猛料深扒！顶级网红冷饮钟薛高66元/支爱买不买引众怒升级,魔都囡微信公众号文章

这个事情不说和我们每个人都有关吧，起码和我们大部分人有关，我们不知道怎么去形容……更希望大家看完后能有个讨论，大众对待这种情况的态度到底是什么？因为目前看起来甚至有一点消费者“积怨已久爆发”的感觉。而且事情连续几天闹得越来越大。

钟薛高应该大家都看到过吧？这个不多介绍了。

这个东西有多红？相信大家都有感觉，无论是线上，这个销量是极其恐怖。

还是线下，到处都是它的身影，可以这么说，近3年来，全中国最红的冷饮品牌就是钟薛高了。

很多小商贩的冷饮柜台里都有这个：

红到什么程度？除了销量恐怖之外，大部分的美食网红都做过关于钟薛高的视频。在某红薯上热度超高。

很多行业头部主播都带过货：

罗永浩甚至卖出过天量销售额，19万8千片啊！

甚至很多一线明星都带过货：

2018年3月创立：

单日贸易总额达到460万！

2018年天猫雪糕销售量第一。

且不断刷新冰品类的销售纪录：

累积到店访问量超过4亿。

去年更是惊人的达到了4800多万的出库数：

钟薛高基本上看不到传统广告，差不多我们能看到的都是网络社交平台的各种介绍。因此说钟薛高是顶级网红品牌并不为过。

如此一个网红品牌，怎么现在成为了众矢之的？

我们按照这个时间线先把大概的剧情说下。这个事情发展起来应该是从6月15日开始，这是媒体的报道：

什么意思呢？就是钟薛高的创始人在一次访谈中，谈及了自己的66元/支的雪糕。

就是这款：

还上过热搜第一。

而创始人在谈及这个雪糕的时候说了一句“价格摆在这里，你爱要不要”惹怒了全网。

这是当时采访的原画面：

主持人问到，为什么钟薛高那么贵？

创始人表示和传统冷饮企业相比只是略高，不算高，然后谈及了66元的那支雪糕。

主持人都惊讶了。

结果创始人的这一番话惹怒了全网：

这是网友的反应：

我们也看到了大量的网友反馈说是难吃，起码和价格不匹配。

也有相当部分的网友觉得这态度就是不对。

因为创始人提到了雪糕的成本问题：

很多网友对此非常的反感，说你几十块的雪糕需要这些成本，那几块钱的也不是需要？

这个事情闹得沸沸扬扬。很多网友认为你搞原料成本40元倒也罢了，问题是可能吗？雪糕里加什么东西需要40元成本？

这个事情后来官方辟谣，说网上流传的视频是被剪辑了。

创始人说的“爱要不要”不是指雪糕，是指雪糕的原材料，一种柚子。

虽然事情是澄清了，但是舆论的愤怒丝毫没有减退，即使创始人的态度没有大问题，但是这个产品的营销模式和定价让很多消费者都发怒。

远的不谈，就拿钟薛高的最近几款产品：

大家自己看官方定价：

事实上，这几款“钟薛高的糕”，一直都只以“系列”套餐形式捆绑售卖。也就是说，如果你想买到一盒新品，必须要“配货”几件基础款雪糕。

4月底，钟薛高的“老粉”林某在某红薯刷到不少“钟薛高的糕”的推广，其高颜值和新口味令她心动不已，不过，昂贵的价格加上需要“配货”购买，让她感觉“像在被割韭菜”。

一位某红薯用户称，为了买四盒“杏余年”、四盒“芝玫龙荔”，配货了16根冰糕。另一位用户买了一盒“杏余年”、一盒“芝玫龙荔”，搭配了四片基础冰糕，花了226元。

钟薛高旗舰店客服回复称“杏余年”等盒装雪糕只以组合形式售卖：

而这种工业化的产品，竟然也“缺货”？？？

缺货的下场是什么？导致了黄牛开始倒卖雪糕，真的，你无法想象，2021年，竟然有黄牛开始倒卖雪糕，我们活了十几年都没看到过这种情况。

黄牛这里被炒到了约200元一盒……相当于吃黄金了……6月8日，在一家专门售卖各种网红冰淇淋的淘宝店铺，“杏余年”单盒售价高达198.8元，“芝玫龙荔”达到218.78元且已售罄，两款产品的月销量为1000+。淘宝商家称，目前“杏余年”还有现货，快递次日可送达，也快卖完了。

