在"融媒体"时代，体育营销被视为天然的融媒体平台。因为体育活动中的受众参与是主动的、沉浸式的，由此丰富了媒体融合的受众接触方式，同时，通过体育事件的组织，可以激发主流媒体、新媒体、自媒体等多元化媒体形态的共同参与和发声，最终达到扩大、立体、分享的“共振式”融媒体传播效果。
如今，作为成长性最快的融合广播电视、报刊媒介、互联网媒体的融媒体平台，体育营销已经成为性价比最高的品牌营销手段。
在刚刚过去的2019年，多家中国企业通过海外体育营销的方式进行品牌国际化，不仅成功地把品牌传播到海外，还通过相关赛事、球队在国内多平台的转播报道进行反向营销，收到了一笔投资双重回报的效果。
1.百岁山
在2019年，百岁山通过赞助国际体坛高端赛事、球队，提升了品牌的高度与深度，将品牌的影响力辐射至更多国家和地区，顺利推进海外市场的发展。
A.百岁山成为国际篮联全球合作伙伴及赞助2019年男篮世界杯
百岁山早在2015年就已成为国际篮联全球合作伙伴，在2019年男篮世界杯中，百岁山以国际篮联全球合作伙伴的身份为这一世界顶级大赛提供优质安全的饮用水服务，同时享有赛场四周围挡广告、篮板底座（独家）广告权益。
通过赞助世界杯，百岁山在这一国际顶级赛事中高频曝光，与众多篮球巨星同框亮相，由此进一步开拓了市场，也进一步提升了自身的国际影响力。
另外，在世界杯决赛当天，百岁山和国际篮联召开了签约发布会，共同宣布将双方的全球合作伙伴关系延续到2023年。
B.百岁山赞助塞尔维亚男篮参加2019年世界杯
2019年男篮世界杯开赛前，百岁山与澳洲虎、塞尔维亚国家篮协签约，正式成为当时在国际篮联官方战力榜排名第一的塞尔维亚男篮的主赞助商。
世界杯上，当NBA第一中锋约基奇、2019年男篮世界杯得分王博格达诺维奇等塞尔维亚球星身穿胸前印有醒目的百岁山LOGO的球衣登场时，百岁山的品牌形象通过电视和网络直播传播给亿万家庭和网友。
另外，在世界杯开赛前，塞尔维亚男篮到辽宁参加了“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛，比赛期间，约基奇一张身穿百岁山球衣的照片引起了各方关注——看到“约老师”的肚腩把百岁山LOGO撑出了圆润感，网友们纷纷调侃起了约基奇：“真是行走的五花肉”“这是百岁山新出的桶装水吧”......这张照片就此火遍网络，百岁山也获得了最广泛的品牌传播。
C.百岁山成为国际排联全球合作伙伴
2018年，百岁山在澳洲虎的运作下成为国际排联目前唯一的全球合作伙伴。在2019年，百岁山参与了国际排联旗下众多赛事，从世界排球联赛到奥运会资格赛、世界杯，百岁山品牌形象通过顶级排球大赛占据了国际排球界的制高点，而随着赛事在亚洲、欧洲、美洲播出，百岁山在海内外赢得了大量的品牌曝光机会，进一步巩固了“水中贵族”的品牌形象。
D.百岁山赞助塞尔维亚男、女排
2019年年初，百岁山成为塞尔维亚国家排协官方赞助商，合作期直至2024年。
由百岁山赞助的塞尔维亚男、女排都在2019年取得了出色成绩，男排在欧锦赛中夺冠，女排不但在欧锦赛中成功卫冕，还顺利获得东京奥运会入场券。另外，这两支球队还都在夺得欧锦赛冠军后得到塞尔维亚总统武契奇的接见。
2019年塞尔维亚男、女排在CCTV5共计直播10场，录播9场；在CCTV5+共计直播6场，录播11场；在央视体育APP共计直播13场，百岁山由此获得巨大的品牌曝光度。
E.百岁山与尤文图斯续约
2019年，百岁山与意甲豪门尤文图斯续约至2023年，百岁山将继续担任球队的官方合作伙伴。
在2019年的ICC中国区比赛时，百岁山特意制作了尤文图斯中文版定制球衣，C罗等球星身穿百岁山战袍出战中国赛。
F.百岁山亮相澳网
作为澳网的全球合作伙伴，百岁山在2019年再度成为澳网指定用水。
在2019年澳网期间，百岁山实现霸屏，通过网球巨星的亲身饮用和赛场广告的全球播出，为百岁山的海外用户认可及国内消费者的品牌认同形成良好的蝴蝶效应。
