来源：金错刀（ID: ijincuodao）
文/Dik（ID：ijincuodao）
iPhone 8/8P、iPhone X来了，又是朋友圈的一条鄙视链。
可是难道你不知道，省吃俭用，分期一两年买个最新款苹果手机出去装逼才是最被鄙视的吗？
不知道有研究显示，国内高阶人群都用国产手机吗？
真正的牛逼都是高冷的，是无意间、无形中自然流露出来的，那一瞬间仿佛自己站在鄙视链的顶端。
试想，有多少种商业类型是靠鄙视链赚钱的？
刀哥今天就是要讲一个利用鄙视链做生意的例子。
英国连锁超市Waitrose，到这家超市购物，分分秒秒都能从顾客口中体会到浓浓的鄙视链气息。
跟刀哥走起。请！
“我必须把车停残疾人专用车位啊。为啥？你看那些普通车位，屁大点地方，能放得下我大揽胜？搞笑！”
“为啥要来这家超市？你这问题问的就真太没水平了。必须来啊！我们小区人都上这买东西，就连狩猎场看大门的都在这买。”
一位妇女在廉价超市Aldi排队结账，对着电话另一头说：“亲，等会儿说哈，我正在Waitrose排队结账呢！”
一个孩子充满童真地问妈妈：“玛咪，内帮领免费咖啡的穷人家里没有Gaggia吗？”（注：意大利名牌咖啡机，某东售价每台4000到10000元不等。）
又一孩子问妈妈：“玛咪，咱买这些玩意儿是也要放游艇上吗？”
香槟清仓甩，原价每瓶195英镑，现价只要165（约合1468元），得给家里的孔雀买一瓶。
装逼没有国界。
就好像东北人到了冬天，不穿一身貂出门，就掉价儿一样。
……
这家超市，是真的很上档次。
Waitrose始创于1904年，是由三个人创立的，最初取三个创始人的姓氏为店名Waite, Rose & Taylor，只是一家杂货铺。
1908年，更名为Waitrose Ltd公司，并逐渐扩大规模。
在1983年时，Waitrose成为首批出售有机食物的连锁超市之一。
经过不断的发展和扩张，提供优质自有品牌产品，Waitrose成为了英国最受欢迎的超市之一。
在这个超市采购，能够遇到的人非富即贵，最有代表性的肯定是英国王室了。
凯特王妃。
女王都给Waitrose点赞，去年女王去的时候，临走据说还拿了一杯免费咖啡喝喝。那个说人家喝免费咖啡的穷人家没咖啡机的熊孩子，好好认认这位祖奶奶。
比公主还受大众宠爱的Emma Watson挎着Waitrose环保购物袋上街，比LV的购物袋还带感。
拿着Waitrose的购物袋出街，那就是身份、地位与财富的象征。
2009年，Waitrose全力向高端市场冲刺，主推自有品牌商品，已经有超过2000多种自有品牌商品。
尽管因为经济的不景气，消费者很多都转向诸如Aldi那样的廉价超市去购物，顾客流失很多。但Waitrose前前后后投入10亿英镑，用于销售和推广自有品牌商品。
随着英国的消费市场开始呈现出严重的两极分化，一头是高端市场，另一头是低端市场，高端超市和平价超市都赢得了各自的市场。
这家超市确实真的适合用来装逼，绝对高冷有逼格。
大标签，英国皇室御用
在英国，无论是本土的，还是外来的，根本不缺少大型零售连锁商。
但是，Waitrose超市是唯一一家能够获得英国皇家授牌（Royal Warrant）的，关键就取决于Waitrose出售的食物品质，1983年，Waitrose成为了英国第一家售卖有机食品的超市，是皇室御用食品、葡萄酒和烈酒供应商。
2003年，获得英国女王伊丽莎白二世的白金汉宫授牌。
2011年获得威尔士亲王查尔斯的克拉伦斯宫授牌。毫无疑问，“皇家授牌”是至高无上的荣誉，更是品质和信誉的标志。
后来，查尔斯还联合Waitrose创办了有机食品品牌“公爵原味”（Duchy Originals），一路将Waitrose这股“有机风”推向了高潮。
有它的地方，房价能涨35万
据英国BBC的一份统计，周围有Waitrose超市的楼盘，价格会比同区域的其他房产贵12%。
《镜报》则宣称，只要你的房子靠近Waitrose超市，平均能够升值40000磅（约合人民币35万元）。
难以想象，一个超市可以成为购房投资的指向标。
一般人想不到，也消费不起的高冷产品
早餐吃点什么？鸵鸟蛋，还是限量版的19.99英镑一只（178元）。
普通鸡蛋呢？全部人工手选的双黄蛋！
顶级芝士，单片卖，最少成熟18个月（屌丝表示不懂）。
340克的蜂蜜，打完折17.5英镑（156元），旁边的那个更贵。
实在不知道吃点啥新鲜玩意儿，吃花。
Waitrose特供！冰块&青柠片，在一起才更有品味！
鱼排的标签有拉丁文，才算是真的好鱼排。
Waitrose最缺啥？缺现金，因为Waitrose不收现金，只刷卡。
卫生纸，加羊绒的？！
Waitrose一共只有不到400家门店，绝大部分都在英国，但确实英国五个价值超过10亿英镑的食品与饮品品牌之一，2016年销售额11亿英镑。
尽管极少在国外开店，但这并不妨碍其在海外打市场。
Waitrose在迪拜、阿拉伯联合酋长国开了授权店，2008年10月，在当时全世界最大的购物中心迪拜购物中心开了店。
尽管Waitrose的店并为大规模在国际上扩张，但除了南极洲，Waitrose品牌的产品可是远销海外。
Waitrose也会顺应社会趋势使用各种新技术，但是似乎除了东西卖的贵，无论是服务，还是技术方面，都没有什么特别之处。
只是，那条鄙视链，已经延伸到店内的员工身上。
如果哪位顾客买了蔬菜和水果，却没有称重量，收银员可能会扎起心里狠狠地问候他一顿：有钱人，要称重都不懂吗？
如果有人不自带环保购物袋，那超市工作人员可能会换另一种眼光看人了：你是觉得环保袋贵吗？
不要颐指气使地指挥他们去仓库找什么东西，他们可是会一去很久，聊个手机啥的。
不要觉得自己来Waitrose消费就很高端，一副高高在上的样子，Waitrose的收银员见过的牛逼人物不要太多。
超市工作人员会从顾客买的东西来判断一个人，各个方面，比如有一个人买了满满一大袋子的安全套、面巾纸和少女电影……
要是没有超市会员卡，他们也会多看你几眼，为什么没有，有卡至少每次来都能喝上一杯免费茶或者咖啡啊，所以只能说你不是常客。
其实，真正被鄙视的还是去购物的人，因为超市员工都知道那些食物到底值几个钱：
有钱人都TM傻吗？
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