另一家把两盒“杏余年”售价涨到568元的淘宝商家表示，之所以卖得这么贵，是因为“进货渠道太贵了”，“芝玫龙荔已经断货了，目前还进不到货”。

钟薛高可谓是把网络营销做到极致。

讲成分、搞联名、出怪味，吊足了年轻人的胃口，“荔枝、杏干，都是我的最爱，想想都不会难吃的。”一位被某红薯上的推荐图种草的网友，在下单半个月终于收到了“杏余年”和“芝玫龙荔”，结果却令她大失所望。

豆瓣上也有大量的网友觉得不值这个价格：

“先说说最期待的荔枝，本来以为是真正的冰冻荔枝，然而是荔枝味的冰球。杏干是100%纯杏干，但是因为冰冻过没有原来的酸味了……最后说下分量，看官方图以为是饭盒大小，然而实际是肥皂盒大小。”她表示。

因为“精美”而下单的年轻人并不在少数。

吐槽的人也大把：

在某红薯超过2万篇关于“钟薛高”的笔记中，这样的“吐槽”并不少，不过多数被各种测评、试吃、“种草”内容覆盖了……

其他的内容也是一个不少：

1、支持国货。这点不说了。

2、搞各种联名，文创。

泸州老窖的“断片”：

马爹地的“度数”：

一般来说，雪糕冰淇淋的成本不会很高，但网红雪糕冰淇淋之所以能卖到60多甚至80多元，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值，“割了”新生代主流消费群体的消费思维的“韭菜”，使品牌获得了生存和增长空间。

可能你会想，随便钟薛高怎么搞，我不买就是了。和我什么影响？大错特错！市场环境是流动的，一旦钟薛高这么搞成功了，你觉得其他品牌会不会跟进？如果大家都这么玩，你以后还能吃到价廉物美的雪糕吗？

做梦！你不买单也会被逼迫买单。

看到我们画红框的没有？有网友指出了这个问题，事实上，这股风气已经开始蔓延了，各种品牌都开始搞“联名”雪糕，雪糕一旦联名了，这个价格就低不了了。

一支黄鹤楼雪糕15元，一支东方明珠雪糕19.9元，一支樱花雪糕29元，一支城墙雪糕25元。景区外，十几元一支是中街1946和钟薛高的常态，最便宜的雪糕都不低于10元。

很多网友都认为，这些营销费用实在不应该让消费者买单。

有网友认为：40块钱的成本里，营销成本起码得39.5块吧？第一次吃还是因为好奇，结果吃完的感觉跟东北大板的味道没啥区别，甚至都没有几块钱的梦龙好吃。雪糕好不好吃谁说了算？不是网红，不是这个创始人，是我们消费者！我不愿意给你做出来的这个玩意付钱，还得被你放狠话？对不起，我不能接受。网红只是网红罢了，雪糕这种季节性的东西，它不是一锤子买卖，不买你家的还有别人。

也有懂行的网友认为钟薛高的成本未必有那么高：其实，雪糕类产品如果从原材料来说，无非就是乳制品、糖、香精和一些其他配料，原料成本再高也高不到哪儿去，从钟薛高的配料表也可以看出，并没有什么特别的。

媒体深扒了实际成本，据说只有4元？？？

我们非常吃惊，那么低？有专家指出，更多的其实是营销成本:

根据媒体报道，钟薛高甚至因为虚假宣传被处罚过？

这是处罚决定书，实锤：

我们简直惊呆了，那么多的虚假宣传？网友都非常的愤怒：

钟薛高最终道歉了：

这个字很小，想详细看估计要点开大图：

网友余怒未消：

网友愤怒到什么程度？甚至引发出一个2个多亿的讨论热搜：

网友纷纷po出了自己的最爱价廉物美的产品，因为冷饮有地区属性，很多产品我们没有见过。很多产品商赶来凑一脚……

网友提名玉米雪糕：

方糕雪糕：

娃娃雪糕：

三色杯：

奶提子：

聪明转转冰：

拖肥雪糕：

酷爱纯粹：

小神童蛋筒：

随变：

小脆筒：

当然还有很多，我们不一一例举了。

这次事件可以看得出，网友反感的不是你雪糕卖多贵，而是那么多的费用都花在了网络营销上，为什么不踏踏实实的做出物美价廉的雪糕呢？

如果这股风气蔓延下去，整个行业恶化，所有人都不踏实做产品，而是花大力气做营销，那么吃亏的最终只能是老百姓，恐怕以后雪糕的基础价格就是50元/支，你爱买不买？就是因为有性价比极低的垃圾产品大行其道，才带歪了整个行业，让各个雪糕厂商都挖空心思搞“文创”吹牛骗钱，称网红营销为行业毒瘤不过分吧？还爱要不要？在这搞饥饿营销把消费者当猴耍上了？

事实上，这样的情况已经开始全面蔓延了，比如方便面，现在的很多所谓的“网红方便面”动辄10元以上，昂贵的方便面比比皆是！