通过奥运前国际级赛事的优异战绩，刘翔向 Nike 证明了自己绝对是一颗潜力巨大的种子。然而 Nike 也十分看好他的夺牌希望，从进入男子 110 米栏预赛便开始了全国性的宣传，直到他进入了 8 强总决赛，Nike 更是提前为他做好了金、银、铜牌和前八强的四个广告版本，对刘翔夺奖有着胸有成竹的信心。

在 2004 年 8 月 28 日，刘翔夺得雅典奥运金牌，Nike 将这天定义为属于中国人的“黄道吉日”，一则“定律是用来被打破的，你能比你更快”主题广告迅速占领全国专卖店和各媒体头条。刘翔甚至影响着亚洲人的运动历史，一夜之间也成为了 Nike 的爆红当家花旦。

2006 年 7 月 12 日，刘翔在瑞士国际田联大奖赛中，以 12 秒 88 打破了保持 13 年的世界纪录夺冠。兵贵神速，Nike 应该是所有赞助品牌商中行动最快的。马上设计出纪念 Tee 并付诸制作，让 7 月 13 日刘翔回京的时候便能穿上了这件 Tee ，并同一时间在上海震旦大厦投出了巨型的 “12.88” 广告，普天同庆。Nike 跟刘翔破纪录般的响应速度，也突显了对他的极度重视。

2008 年刘翔在北京奥运会上的伤退成为了全中国的遗憾，这不禁让刘翔的粉丝担心，他的赞助商及代言品牌估计也受到牵连。不过， Nike 的第一反应则表示出理解，以及继续合作的决心。

Nike 在第二天全国铺发了这张经典海报：爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心。充分表达了 Nike 对刘翔的支持态度，尽管运动员遇到了挫折，也正面地诠释出真实的运动精神，不断鼓励粉丝继续支持刘翔。

2012 年的伦敦奥运会，也成为了刘翔最后一次正式比赛，在预赛中因为右脚跟腱伤复发导致跌倒出局，但最后他还是以单脚跳到了终点，坚持到最后的运动精神让他获得全世界的尊重和掌声。这边厢， Nike 再一次发挥自身品牌的影响力，制作了一辑“活出你的伟大”系列宣传海报，定义出刘翔由巅峰到“一无所获”的跌宕生涯，告诉大家，“伟大”是由敢于去创造伟大的人来定义的。

2014 年 11 月 11 日，以刘翔命名的 Nike 集团大中华区总部会议大楼“刘翔中心”在上海正式揭幕启用，这是属于亚洲运动员莫大的荣耀。刘翔表示：“一个运动员在竞技场上的运动成绩并不是衡量运动员的唯一标准，我更希望尽我所能去影响更多的人参与运动”，这正是刘翔一直以来坚持着的运动精神。

今天下午，刘翔在自己的微博上宣告了正式退役。回顾了他的运动生涯，并对对家人、师父、国家以及所有帮助和支持过他的人表示深深的感谢。Nike 随即也发布出“平凡也能飞翔”的主题消息，以黑白图片形式发布出一系列的告别海报，以此去纪念刘翔曾用平凡创造伟大，向平凡致敬。