2.匹克
2019年，匹克通过赞助多支世界一流球队的形式频繁亮相各大国际顶级赛事，借助庞大的观众流量为品牌带来极大的曝光率，直接触及到全球范围内的潜在消费者，成功拓展海外市场和用户资源，取得了营销上的突破。
A.匹克赞助7支国家队征战2019年男篮世界杯
在2019年男篮世界杯中，匹克赞助了塞尔维亚、新西兰、黑山、澳大利亚、德国、尼日利亚和伊朗等7支国家队。
世界杯开始后，随着7支国家队出战，匹克得到了大量品牌曝光机会，在塞尔维亚男篮于一场举世瞩目的焦点对决中击败美国“梦之队”后，匹克品牌更是赢得了众多消费者的亲切度和好感度。
B.匹克赞助叙利亚男篮出战男篮世界杯预选赛
匹克还在2019年赞助了叙利亚男篮在世界杯预选赛第二阶段的比赛。在2019年2月叙利亚男篮主场对阵中国男篮的世界杯预选赛中，叙利亚男篮身穿匹克战袍出战。
C.匹克赞助塞尔维亚男、女排
2019年，作为塞尔维亚国家排协赞助商，匹克赞助塞尔维亚男、女排征战各项大赛。
塞尔维亚男、女排都在2019年取得了出色成绩，男排在欧锦赛中夺冠，女排不但在欧锦赛中成功卫冕，还顺利获得东京奥运会入场券。另外，这两支球队还都在夺得欧锦赛冠军后得到塞尔维亚总统武契奇的接见。
2019年塞尔维亚男、女排在CCTV5共计直播10场，录播9场；在CCTV5+共计直播6场，录播11场；在央视体育APP共计直播13场，匹克由此获得巨大的品牌曝光度。
3.创维空调
2019年，创维空调将品牌形象与顶级体育流量有效结合，得到大量品牌曝光机会，赢得了消费者的亲切度和好感度，从而直接跨进国际化发展通道。
创维空调成为法国男篮官方赞助商
在2019年世界杯即将开始前，创维空调与法国男篮达成官方合作，创维空调正式成为法国国家男篮全球官方赞助商，拥有一众NBA人气明星的法国男篮则成为创维“微风感”新品空调的体验官。同时，创维空调也启动了一场“法国队夺冠、创维空调送钻”的主题促销。
世界杯开始后，法国男篮连战连捷，创维空调的品牌知名度和美誉度也迎来空前爆发，给消费者留下了深刻的印象。
而当法国男篮在一场焦点大战中终结美国“梦之队”13年世界大赛不败的纪录后，由这场顶级比赛产生的流量、带来的效应，更是将创维空调的全民关注度和国际化影响力推向了新高度。
4.美博空调
在2019年男篮世界杯周期（预选赛+决赛阶段），新西兰男篮是除中国队以外唯一一支球衣上印有中国品牌广告的球队，这一品牌正是美博空调。
美博空调冠名赞助新西兰男篮征战世界杯
2019年男篮世界杯预选赛揭幕前，美博空调（MBO）成为新西兰国家男篮冠名赞助商。
在2019年男篮世界杯中，作为本届世界杯唯一一支拥有冠名的球队，美博-新西兰国家男篮表现不俗，先后击败黑山男篮、日本男篮、土耳其男篮。腾讯体育直播了新西兰男篮在本届世界杯上参加的全部五场比赛，CCTV5+直播了新西兰战胜黑山的比赛，CCTV5先后直播了新西兰对阵巴西、希腊的比赛。另外，新西兰对希腊的比赛，CCTV5和CCTV5+各录播一次。
世界杯期间，通过海内外媒体对新西兰男篮比赛的广泛传播，以及“Haka”战舞在全球范围内形成的高关注度，美博空调在国内、国际市场上收获了巨大的品牌美誉度，实现了品牌营销的重大突破和市场营收的快速增长。
5.帅邦厨电
2019年，帅邦厨电借势全球顶尖赛事进行体育营销，紧密结合产品和精英赛事，收获用户关注，实现品牌的高端化、国际化，彰显更多的商业价值和行业地位。
A.帅邦厨电成为塞尔维亚男篮赞助商
在2019年最受关注的体育大赛——男篮世界杯开赛前，帅邦厨电成为塞尔维亚国家男篮的赞助商。
塞尔维亚男篮是国际篮坛顶级强队，阵中拥有约基奇、博格达诺维奇、马扬诺维奇等著名球星，世界杯开赛前，塞尔维亚男篮在国际篮联官方战力榜上高居榜首。
