澳洲人喜欢看比赛，小至各种体育比赛，大至商业品牌的竞争。各大品牌每年都花巨额广告费讨好消费者。那么问题来了，哪些大品牌在广告战中获胜呢？哪些小品牌又出来搅局了？

《品牌金融》杂志发布了最新的品牌价值报告，深入分析了各品牌的标志、市场策略、名字、富豪、顾客认可度、互动性等方面的优劣。Woolworths在超市商战中压倒Coles，其品牌价值全澳洲最高，达1亿9600万澳元。不过，Woolworths的品牌价值和去年比下降了10%。原因是在家具用品购买体验上不敌Masters，超市新贵Aldi也步步进逼。

Coles在品牌价值榜上跌了两位，现在是第六，品牌价值是7千零90万澳元。

通讯方面，排第二的Telstra完爆排第十的Optus。《品牌金融》分析：“Telstra的客服非常到位，这是他们品牌成功的关键。按照这势头发展，Telstra很可能爬到第一位。”

四大银行都挤进了前十，Commonwealth Bank排第三，ANZ第四，Westpac和NAB分别第七和第八。

《品牌金融》执行主编Mark Crowe表示：“澳洲的银行整体表现强劲，不断提升的品牌价值体现了顾客忠诚度的提升。”

矿业公司BHP和Rio Tinto也杀进了前十。

其他著名澳洲品牌竞争情况：

— 澳洲航空 (第15) 击败维珍航空（第31）

— Origin (第17) 击败 AGL (第33).

— Big W (第27) 击败Target (第35) 和Kmart(第43).

— Myer (第30) 击败 David Jones (第50).

讯源：澳洲通

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