2019澳大利亚大选：新政治战场的开辟--社交媒体平台,澳大利亚联合时报微信公众号文章

选民们积极参与社交媒体平台，例如Facebook，Instagram和微信，这是各方需要的地方。

随着联邦选举正式进行，评论员不仅开始考虑各政党和候选人将用来说服选民的技巧，还考虑我们在选举的完整性方面面临的任何潜在威胁。

这个讨论总是直接导致数字化。

在2016年美国总统大选之后，数码的竞选宣传报道方式变得无与伦比的。但随着数码竞选模式的持续兴起，这种宣传报导方式基本上无助于提高民众对民主政治面临的关键问题的了解。

像Facebook这样的平台提供的服务可以为竞选活动者提供一种相对简单的方式来区分选民。澳联社图片/ Paul Miller

由于数码竞选活动的不透明，特别是在澳大利亚，因此某种程度的混淆和困惑是可以理解的。我们几乎没有关于某一特定政党或第三方竞选活动者花费的竞选经费的信息，这其中一些是来自纳税人的钱。但围绕着数字化传媒的歇斯底里在很大程度上是没有根据的。

为什么数字媒体在大选中受热捧

在任何更好地理解数字化的尝试中，考虑为什么政党和其他竞选活动者将其用作选举策略的一部分是很有用的。原因相对简单。

传媒格局是碎片化的。选民们积极参与社交媒体平台，例如Facebook和Instagram，这是各政党要关注的地方。

选民们积极参与社交媒体平台，例如Facebook和Instagram，这是各政党需要关注的地方。澳联社AAP

与电视广告，广播或印刷品广告的成本相比，数字广告非常实惠。

像Facebook这样的平台提供的服务可以为竞选活动者提供一种相对简单的方式来区分选民。活动者可以使用这些工具通过定制的消息传递对其进行微观定位。

投票，说服和动员

虽然数字竞选活动肯定需要更多的研究，但我所知道的学术研究并没有建议在线广告- 包括微目标消息传递- 具有人们常说的效果。

我们所知道的是，数字信息可以对动员产生微小但重要的影响，人们担心它如何被用来解散选民，并且这是一种有效的筹款和组织方式。但其独立说服选民改变投票目标的能力估计接近于零。

数字化的夸张和缺乏清晰度是有问题的，因为几乎没有证据支持许多声明。这种类型的科技盲目崇拜还意味着选民很容易受到操纵，但并没有证据证明这一点。

虽然它可能有助于一些评论员合理化意外的选举结果，但比指责科技更有成效的努力将是试图理解为什么选民被各种政党或候选人吸引，例如美国的特朗普。

数码竞选不是一颗神奇的子弹，因此评论员需要停止对待这种方式，像原先认为的那样。澳联社

数码竞选不是一个神奇的子弹，因此评论员需要停止原本以为那样的看待这种方式。各政党希望这种数码竞选方式能帮助他们说服选民，但这是通过尽可能多的媒介来层析他们的信息，并利用社交媒体提供的网络效应。

微信平台在澳洲大选中展露风头

微信是中国首选的社交网络平台，同时也在澳大利亚华人社区中广泛使用。目前在澳大利亚有大约120万中国人。大约一半的人出生在中国，在家里说中文。这种背景的选民和潜在选民来说，学习如何作为公民在大选中进行正确的投票是完全融入西方民主社会生活过程必须的一部分。

随着中国经济的腾飞和崛起，争取华人社区的支持也被澳洲各大政党视为建立澳中关系的一部分，微信因此也成为沟通华人社区的重要渠道和平台，特别是目前大选期间。

今年2月官方公布了澳洲总理斯科特莫里森开通官方微信账号，工党党魁肖顿和影子财政部长鲍文分别于3月27和4月3日都在微信进行了现场直播，与华人社区进行了互动。而澳洲前总理陆克文更是早就成为了微博和微信的老用户。

维多利亚州的Chisholm选区一直是工党和自由党争夺激烈的拥有大量华人的选区，今年双方各推出了华裔候选人进行竞选-—工党杨千惠（Jennifer Yang）和自由党廖婵娥（Gladys Liu）。而两位女性华裔早已是微信的活跃用户。廖婵2016年告诉《卫报》，她在当年的选举中组织志愿者开展微信竞选宣传，是促使自由党候选人班克斯（Julia Banks）获胜的原因之一。

与facebook等社交平台类似，微信的朋友圈功能能够让选民通过熟人和朋友之间的相互传递信息来进行选民划分，或者是宣传推广。

数据隐私和外国干涉

与数字有关的两个清晰和明显的危险是关于数据隐私和外国干涉。我们不应该接受我们的数据被广泛分享，因为我们在网上勾选了一些方框。我们应该更好地控制我们的数据使用方式以及销售对象。

澳大利亚一个明显的出发点是质疑各政党是否应该继续豁免于隐私法。研究表明，与党派和其他活动者相比，大多数选民认为在线向我们播放的商业实体广告之间存在区别。

我们还需要承担一些个人责任，因为我们中的许多人并不总是认真对待我们的数字痕迹。这很重要，我们需要对此进行自我教育。

外国干涉问题从去年立法提案以来主要选择针对中国。我们需要认识到的第一件事是，这种所谓的在线干涉不太可能独立地扭转或影响选举。

虽然澳大利亚的民主政治价值体系不太接受这种行为，但澳洲媒体和一些学者认为这会增加两极分化并促成长期的政治分裂。

特别是当微信平台被引入今年大选中，各方褒贬不一，一部分认为利用微信平台可以更好和华人选民进行沟通；而一部分激进的观点认为当政党和竞选活动者使用微信时候，一些主题和内容会受到审查，这间接受到中国的干预。

而2016年自由党利用微信进行竞选宣传，促使自由党候选人班克斯（Julia Banks）在选取获胜。附近选区Bruce的工党议员希尔（Julian Hill）却谴责自由党利用微信散播“假消息”。今年，工党吸取教训，承诺在今年的选举中使用微信来打击错误信息。

“事实上，就像任何社交媒体平台一样，人们需要对共享信息保持谨慎态度，”并表明“工党将通过微信直播等技术直接与社区互动，人们可以提出问题并直接听取工党的政策。”

社交平台包括facebook在内都有类似的规定，都谴责各类虚假消息、违反人类道德的信息传播和利用。微信平台是否牵涉外国干涉，需要客观去评价。对澳洲大选的影响是良性还是恶性，每个政党和候选人都会做出正确判断。至少目前联邦政府对总理开通微信账号的大选策略没有发表评论，仅表示“政府将与澳大利亚人保持联系，无论他们身在何处”。