国际品牌Topshop即将退出澳洲？快消品牌生命周期这么短？背后的原因究竟是....,聚澳传媒微信公众号文章

根据报道，债务日益增多之下，Topshop澳洲分公司目前已进入自愿管理程序——也就是财产清算。

还记得2011年，为了讨年轻人的欢心，Myer不惜花重金引进了英国时尚快消品牌Topshop。在当年的土澳，这可是一件惊天动地的大事啊！看着排起的长龙队伍！

不过虽然是进入了破产程序，但这家店并不会马上在澳洲关门，他们会继续支付员工薪水，直到所有程序按照法律规定走完。

目前，这家英国快时尚公司一共在澳洲本土拥有760名员工，9家门店和17个入驻商场的专柜，他们甚至还开了澳版官网。

从公布的净利润来看的话，他们去年已经是血亏，光上半财年就蒸发了300万澳元。而今年的情况估计也很糟，公司实在撑不下去了，迫不得已申请了财产清算。

为了顾客放心，Topshop保证礼物卡和退货机制依然有效。但礼物卡还能用多久就不知道了，还是赶快花掉比较好......而本周末，Topshop所有门店将迎来一波正价款30% off的活动。

那么也算是好消息了么，马上就是买买买的节奏了有木有。。

那么，topshop这个人尽皆知，广受好评的潮流品牌，怎么就在澳洲混不下去了呢？？

国际一线快消品牌进入澳洲

英国的品牌，那就是古典淡雅的奢华，从内到外透露出一股贵族的气息！所以就算生意没有那么火爆了，但也还能维持生计。仗着消费者的喜爱，Topshop面对这么多强大的竞争对手并没有做出太大的战略改变。依然面向年轻群体，卖着只能流行几个月的快餐时尚，却标着高于许多年轻人可以承受的价格！

一线国际快消品牌H&M、Zara、Topshop，在澳大利亚的发展速度远不及中国。但像价格比较低廉的H&M或优衣库，和更新速度快面向人群广的Zara却存活了下来。

H&M来自瑞典，是三间中定价最低的，1947年成立。上世纪八十年代，H&M的第二代掌门人把品牌定位在年轻人身上，90年代进入欧美市场。

2007年，H&M在香港和中国内地开设分店，至2017年在中国大陆有395家分店，香港20间分店。2014年，H&M进军澳洲，现墨尔本、悉尼、布里斯本和珀斯，共有门店19家。2014年，H&M亏损147万澳币，2015年扭亏为盈，净利润380万澳币，2016年销售额达超过2亿澳币。

Zara最早进军澳洲，价格比H&M略高，来自西班牙，1974年成立。2006年Zara进入中国，现在中国内地有176家分店，香港14家分店。2011年进入澳洲，现在悉尼、堪培拉、阿德莱德、墨尔本、布里斯本、珀斯有14家分店。

2016年在澳洲的销售额比上一年增长24％，达到2.2亿澳币，是同类时尚快消品牌中表现最好的。过去三年的利润是，2014年1650万澳币，2015年1020万澳币，2016年1530万澳币。

英国的Topshop在1964年创立。2011年进入澳洲市场，现在澳洲拥有8家独立专卖店。同时Myer也计划开设20个Topshop以及Topman。

根据去年的数据显示，Zara,H&M和优衣库在澳大利亚衣服零售行业带走了6亿盈利。行业顾问Steve Kulmar表示，这些国际品牌逐渐将澳洲本地品牌压倒，导致了许多澳洲服装行业的倒闭。

因为这些国际品牌的入驻，澳洲本地的品牌由于高额的房租，高额的员工费用以及高额的供货渠道却没有相应的高额销售量。澳洲本地的服装品牌基本上是平均一个月更新一次，而像Zara这样的品牌几乎每两周就会更新一次衣服。

Topshopde 的存在一开始确实为土澳人民带来了新鲜感，但是Topshop傲娇的运营态度却没有适应澳洲的市场发展，而是一味的“做自己”，结果就导致了悲剧的发生。

毕竟Topshop在澳洲的价格定位相对比较高，比起H&M来说，样式相近的衣服差价可不小。

Topshop价格

同款H&M价格

品牌面临压力：

第一是澳洲的地理位置

这导致澳洲的各季服装需求与亚欧相反。一般国际品牌的仓库总部都在北半球，如果要开发南半球市场（主要是澳大利亚、新西兰、巴西），就必须另外组成设计和物流团队。澳洲面积大、人口少、人工贵，进驻风险高，因此国际品牌进驻较晚。反过来，澳洲品牌走出去也相对困难。

第二是澳洲人民的性格

这里生活节奏闲适，人们周末喜欢去沙滩，打扮自然随意。再加上出了城，就是两层小楼为主的居住区，商务装显得格格不入。快消品牌很长时间都没有找到生存空间。

第三是澳洲政府政策的保护

澳大利亚是世界上最重视和保护本土时尚品牌、设计师品牌的国家之一，对外来的服装品牌和时尚品牌征收不菲的税率。然而近几年情况渐渐起了变化。有关数据分析，2012年澳大利亚服装市场规模为240亿美元，不及北美市场的1/10，但吸引了众多国际品牌与零售商的关注，上述三家品牌在这一时间前后纷至沓来。依托与欧美国家相似的文化和着装理念，国际快消品牌很快受到本地买家的追捧。

当然这次国际潮流品牌topshop的倒闭完全是自己太作，高昂的价格，却面向学生的市场，学生都穷的吃土了！也就大折扣的时候能买一买了。但是小编还是表示很不舍啊。。