炸屏！"LV直播首秀翻车！渣Low，土爆乡村风！”疫情下奢侈品行业Online模式，有救么......”

2020年04月01日 悉尼星尚


仙女宝宝们，

这两天星尚君被

“LV直播翻车现场”炸屏了！



众多的吐槽：“太low了，

这土味村花风，是我瞎了？”



于是乎，就想着去看一眼！

想着好歹是LV 2020SP系列。

能翻车到哪儿去？

毕竟，海报是酱紫的：

👇



澳洲官网LV水准也一如既往奢侈高品，

怎么可能翻车呢？👇



结果，
不信邪的点开直播回放！
是我瞎了。


这90年代影楼布景，
土味乡村网红，
渣画质！
这波操作，
真的土到我了！


一幅18线网红摆地摊的姿态，
哪里有奢侈品的样子！



LV柜姐喊麦，
钟楚曦变身导购，
这都什么骚操作？



我心中那个逼格满满的LV哪儿去了？


真是让人上头！
不知道该说点儿啥好！



这场直播看完，不禁引起了星尚君的思考：
“疫情期，奢侈品的直播到底该怎么玩？”


#1
怎么玩都行，但是逼格你别丢！

仔细回顾“LV翻车事件”，星尚君觉得：

令网友失望的，不是LV产品本身，而是“土味直播”让我们对奢侈幻想的失望！


渣画质，乡村风布置，还有太过“low”的喊麦推销行为，令产品看上去失去了“奢侈品”一贯的高逼格！

我心中的LV和直播间的LV


想想集美们哪次逛City的奢侈品店，不是先在家打扮3个小时，化着精美的贵妇妆容，穿着10cm的恨天高和刚做完的美甲去让柜姐俯首称臣的服务一下！


全球柜姐出了名的傲娇姿态，不都是奢侈品牌给的吗？


但这次的翻车，奢侈品牌爸爸们，是不是该想想：

“如何保持品牌高冷、有逼格的调性之外，还能和我们年轻人一起玩”呢？


#2
LV*小红书*直播，本来是王者牌！

其实，LV直播首秀花落小红书，这个选择是非常OK的。毕竟在小红书超过2亿的活跃用户中，60%来自中国一二线城市90后甚至95后。



这些年轻人消费能力强，消费品质高，愿意为喜欢的东西花钱，是当下LV最想拥抱的消费者。



而小红书直播对于LV来说，是加速品牌年轻化，拓展全球市场很好的尝试。



这也是为啥LV此前会跟LOL出联名皮肤、吴亦凡成为品牌代言大使原因有关，就是为了获取年轻的消费流量。




但这场直播在所有人的想象中，一个奢侈品大牌，一个时尚垂直领域的大佬，注定是一场逼格满满的广告大片！



没想到结果惊掉了所有人的下巴！完败的乡村亲民路线，最终只有1.5万观看。那么，LV应该肿么玩？



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#2
疫情期，奢侈品牌该如何自救？

实际上，受疫情影响，除了LV，今年很多奢侈品开始了Online直播的尝试。

Dior 2020 秀场

并且：直播平台流量基数大。

Gucci 2020 秀场

有数据显示，2025年，预计全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。


这也是为啥曾经“最抵触互联网”的奢侈品品牌相继入驻社交平台并陆陆续续开启直播的原因。

Chanel 2020 秀场

例如：Celine在腾讯时尚发布的时装周直播，吸引超过80万人次观看。


Gucci，在微博上开辟专门的直播渠道，提前发布后台的准备花絮，数据也非常可观。



Chanel对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播，更是有358万人观看！


从这些案例来看，各大奢侈品牌会陆续将直播变成主战场，是一个不错的尝试！


果然，“没有任何一个品牌能够抵抗直播的魔力”，已经开始得到了验证。


但是如何把奢侈品直播和网红带货直播区分开来，品牌爸爸们，要加油啦！


集美们，你们怎么看呢？


编辑：Jessi、Helen

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