【英才分享】看韩寒如何玩转微博“传统”营销可口可乐的条形码会唱歌,英才教育悉尼站微信公众号文章

1、再“传统”的营销又何妨且看韩寒如何玩转微博

在各家电影营销公司绞尽脑汁寻找新的营销宣传点，希望自己所服务的影片异军突起的当下，韩寒导演首部大荧幕电影《后会无期》似乎太过于“不思进取”。

微博作为近几年来电影营销必争之地，却极少会有哪家会将其作为主阵地。

韩寒的大胆就表现在他偏偏就是这么做了，从2月影片开机，到随后公布陈乔恩、钟汉良、陈柏霖、冯绍峰、袁泉等几位演员的信息，都是采取了微博曝光的方式。影片最后一位主演王珞丹和客串贾樟柯的信息，依旧如法炮制。至于效果，各位看客通过配图自有分晓。

另外，再考虑到该片前期拍摄时采取不安排媒体探班的“饥饿营销”策略，后期任何消息的披露都可能引爆外界的关注，一条微博、一张照片或许都能获得极佳的传播效果。

所以说电影营销的主战场在哪里并不是那么重要，重要的是如何找到自己的长项并最大程度地取己之长，在最大化营销这一点上，韩寒的套路是聪明的，很显然也是省钱的，微博对他、对电影《后会无期》来说，果真是个好东西。

2、让排队买单不再无聊——会唱歌的条形码

视频：可口可乐“会唱歌的条形码”

嘈杂的超市，无聊而又烦躁的排队，真就没有破解的办法吗？当然不是！超市当中最不起眼的小小条形码上也可以大做文章。

这次，可口可乐，对，又是可口可乐，在巴西超市的条形码上做了一个小创意：当收银员扫描可口可乐商品的时候，扫码器发出的不是呆板的“嘀”声，而是可口可乐的主题曲！

虽然只有简单的几个音节，但是绝对是出人意料的小惊喜。当欢快的旋律响起的时候，瞬间能让混混欲睡的店员和焦躁的顾客精神起来，排队结账的过程也不在无聊乏味，换了谁都会愿意买上几瓶可乐扫几下吧？

3、北京惊现“哥斯拉” “怪兽”期待值升级

怪兽哥斯拉可以说是日本文化输出的符号之一，至今已经拍摄数个版本。

2014好莱坞怪兽电影《哥斯拉》已于6月13日登陆内地银幕，片方前阵子在北京举办“哥斯拉之夜”活动，将影片中破坏力惊人的“哥斯拉”请来了现场，体型巨大、外形恐怖的怪兽巨模成功成为人们的关注焦点，引得路人集体围观拍照，迅速在网络上引发了热门讨论；同时此次活动对于许多“哥斯拉迷”来说也成为了近距离真实体验场景的“有趣福利”，使得“哥斯拉”重回中国观众视野成为了一个大众注意和讨论的焦点“新闻事件”。

虽然活动为影片造势的意味十分明显，但如此的“逼真、互动、有趣”的电影体验营销可谓十分成功。

4、京东ATM版游戏机体验营销原来可以这么做

图片来源：@IT观察猿

5月中旬，京东在北京、上海、广州、沈阳、西安、成都、武汉等主流城市的核心商务区开展了ATM创意营销：将一台好玩又能获得实际利益的互动游戏机打造成ATM机一样的外形，玩家触摸屏幕将商品加入购物车，60秒内所选商品售价凑够618元便可拿到最高价值618元的京东购物卡。

此次的创意互动营销活动以其“新奇、互动”等特质快速引发了消费者们的互动体验和二次分享，短短的两天时间，就吸引了上万的关注，微博话题讨论也有四百万，成功将京东品牌以及“618店庆”活动深入人心，成为线下体验营销的又一经典之作。

5、《归来》如何维持影片话题热度

视频：常石磊演唱的《归来》主题曲《跟着你到天边》

张艺谋新片《归来》的上映再次刷新国产文艺片票房纪录，多种多样的营销手段更是受到了业界的好评。

在《归来》上映前夕，找来斯皮尔伯格、李安、莫言等有国际影响力的名人“现身说法”，就斯皮尔伯格看《归来》哭了一个小时就曾紧紧占据各大媒体新闻头条的位置。

在《归来》上映后的第三天，张艺谋登上了央视谈话节目《面对面》，解释当时没有及时回应超生事件的原因是因为正在拍《归来》。

紧接着，《归来》在戛纳展映期间，张艺谋接受采访时大方谈及超生是为了孝敬父母的“传统观念”。随后张艺谋在戛纳电影节上首次把女儿张末介绍给巩俐(多年前，张末曾声称巩俐破坏了自己的童年)持续引发关注。

而影片的另外一大亮点——主题曲《跟着你到天边》则出现了多个版本：先是韩磊和吴青峰，前者是“我是歌手”第二季的歌王，后者是《小时代》电影主题曲的演唱者，在吸引了足够多的眼球的同时，又顾全了大众的审美；后来又由作曲陈其钢爆出由常石磊演唱的小样版本，独特的演唱效果再度引发了歌迷和影迷的大讨论，使得《归来》的话题热度节节攀升。