以经典肉丸为原料的“必勝宜家批”，还设计了一款特殊的小桌子。

桌子的灵感来自，披萨打包盒中白色塑料三角支架 “Pizza save”，主要是防止披萨盒盖塌下来压到披萨。

宜家将这个小支架放大，变成了一款食、玩两不误的小桌子，并给他取名：Säva 。

纯白色设计非常简洁，桌面上还印有必胜客的logo，扁平化的包装像极了一个披萨盒。

不过有点遗憾的是，它仅可以作为小餐桌，不能当椅子坐。桌面特殊材质，可以让你轻松擦掉番茄酱。

 宜家 x Sarah Andelman x Craig Redman

去年宜家与一位买手店店主 Sarah Andelman，和艺术圈超火的插画家 Craig Redman，一起跨界推出了这个大眼仔FÖRNYAD系列。

这一系列一番往常的性冷淡，配色和风格都十分的大胆玩趣。

印花修饰的纯色的单调，单色中和了涂鸦的花俏，稳中带皮。

宜家、muji是比较早起进入中国市场的品牌。进入中国市场之初，就经历了快速走红和繁荣扩张，迅速打开局面。

但是在2016年到2018年，宜家中国区交出的成绩单并不理想；无印良品在中国连续降价11次，还是没能挽回颓势。这种溃败，和品牌曾经的风光相比，着实有点儿惨淡。

伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行，国内现在的网易严选、名创优品、小米有品，越来越多国货崛起，无论是线下还是电商，中国零售行业都在迅速的发展和变革。

现在80和90后，逐渐成为消费主导人群，更多的追求是个性化和用户体验，如何抓住当下年轻人的眼球，吸引到他们的目光，才能获取更大的利益。

即便是裸泳，也是自然要上岸的。像肯德基从洋气的汉堡包，做成了6块钱一顿的大众早餐，优衣库从日本的设计，做成了99元一件基础百搭款，但偶尔出个潮牌联名款，也能和年轻人一起玩。

中国的市场环境和消费者都成熟得太快，但也是必须做出的改变。如何开启转型之路，宜家入驻天猫，杀入电商圈这波操作，绝对是打破增长瓶颈的最佳选择。

77岁的宜家想要吃下中国这块大蛋糕，接地气的因地制宜，才是真正入乡随俗的开始。作为斜杠青年的宜家，未来还会带来惊喜吗？一起期待下吧~