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作者：万慧 商业周刊

6月21日，凯度BrandZ^TM发布全球最具价值品牌百强榜。排行榜显示，入围的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。百强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。

按国家来看，上榜品牌数量最多的是美国。美国品牌占据了100强中的56席，其中亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座，其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元（相当于波兰的GDP）。苹果的品牌价值在今年达到了6120亿美元位居第二。增速最快的也是美国，平均每个美国品牌的同比增长为46%。这也意味着虽然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%。其中， 去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌。

中国凭借18家上榜品牌成为数量第二多的国家，并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。2011年时，中国品牌（创始于中国大陆和香港的品牌，以及为中国企业所拥有的品牌）合计贡献了全球100强品牌价值的11%，而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反，欧洲品牌在2011年时的份额为20%，而现在只有8%。

腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位，其中腾讯凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。拼多多和贝壳找房则是首次上榜。

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值得注意的是，中国品牌在增速方面表现也比较亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ^TM全球主席王幸表示：“在如此艰难的一年之后，中国品牌仍然取得了强劲的增速，成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹，中国消费者对未来抱有乐观的预期，而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求，因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面，在进入新发展阶段后，越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变，即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”

完整榜单：