帅邦厨电与塞尔维亚男篮这两大IP跨界“联姻”成功，共同促进了双方影响力的提升，从而实现“1+1＞2”的效果。而帅邦厨电也顺势发起新一轮的品牌营销与促销活动的冲刺，借势成为消费热点。
B.帅邦厨电赞助叙利亚男篮出战男篮世界杯预选赛
帅邦厨电还在2019年赞助了叙利亚男篮在世界杯预选赛第二阶段的比赛。在2019年2月叙利亚男篮主场对阵中国男篮的世界杯预选赛中，叙利亚男篮身穿帅邦厨电战袍出战，场边的LED和新闻发布会的背景板也在显示“帅邦厨电”。对于本场比赛，CCTV5进行了现场直播，CCTV5和CCTV5+共计录播7次，将帅邦厨电的品牌形象传递给众多潜在用户。
6.TCL
2019年，作为美洲杯官方合作伙伴，TCL迎来了自己在南美洲乃至全球的“高光时刻”。
TCL成为2019年美洲杯官方合作伙伴
在2019年美洲杯期间，不管是赛场上随处可见的场内广告、裁判员装备、VAR设备,还是为了给现场球迷们提供绝佳观看体验而独家提供的高品质专业电视产品,观众都不可能错过2019年美洲杯官方合作伙伴TCL在本届比赛期间的“刷屏”。
除此之外,TCL在南美5个国家、12个城市的核心户外广告也在当地引发关注。
7.泸州老窖
作为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴，泸州老窖·国窖1573在2019年澳网赛场内外皆以高规格，全方位的宣传理念，传递展现着中国味道。
泸州老窖在澳网C位出道
在2019年澳网期间，作为赛事联合赞助商，泸州老窖·国窖1573C位出道，成为海内外最热门的话题之一。全球观众在球员胜利时刻，都能看到泸州老窖·国窖1573专属的“胜利！干杯！”为球员的喝彩。不仅如此，泸州老窖还发布了其与澳网共同打造的泸州老窖·国窖1573澳网冠军版及纪念版，向全体澳网运动员和网球爱好者致敬。
在赛事期间，泸州老窖不仅以“1573比赛日”来命名比赛日、冠名重要的比赛球场1573 Arena，还在赛场外设立了泸州老窖的白酒吧体验馆等，进一步丰富了澳网赛事的饮食体验，通过澳网将中国独特的白酒礼仪和白酒文化传播给全世界的球迷。
8.OPPO
在2019年，与精英赛事联手，成为OPPO打造全球化品牌的主要途径。
OPPO成为温网、法网全球合作伙伴
2019年4月26日, OPPO与全英草地网球俱乐部(AELTC)在伦敦温布尔登共同宣布,OPPO正式成为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴。
2019年5月15日,法网与OPPO在巴黎联合宣布,OPPO正式成为法网全球高级合作伙伴,并且是法网唯一手机类企业全球合作伙伴,也是法网历史上第一个中国合作伙伴。
通过法网、温网的行业根基与关注度，OPPO可以快速地渗透并融入全球体育用户圈层，触达到更多网球用户，向行业和用户展现品牌内涵与科技实力，同时助力海外市场的消费者沟通。
9.澳洲虎
拥有众多优质国际高端体育资源的澳洲虎，在2019年继续通过体育营销进行品牌传播。
A.澳洲虎赞助塞尔维亚男、女排
2018年，澳洲虎赞助塞尔维亚男、女排，得到澳洲虎助力的塞尔维亚女排在世锦赛中历史性地夺冠。2019年，澳洲虎继续赞助塞尔维亚男、女排，助力这两支球队双双获得欧锦赛冠军，塞尔维亚女排还拿到了东京奥运会的入场券。
B.澳洲虎赞助塞尔维亚男篮
2019年，澳洲虎赞助塞尔维亚男篮征战2019年篮球世界杯。在世界杯开赛前，澳洲虎还在辽宁主办了“澳洲虎杯”2019国际男篮争霸赛，通过高水平热身赛帮助塞尔维亚男篮适应气候、时差，找到实战状态。
2019年，众多国内企业通过体育营销实现品牌国际化，而在2020年，更好的体育营销契机即将来临。
2020年是体育大年，在这一年，相信“体育营销”将会继续成为炙手可热的主题关键词，借助东京奥运会等重大赛事的传播影响力和渗透力，体育营销的效果也必将百尺竿头，更进一步。
