星期一 | 2019 年 4 月 1 日
前进澳大利亚 4 月刊
Towards Australia
—— 小编的话
根据澳大利亚旅游局最新数据显示，2018年中国赴澳游客共143.21万人次，相比2017年增长了5.5%，蝉联澳大利亚第一大海外旅游客源国。而近日发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示出，2018年中国以1.4972亿的出境旅游人数，继续保持全球最大出境游客源国的地位。同时报告也显示出境游个性化趋势突显，自由行、定制游、私家团等增长迅速。
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数据
显示，出境游主力军依旧是兼具财富和体力的“80后”，占整个2018年出境人数的29%。与此同时，年轻群体，特别是“90后”开始超越“70后”成为出境旅游中坚力量的一部分，占比达18%。年轻群体的出游自由度更高、个性化更强，他们会通过网络选择自由行产品，会自由组合航班、酒店等，获得优惠价格，而预订周期也越来越短，甚至会在行程中预订门票、租车、一日游等等。这些行为都推动了整个出境游市场往更加个性化的方向发展。
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随着
市场的发展和变化，出境旅游已经从少数的体验逐步变成大众的日常生活。有专家分析，2018年中国的出境旅游已经进入“消费升级”的阶段，这表示如今的游客更愿意把钱花在体验上，追求出游中各方面的品质与个性化。旅游者也在不断增加支出去购买更优质的旅游产品，并转向追求更深度的出游体验。专家断定中国定制旅游方面将步入成熟期，出游个性化的需求将会进一步突显。2019年以及今后一段时期，中国出境旅游市场将加速商业模式重构和产业格局重组。
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中国出境旅游市场正经历“转型”的阶段，对赴澳旅游行业来说一定是挑战和机遇并存的时期。澳大利亚旅游局已经从消费心态、兴趣、行为等因素作为目标消费人群的定义标准，对中国高价值旅客进行了深入分析。这将为制定更加细分化的市场策略助力，从而更精准地对目标消费者人群进行定制化的沟通，有效地提升宣传推广效率。我们也会通过《前进澳大利亚》的平台，给大家带来实时的信息、分享不同的观点，为中澳业界积极的沟通添砖加瓦。
The end
