超市战争将愈演愈烈，因为德国发展迅猛的连锁折扣店巨头Lidl将入驻澳大利亚超市。作为先驱行动，近期被德勤（Deloitte）列为全球第四大零售商，年销售额接近1,000亿美元的Lidl已就覆盖全线超市通常都有的数千种产品向澳知识产权局（IP Australia）申请注册几百个商标，并寻求保护其在欧洲到处可以见的蓝红黄组合而成的企业徽标。

据悉，Lidl近几周还联系过物流服务供应商，以帮助打造分销中心网络和运输环节来在澳洲各地运输食品、百货及商品。该公司正寻求在澳洲保护其名号，涉及一系列商品及服务，包括油漆、洗衣及清洁液、工具、烹饪设备、酒精饮料、文具、家具、露营设备、家庭餐具、衣物、咖啡、糕饼、果酱、肉、乳制品及果蔬产品。

与德国同行Aldi相似，Lidl提供经济实惠的购物体验，包括通常展示在购物托盘上的私有品牌百货，以及最少数量的店员。市场原本预计Lidl去年就在澳洲开业，曾有人猜测该公司已经设立了企业办公室，并接洽过地产中介来寻找门店地址。

该公司已与Aldi重组了欧洲超市产业，打动着从英国到保加利亚的消费者。若口号为“好货更便宜的地方”的Lidl确实进入澳大利亚产值900亿元的百货领域，它可能会让本土巨头Woolworths及Coles和独立零售商感到更加痛苦，因为那些商家已经要面对Aldi拿下了东海岸近11%市场份额的困境。

Lidl和Aldi都证明了自己是所进入市场中凶猛而又成功的竞争者，尤其是在发展速度超过Tesco及Asda等等大型连锁店的英国。过去几年里，2家公司在英国百货市场的份额翻了一番。