近几年来，各方的跨国零售业巨头都大举进攻澳洲市场，一时间从化妆店丝芙兰（Sephora），到家居用品点无印良品（Muji），再到平价超市阿尔迪（Aldi）在澳遍地开花。而中国的网购巨头淘宝和京东也看好澳洲，纷纷有意在澳开始实体店。

德勤（Deloitte）近期的报告指出，目前全球的250强零售商里面，只有39个进驻了澳洲市场。而在进入了澳洲的250强零售商里面，美国一支独大，占了46%。

这些海外品牌被澳洲宜人的气候及稳定的经济所吸引，“入侵”还远远不会结束。今年还会有很多来自美国、欧洲及亚洲的新面孔在澳亮相，已经在澳落脚的则会继续扩张，而且从时尚、家居用品、奢侈品、乃至餐饮业都无所不包。

英国百货抢攻澳洲

英国著名的玛莎百货（Marks & Spencer） 即将在澳展店，这一集时尚、餐饮及家居于一身的老牌百货将令本土的综合百货商场面临劲敌。而玛莎百货在英国的“宿敌”德本汉姆（Debenhams）去年10月就已经和本土企业哈里斯卡夫（Harris Scarfe）达成了协议，将通过其来销售德本汉姆的自有品牌商品。

美国的香蕉共和国（Banana Republic）、J Crew 和安德玛（Under Armour ）今年都会在澳洲开店，法国的化妆品连锁店丝芙兰以及英国的Topshop/Topman也会增加澳洲的店铺数量。

瑞典的H&M去年7月曾宣布，澳洲是其发展势头最强劲的市场，而H&M旗下历史更为悠久的品牌COS近期也在悉尼及墨尔本开了店。

南非的第三大服饰零售集团Mr. Price在澳的第一家店于去年10月开业，意味着Target 和Kmart的平价服饰面临了劲敌。

欧洲的平价运动品牌迪卡侬（Decathlon）据闻也将进驻澳洲，美国的超平价时尚品牌Forever 21已经于2014年11月在布里斯班落地。

日本的优衣库（Uniqlo）除了在维州及新州积极扩张之外，昆州近期也有2家新店开业。

Zara挤进家居市场

在家居用品市场上，瑞典的宜家（Ikea）和本国的哈维诺曼（Harvey Norman）也面临着西班牙的Zara的挑战。

Zara早在2011年时就进入了澳洲市场，现在已是澳洲十大服饰品牌之一。去年12月，Zara的第一家澳洲家居用品店在悉尼开张，今年预计还会增加店数。而H&M预计也会将家居用品线引入澳洲。

走极简风格的日本家居用品店无印良品继2013年11月在墨尔本开设第一家澳洲店之后，去年第一家悉尼店已经开张。

美国的家居业巨头威廉斯索诺马（Williams Sonoma）宣布今年会挺进昆州市场。同为美国品牌的Ashley Furniture自2014年进入澳洲市场后，也在逐步扩张。

奢侈品频开品牌店

奢侈品业也将生活富裕、官方语言为英语的澳洲视为颇具吸引力的市场。意大利的精品美食百货Eataly、美国的高级食材商店Dean & Deluca，还有英国的精品百货夏菲尼高（Harvey Nichols）和玩具店（Hamley’s Toys）据闻都有意进入澳洲市场。

商业不动产公司世邦魏理仕（CBRE）的奥尔森（Leif Olson）表示，虽然不少大牌，例如汤姆·福特（Tom Ford）和纪梵希（Givenchy）等早已通过百货公司进入澳洲市场，但现在纷纷在澳开设品牌店，从而令消费者能通过了解产品的销售员以及店面布置及展示，来充分了解品牌及享受购物过程。

雨果博斯（Hugo Boss）、安普里奥·阿玛尼（Emporio Armani）、古驰（Gucci）、斯图尔特·韦茨曼（Stuart Weitzman）、泰德·贝克（Ted Baker）、蔻驰（ Coach）和 芙拉（Furla）这些高档品牌也在墨尔本寻找第二家的店址。

卡地亚（Cartier）、欧米茄（Omega）、华伦天奴（Valentino）等去年也增加了澳洲的店铺数量，蒂凡尼（Tiffany）、奥迪（Audi）、特斯拉（Tesla）、索尼（Sony）、保罗·史密斯（Paul Smith）、莫杰（Marc Jacobs）和百年灵（Breitling）等各行业的顶尖品牌，今年也在澳洲寻找合适的实体店店址。

德国超市在澳对攻

从去年6月起，就有业内人士称德国的平价超市利德尔（Lidl）将在澳洲开店。这对其最大的全球竞争者、同胞阿尔迪来说可能是个坏消息。因为阿尔迪自从2001年进入澳洲市场后，目前在澳洲东海岸的市场份额已接近了11%。

阿尔迪今年打算在南澳和西澳大展拳脚，而美国的好市多（Costco）今年也会多开几家店。

虽然超市及便利店对市场竞争变得越来越激烈而感到忧虑，但会在价格战中能得到实惠的消费者来说，能买到价廉物美的商品就是好事情。

强龙未必能压地头蛇

澳洲零售业的专家沃克（Brian Walker）认为，海外的零售业巨头，尤其是食品及时尚业掀起进驻澳洲的新一波热潮不足为奇。

沃克指出：“澳洲经济相对较好，资金回报率合理，有巨大的商机。”他指出澳洲全国有逾1400个零售业中心，其中大部分都集中在沿海地区。澳洲的零售业中心就像是全国零售业的缩影，各行各业集中在一处，消费者拥有众多选择。

沃克认为，澳洲的消费者很挑剔，而且喜欢四处旅行，也喜欢高科技，也很喜欢购物。在这一情况下，海外来的这些巨头不应将澳洲本地零售业视为可以轻易打败的对手。美国的时尚品牌阿贝克隆比& 费奇（Abercrombie & Fitch）就因为销售形势远远不如预期，去年6月宣布关闭了在墨尔本及悉尼的店铺。

尽管近期有众多国际品牌蜂拥来澳，但和英国等国家相比，澳洲的海外品牌数量依然还不算饱和。

澳洲本地品牌还有时间在激烈的竞争来临之前做好迎战准备，要么未雨绸缪，要么终将付出代价。