伴随着新中产阶级人数的增长，由此带来的，不仅是消费、产品等多方面的变化，甚至人们的消费观念、消费方式、消费偏好等等，也在悄然发生改变。
那么，新中产阶层有哪些消费观念和消费方式？他们的消费有着哪些鲜明的个性？购物中心和品牌商家们该如何精准聚焦这一群体？
但是从目前的情况来看，新中产阶级的消费存在多个困境：
针对这些具体的新中产阶级消费需求和存在的诸多困境，购物中心和品牌商家是否有了一些新灵感和新思路？以下是详细的新中产消费特征和消费偏好分析报告。
一、谁是新中产
关于新中产的定义，各方采用的标准不一。
在吴晓波频道、新浪财经、智联招聘、央视研究、脉脉共同发布的《吴晓波频道2017新中产报告》中，新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、身处一二线城市。吴晓波频道的调查有6万多人参与，回收了2万多份有效问卷，共计贡献了100多万条数据。
此外，第一财经周刊联合优衣库也制作了《2017年中国新中产品质生活报告》，并在两周之内回收了12080份有效问卷。这份报告挑选出了一定年龄段（20-45岁）和一定收入水平（一线城市个人月收入高于8000元，新一线和二线城市个人月收入高于4000元）的受访者。
虽然两份报告界定的标准并不完全一致，但交集是一定存在的。通过梳理这两份新中产报告，我们可以较为全面地了解新中产阶级在品牌选择、消费偏好、生活方式和对生活的期许等各个方面的行为习惯和态度，同时，勾勒出更加完整、全面的新中产群体。
二、新中产集中在哪些行业
根据《吴晓波频道2017新中产报告》，新中产中超过一半就职于IT及互联网、金融、房地产、制造业四类行业，其中IT及互联网排行第一，说明新中产确实也是互联网一代。
新中产大多处于事业上升期，因此工作压力大小不重要，更好的职业发展才最为重要。
图片来源：《吴晓波频道2017新中产报告》
三、新中产主要在哪些领域消费
1、学习与自我提升
在《吴晓波频道2017新中产报告》的调查中，所有单一选项得票数最高的，是学习。
学习与自我提升，是新中产最普遍的需求。今天的新中产，100个人里面，有95个在给自己学习充电。其中83%的人，去年给自己买了书，这当中，又有2/3的人有固定阅读习惯。
过去这些年，中国人都被认为是最不爱阅读的群体，这个观点，恐怕要改一改了。中国的新中产群体，普遍接受过高等教育，从事的是白领或类似的工作，他们是中国第一个大规模出现的终身学习群体。
图片来源：《吴晓波频道2017新中产报告》
2、高科技产品的尝鲜者
新中产阶层是高科技产品的尝鲜者，他们与时俱进，跟上时代的潮流，大胆尝试。
在第一财经周刊的《2017年中国新中产品质生活报告》中，有48.39%的新中产非常同意智能化让生活更便利、更高效，有38.71%的新中产比较同意。
有29.18%的新中产愿意为智能化设备投入更多的金钱，39.95%的新中产选择了比较同意这一选项。
图片来源：第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》
3、为情怀和精神买单
根据《2017年中国新中产品质生活报告》，新中产人士大多愿意为情怀和精神买单。
在过去的一年中，消费过合作款服装、有特色和主题的时尚配饰、动画电影的玩偶公仔的新中产占了绝大多数，仅有2.13%的新中产从不为这些产品买单。
图片来源：第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》
4、“我要赚得比你多, 还要比你更健康”
无论是在吴晓波频道还是第一财经周刊的调查，都得出一个共同的结论：就是新中产对健康都十分重视，并且愿意为健康领域的产品或服务买单。
应该说，健康是新中产的一项普遍需求，它有很多细分性的表现。
《吴晓波频道2017新中产报告》中，65%的人购买过以“健康”为卖点的食品和日用品；60%的新中产至少每年都会体检一次；58%的人，购买了空气净化器、净水器；近一半的人，购买了健身卡/游泳卡/体育场馆会员卡；近40%的人，为自己或家庭成员购买了医疗类商业保险。
图片来源：《吴晓波频道2017新中产报告》
《2017年中国新中产品质生活报告》显示，在更加留意自己的饮食和生活习惯等对健康的影响问题中，有37.93%的新中产选了非常同意，选择比较同意的占了40.32%。显然，新中产人士对健康十分重视。
此外，有25.03%的新中产人士，在运动服饰、运动装备、课程、有机食品等方面的投入增加很多，47.82%的人选择了增加一些。
这也就不难解释新中产热衷跑步健身，并由此带动了相关的运动服、跑步鞋等产品热销的现象。
微信公众号代运营
中澳共享链平台，致力于打造与品牌主题高度契合的精品文案，创造产品和服务流行元素，创作有价值、有情怀、引发流量暴增的文案。
现特别推出
微信公众号代运营服务半价优惠，原价$1000/月的套餐，现仅需$500/月（仅限前20位合作商家）。
服务内容包括每月四篇品牌宣传资讯（中英文均可），商家需提供相关资料。
平台将会挑选部分优质资讯，在玩转悉尼公众号上进行同步推广。
中澳共享链平台，意在为澳洲优质中小企业及个人强化品牌影响力，创造商业价值。
最终解释权归中澳共享链平台所有！
