主流社会的高度重视

　　近年来，春节正越来越得到西方主流社会的重视。美国每年都在春节前发行农历生肖邮票。在每年舞龙舞狮的传统春节表演中，各国地区领导人作为主宾，最喜爱的项目之一是在表演开始前为龙头、狮头或麒麟头“点睛”。在中国文化里，这一象征赋予所舞祥兽以生命，同时也包含了事业兴旺、幸福吉祥的寓意。法国巴黎市长、意大利罗马市长、英国伦敦市政府官员都曾参与过为祥兽“点睛”的仪式。

　　“近年来，随着中国综合国力提升及海外华侨华人群体的变化，新侨对美国主流社会影响很大。庆祝中国新年的活动也从一个小区域逐步扩散到整个社会。”洛杉矶(罗省)中华总商会会长庄佩源在接受媒体采访时回忆30年来美国春节的变化。

　　庄佩源表示，美国主流社会很重视中国的春节大游行，许多人喜欢舞龙舞狮和其他富有中国春节元素的传统文化。“通过这些庆祝春节的活动，美国主流社会看到了中国的改变与发展，更加关心关注在美华侨华人。”

　　伦敦的春节庆典，数以万计的公众云集伦敦市中心，花车游行、舞蹈、舞龙舞狮、燃放烟花庆祝新年。这也是亚洲国家在伦敦所举办的最大的庆祝活动。伦敦市长鲍里斯·约翰逊不无骄傲地说：“伦敦是欧洲庆祝马年最好的地方。”

外国友人在中国成都体验中国年

　　中国政府自2001年起开始推广的“欢乐春节”活动，目前已经是中国对外文化工作中覆盖面最广、参与人数最多、影响最为广泛的中外文化旗舰项目，在全世界形成了闪亮的中国品牌。

　　中国文化部的“欢乐春节”在全球140个国家和地区的400余座城市举办了包括专场演出、广场巡游、庙会、展览、影视播放、美食互动等10多个门类的2100多项文化活动，不但吸引多国政要拜年祝贺和现场助阵，更激发数以亿计各国民众极大的参与热情，海外受众超过2.5亿人次。

　　远在南印度的岛国毛里求斯是最早将春节定为法定假日的非洲国家。在毛里求斯15个节日中，春节是最受民众欢迎的节日之一。每到春节，毛里求斯便充满了节日氛围，不仅华人，其他族裔民众也都沉浸在春节的喜悦之中。全岛人与华人共同庆祝，大家吃年糕，观看盛大晚会，参与各种文化活动。

　　当春节到来，许多热爱东方文化尤其是中国文化的外国人也加入庆祝的行列。已过花甲之年的澳大利亚人毛智圣，原为澳大利亚卫生部全国副总监，春节期间他自掏腰包，在墨尔本、悉尼举办东方文化体验活动，用气功、瑜伽、打坐、唱诵等活动让人们切身体会东方文化带来的平静、喜悦。

　　他说：“我在人生最低谷时，有幸遇到了东方文化，获得智慧、平静和喜悦，现在我努力把这么珍贵的文化带给更多西方人。农历新年就是很好的时机，让更多西方人了解古老的东方文明。”

　　全球商机背后的中国理念

　　2017年是中国的生肖鸡年，为了迎接这个生肖年份，国际知名品牌阿玛尼和雅诗兰黛不约而同地推出了限量版粉饼，显眼的中国红和大公鸡形象夺人眼球。江诗丹顿则适时推出两款限量十二只的鸡年高端腕表。

　　近年来，国际知名品牌乃至奢侈品牌纷纷为中国春节推出限量款：BUBERRY的春节系列围巾，MCM的生肖包包，DIOR的生肖手链，D&G从头到脚的T恤、外套和鞋子……

　　国际品牌的举动既迎合了中国顾客的购买需求，也凭借其自身的市场影响力，将中国春节传播给更多的消费者特别是年轻人。

　　与此同时，中国的春节正在成为全球商家期待的时段。根据预测，2017年春节假期，中国人或将有600万人次飞往全球旅游，人均旅游和购物消费预计超过1.5万元人民币，为全球带来出境消费有望达到1000亿元。携程网根据国际机票订单分析显示，2017年春节假期，中国旅客将前往全球174个国家和地区，平均出游天数为9.2天。

　　但如果认为中国春节的国际化主要来自中国人日渐提升的消费能力，未免过于狭隘。

　　“真正让欧洲人接受和认可中国传统春节的，则是春节符号背后内涵的文化增值，继而推进欧洲对中国的进一步理解。”王霄冰表示，他是中山大学中国语言文学系教授，关注春节国际化多年。

　　在王霄冰看来，传统中国春节“团聚和感恩”的主题与欧洲人强调亲情、友情的价值观十分契合。另外，喜庆、祥和、欢乐的含义使春节具有了国际性的特质。

　　“春节期间，无论华人还是欧洲民众，都可以穿着唐装，手拿焰火，在热闹的舞龙、舞狮、十二生肖装扮队伍中齐声高呼‘恭喜发财’。大街小巷都装饰一新，不仅华人聚居区，就连超市和广场上都挂上大红‘福’字、大红灯笼等装饰品……小到民众的吃、穿、用、玩，大到建筑物的装饰，都将喜庆欢乐的气氛传递给了每一个人。”王霄冰表示。

　　春节起源于中国古人对天时的信仰，距汉武帝于公元104年颁布《太初历》，确定正月初一为新年计算，已经有2100年历史。它的强大生命力和延续力，来自于中国古老的“天人合一”的理念，人们敬畏自然、顺应自然来开启一年的耕种，并对未来寄托最美好的希望。同时，春节也是中国人最重要的合家团聚时刻，家庭如同中国人的信仰，在中国人心中地位不可撼动，更是社会稳定和谐最重要的基石。

　　因此春节于中国人，不只是购物和庆祝，更多是传统伦理的延续以及对家庭和社会的祝福。这种团聚、互爱、稳定正是中国春节的生命力，也是中国春节国际化的内在感染力。

　　不同于其他国际性节日的宗教性，中国的春节洋溢着浓浓的亲情味道。无论走到世界哪里，亲情都是中国人生命中最重要的纽带。如今科技的进步令这种纽带增强—视频通话、网络红包、在线直播……移动互联网让亲情在指尖流动，让身处各地的亲人们如同济济一堂，也让春节文化的国际传播更多元、更开放。

　　春节在国外出现的大量中国传统文化符号以及春节文化内涵的增值，无疑在增进外国民众对中国的了解中起了重要的作用，不仅促进中国形象的提升，也将促使越来越多的外国人想要了解真正的中国和中国文化。

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