新西兰在全球排名中超越了澳大利亚。一个很大问题是，澳大利亚已经脱离了最强大的国家品牌排名的前十名。

根据FutureBrand的数据，澳大利亚已经从全球十大国家品牌中跌落。关键是对生活质量下降的感知。来源：提供。

澳大利亚的生活质量下降和住房成本居高不下，导致全球国家品牌排名下降。

澳大利亚已经脱离了全球排名前十的榜单，该榜单衡量了对国家“品牌”实力的看法，包括商业潜力，地方价值和旅游实力等一系列指标。

在全球范围内，新西兰现在对澳大利亚有了更积极的看法，澳大利亚已经加入了美国和英国坐到了一张快倒的桌子上。

报告的一位作者表示，虽然澳大利亚在旅游业方面表现良好，但生活质量的下降却成为澳大利亚未来发展的“手刹”。

然而，当谈到城市而不是国家时，悉尼的同一调查中显示了其世界排名上升，进入了全球20大最具影响力的大都市。 

澳大利亚已经跌落了十大最强国家品牌。但悉尼现在在最有影响力的城市中排名前20。图片：Dan Himbrechts / AAP 资料来源：AAP

FutureBrand国家指数评估基于基准的国家品牌价值，如在该国制造的产品，环境方面的努力，国家政治的礼仪。

澳大利亚排名第15位，低于以衡量国内生产总值GDP为主的世界银行排名。单看经济产出的GDP而言，最富有的国家中澳大利亚排名第14名。

营销公司FutureBrand亚太区首席执行官理查德柯蒂斯表示，传统的国家指标已经过时。

“从历史上看，各国总是以GDP为衡量标准，但我们生活在一个复杂的世界，从医疗保健到教育，从枪支权利到环境等一系列问题，所以单靠国内生产总值来衡量一个国家的势力太片面了。”

柯蒂斯先生的公司一直致力于提升不同地区，诸如秘鲁和大溪地等地的声誉，他说拥有积极的国家品牌可以促进旅游业，商业投资，甚至鼓励人们选择一个国家的产品而不是另一个国家的产品。 

FutureBrand国家指数中的排名前五的国家。澳大利亚排在第15位，下降了7位。图片：FutureBrand 来源：提供

日本在国家品牌排行榜上名列第一，复制了在2014年出版的最新指数中的成功。

该报告的作者表示，与日本品牌（如索尼和丰田）积极关联，以及作为一个旅游地点的日益增长的吸引力，使其成为头把交椅。

“日本丰富的文化，包括优质的生活，自然美和遗产，吸引着来自世界各地的游客。”

挪威，瑞士，瑞典和芬兰排名前五。

斯洛伐克是该指数的排名提升幅度最大的国家之一，部分原因在于其自然优美，生活质量和生活工资。土耳其，匈牙利和罗马尼亚也表现良好。 

日本在生活质量，旅游和商业方面表现出色，在国家品牌榜上名列前茅。图：iStock 来源：提供

澳大利亚跌到什么位置

“今年的研究结果表明，生活质量、安全和稳定的重要性对一个国家来说必不可少的，如果一个国家被视为一个值得游览，生活或投资的好地方，”柯蒂斯先生说。

“所有成功的国家在对生活质量的看法方面表现良好; 但不幸的是，澳大利亚的生活成本较高，因此造成了排名下降。“

该指标是澳大利亚的一大绊脚石，使其从2014年的第8名下滑。

虽然澳大利亚在旅游方面取得了很好的成绩，也是一个开展业务的好的领域，但对其生活质量的看法超过了报告所特别提到的房价和无家可归现象的影响。

自上次指数公布以来，澳大利亚的医疗保健和教育标准，作为生活或学习场所的期望值，环境友好性以及安全保障等指数都下降。这些评估方面被糅合一起作为评价指数中“价值”这一个词。

柯蒂斯先生说：“我们的价值观可能正得到报应。” “当你添加所有这些东西时，它确实淡化了澳大利亚的全球观念。澳大利亚面临的挑战是如何摆脱（衰退的）生活质量的手刹，以便我们作为一个国家更有效率。“ 

 出于对生活质量的看重，拖累了总体得分，澳大利亚排名跌出前十位。图片：FutureBrand 来源：提供  

澳大利亚和英国的一些列生活质量得分在下降，而斯洛伐克和芬兰则名列榜单。图片：FutureBrand 来源：提供

新西兰超过澳大利亚

意大利，荷兰和芬兰都已超越澳大利亚，新西兰现已成为最佳国家品牌第11名。

“新西兰已经推出了福利预算，我们无法判断这是否会取得成功，但如果我们关注那些国家，如日本和挪威，那里（积极的）生活质量早已转化为成功，这也是我们所期望的，这也会在新西兰发生，“柯蒂斯先生说。

该报告称，人们越来越多地将“不再是生活富裕，而是过上更富裕的生活”，这意味着要对他们目前的状况做出积极的改变，而不是坚持后退。

美国和英国的总体状况大幅下降，部分归咎于两国政治生活两极分化。

 新西兰总理杰辛达·阿德恩Jacinda Ardern的健康预算可以让这个国家进一步攀升到最佳国家品牌的行列。图片：Phil Walter / Getty Images。资料来源：Getty Images

悉尼现在是一个全球顶级城市

该报告还发布了具有全球影响力的个别城市，这提升了悉尼的名声。

虽然美国和英国的国家品牌排名比较失败，但它们位于纽约和伦敦的两个最大中心城市仍在继续吸引全球人们，他们继续将其视为全球最具影响力的城市。

报告指出，悉尼从第22位上升到第18位，有点“微不足道”。海港城现在比多伦多和罗马更有影响力，只比洛杉矶少一点。尽管各种宜居性指数得分良好，但墨尔本未列入FutureBrand最具影响力城市名单，突显其在海外的品牌认知度低于新南威尔士州的悉尼。

尽管样本规模看似很小，但总共有2500名受访者 - 其中只有10％的人对澳大利亚国家品牌做出了判断，柯蒂斯表示，调查结果“在统计上非常坚定的”。

然而，澳大利亚在许多其他非GDP全球名单上的位置更高。

衡量福利观念的联合国“世界幸福报告”中，澳大利亚在全球排名第十。

同时人类发展指数考虑了收入，预期寿命和教育水平，但仅仅瑞士和挪威高于澳大利亚。 

土耳其总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安（左）和匈牙利总理维克多·欧尔班（右）。这两个国家的政府都被批评为威权主义政府。图片：Attila Kisbenedek /法新社。来源：法新社

有问题的国家排名上升

柯蒂斯表示，土耳其，罗马尼亚和匈牙利等排名上升幅度大的国家在遗产和文化方面表现优异 - 这一领域对澳大利亚来说是一个“未开发的机会”。

但他承认匈牙利和土耳其是有争议的国家，被视为其他国家的信标。虽然民主，但都被指责变得越来越专制，限制了政治对手的影响，同时将权力集中在各自的领导人身上。

“从来没有一个完美的国家; 他们所有人都有优势和挑战，虽然他们并不完美，但很多人并不完美，他们正在改善全球对特定领域的看法，对他们而言，这是传统和文化，“柯蒂斯先生说。

“对土耳其来说，因其政治而闻名，它也围绕其艺术建立了一个令人难以置信的品牌名声。”

Benedict Brook来自News.com.au

企鹅新闻网翻译报道

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