澳大利亚旅游局（Tourism Australia）计划出资4,000万澳元举办新一轮市场营销活动，以推广澳洲沿海或近水景区精彩绝伦的旅游体验，旨在展现澳洲独有而美国、南非和法国等国的知名旅游景区所不具备的旅游优势，以吸引更多国际游客赴澳度假旅游。

ACB News《澳华财经在线》报道，澳旅游局常务董事奥利沙文（John O'Sullivan）表示，澳大利亚旅游局欲借助新的旅游推广活动，向国际游客（特别是未曾赴澳旅游度假的游客）展示澳洲独特的旅游特色。

奥利沙文先生表示，这项新的多平台（multi-platform）推广活动是澳旅游局继18个月前成功举办主打美食佳酿的“澳”世盛宴（Restaurant Australia）活动之后倾力打造的又一大型旅游业推广活动，预计将于来年年初启动。“澳”世盛宴举办之后，目前国际游客每年在澳洲美食和红酒方面的消费支出已达7亿澳元，较此前5亿澳元的预期进一步拔高40%。

本次近水及沿海旅游业推广活动包含一部由“世界自然纪录片之父”——大卫·爱登堡（David Attenborough）拍摄的系列纪录片，旨在展现澳洲旅游业优势。该纪录片同时照顾到西方和东方旅游市场的旅游偏好，将于来年年初在超过130多个国家播出。他还指出，纪录片中取景地点大多位于偏远地区，包括西澳州罗特内斯特岛(Rottnest Island) 、北领地凯瑟琳（Katherine）和三海角路径（Three Capes Track）等景点。

澳媒the age援引奥利沙文先生的话称，对于澳洲国内游客而言，沿海旅游景点颇具吸引力，然而澳旅游局发现，近年来沿海景点对于海外游客的吸引力有所下滑。2013-14财年，美国、英国、新加坡、日本和印度等国谷歌网站对于“Australian beaches”（澳洲海滩）和“the Great Barrier Reef”（昆州景区大堡礁）的搜索量较下滑近10%。

与此同时，澳洲沿海旅游业面临的竞争更趋激烈：夏威夷、美国大陆、南非和法国南部等海外旅游目的地，目前都在着力向国际游客推广本地水上和海岸旅游活动。

奥利沙文先生称，尽管多数国际游客已经在澳洲体验过水上和沿海旅游活动，然而游客来源国不同，参加的活动种类也呈现出较大差别。例如，西方国家游客较为青睐冲浪、浮潜和水肺潜水，而中国游客则更加热衷于观鲸旅行，或到维州菲利普岛（Phillip Island）欣赏企鹅等。

他指出，在澳洲季节性并不会对海上旅游活动产生影响，因为即使在冬季游客也可前往维州北部潜水游泳，甚至可以在更冷的时候去看海或者赏鲸。

奥利沙文先生还表示，“澳”世盛宴活动并未真正被沿海旅游业推广活动所取代，事实上两次大型活动在某种程度上是相互交融的，因为作为澳洲美食一大特色的海鲜也可视作澳沿海旅游业的重要组成部分。

自2010年“There's nothing like Australia”（澳洲之美，独一无二）活动启动以来，澳旅游局长期致力于向海外旅游市场展示澳洲丰富多彩的旅游特色，“我们现在着力推广的只是澳洲多样化旅游业中的一些小章节而已”。